“不論我們現(xiàn)在談碳中和、社會(huì)責(zé)任還是ESG，我們都是為了世界的可持續(xù)發(fā)展。希望大家能夠不忘初心，砥礪前行。” 中誠信綠金科技（北京）有限公司ESG咨詢事業(yè)部總經(jīng)理張揚(yáng)在最近美通社舉辦的活動(dòng)中，分享了此觀點(diǎn)。10月20日，美通社主辦了“企業(yè)如何建立有力的ESG傳播策略” 為題的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，攜手ESG專家與資深媒體人，一起探討如何讓企業(yè)增強(qiáng)透明度，贏得利益相關(guān)方的信任。
ESG和CSR之間不是非此即彼，也并沒有不可逾越的鴻溝
從對(duì)外和對(duì)內(nèi)的兩個(gè)方向定制ESG傳播策略
張揚(yáng)認(rèn)為ESG和CSR都要求企業(yè)來履行社會(huì)責(zé)任。那么，兩者之間有什么樣的區(qū)別？ESG與資本市場(chǎng)是密切相關(guān)，而CSR受眾范圍比較廣泛，覆蓋各利益相關(guān)方。除了經(jīng)濟(jì)績效，投資人通過環(huán)境(E)、社會(huì)(S)和治理(G)等這三個(gè)大的方面著手，衡量長期的投資價(jià)值。如果企業(yè)ESG表現(xiàn)更好，也意味著風(fēng)險(xiǎn)會(huì)小一些，讓投資者更有信心。
企業(yè)可以從這兩個(gè)方面定制有效的ESG傳播策略，一個(gè)是對(duì)外（包括促進(jìn)利益相關(guān)方參與企業(yè)的發(fā)展），一個(gè)是對(duì)內(nèi)（包括對(duì)標(biāo)分析，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營短板，提高企業(yè)競爭力）。值得關(guān)注的是企業(yè)透明度更好，就能讓信息更加對(duì)稱，減少投資過程中產(chǎn)生的摩擦。
不論談碳中和、社會(huì)責(zé)任還是ESG，我們都是為了世界的可持續(xù)發(fā)展。目前，很多大型的媒體主辦碳中和及ESG相關(guān)的峰會(huì)，主題可能不太一樣，但一定與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)。企業(yè)在主動(dòng)參與這些活動(dòng)，甚至參與評(píng)選的過程中，也是對(duì)外披露ESG相關(guān)信息以及與利益相關(guān)方進(jìn)行溝通的過程。
用ESG這個(gè)抓手講好企業(yè)的故事
對(duì)于用ESG這個(gè)抓手去講好企業(yè)的故事， 環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道高級(jí)記者馬牧野做了相關(guān)分享。從去年9月份，中國雙探目標(biāo)提出到現(xiàn)在已經(jīng)有超過一年的時(shí)間了，ESG帶動(dòng)了全社會(huì)的關(guān)注和討論。
在這環(huán)節(jié)中，恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容和傳播途徑自然會(huì)使傳播有事半功倍的效果。例如，在A股上市公司的相關(guān)信息及重大事件的報(bào)道方面，傳統(tǒng)媒體有著舉足輕重的地位，能將相關(guān)信息傳達(dá)給政府及公眾債務(wù)監(jiān)管的目標(biāo)受眾。
此外，上市公司不可忽視與IR結(jié)合程度高的投資平臺(tái)。雪球、同花順這類型平臺(tái)，聚焦于投資者，尤其是個(gè)人投資者集群。企業(yè)可以用ESG這個(gè)抓手，建立溝通橋梁。除了定期的ESG報(bào)告之外，企業(yè)需要更及時(shí)地向投資者傳遞ESG相關(guān)的信息，積累信任。
制定ESG策略需要關(guān)注的十點(diǎn)
來自《企業(yè)ESG傳播手冊(cè)》
美通社亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Selina Cui介紹了《企業(yè)ESG傳播手冊(cè)》的核心內(nèi)容。這本手冊(cè)為投資者關(guān)系、公關(guān)部、董秘以及與之相關(guān)的投資機(jī)構(gòu)傳播，提供了詳盡的日常ESG傳播工作參考。
基于今年NIRI 2021 年會(huì)虛擬會(huì)議(The National Investor Relations Institute 2021 Virtual Conference)，美通社總結(jié)出十個(gè)關(guān)于 ESG 的發(fā)現(xiàn)，比如：ESG 不止是公司內(nèi)部工作、ESG 中每個(gè)議題都有不同的衡量體系、ESG是旅程不是終點(diǎn)等等。
能源行業(yè)ESG 相關(guān)的六個(gè)主要話題
由于ESG的重點(diǎn)關(guān)切會(huì)依行業(yè)特質(zhì)而不同，本手冊(cè)包括不同行業(yè)的參考數(shù)據(jù)及案例。例如，2021 年第二季度，全球英文媒體中能源行業(yè)ESG 相關(guān)的六個(gè)主要話題，如氣候變化（近六成）、可再生能源（兩成左右）。
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||| Q&A彩蛋
Q 請(qǐng)問ESG是否只針對(duì)上市公司？未上市公司最適合發(fā)布ESG報(bào)告還是CSR報(bào)告？
張揚(yáng)
按照目前A股情況看，報(bào)告標(biāo)題還以CSR報(bào)告為主，港股都以ESG為主。未上市的公司發(fā)布什么報(bào)告，還要考慮想展示給誰看。倘若給潛在的投資人，ESG報(bào)告效果更好；如果受眾范圍廣泛，CSR也是很好的選擇。對(duì)于剛開始做CSR的公司來說，發(fā)布CSR報(bào)告可能更容易上手。
Q 我們通常說的ESG是指ESG報(bào)告嗎？同時(shí)，請(qǐng)您進(jìn)一步介紹ESG評(píng)級(jí)。
張揚(yáng)
ESG與報(bào)告不完全相同，一個(gè)是做了什么，一個(gè)是你怎么說。評(píng)級(jí)的話，有對(duì)ESG報(bào)告的評(píng)級(jí)，也有對(duì)公司ESG表現(xiàn)的評(píng)級(jí)。
Q 請(qǐng)介紹關(guān)于ESG評(píng)級(jí)和ESG指數(shù)的區(qū)別。
張揚(yáng)
ESG評(píng)級(jí)，大多是依據(jù)企業(yè)披露或公開渠道獲取的信息，按照合理設(shè)計(jì)的評(píng)級(jí)模型得到的企業(yè)ESG表現(xiàn)的評(píng)價(jià)水平。ESG指數(shù)一般是資本市場(chǎng)中，投資者把企業(yè)ESG信息納入選股策略中。
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