國內(nèi)許多企業(yè)開始借助美通社等國際傳播公司在海內(nèi)外建立自己的企業(yè)形象,例如運動服裝公司李寧?!吨袊請蟆钒l(fā)布一名互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示,中國使用安卓和 iOS 平臺的人數(shù)與美國旗鼓相當,達到1.28億人。
媒體公關(guān)公司越來越倚重社交媒體來傳達消息
隨著中國信息技術(shù)的快速發(fā)展,全球最大的新聞發(fā)行商之一美通社開始將其業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到社交媒體和移動媒體上來。
美通社首席執(zhí)行官 Ninan Chacko 最近在京表示:“過去人們要想收到新聞稿,通常只能借助電子郵件或電話,但如今因為使用社交媒體和移動媒體的人多了,我們開始將業(yè)務(wù)觸角延伸至博客、微博、搜索引擎和移動設(shè)備。”
“因此我們在社交媒體,如新浪微博,和移動客戶端,如安卓和 iOS 上傾注了很多的心血。”
一名互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示,中國使用安卓和 iOS 平臺的人數(shù)與美國旗鼓相當,達到1.28億人。
總部位于紐約的美通社在16個國家設(shè)有辦事處,向135個國家的媒體發(fā)布新聞。在過去一年中,其營收額突破3.15億美元,利潤率在22%左右。
目前,美通社網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國內(nèi)地的3000家網(wǎng)站和50個大型社交及移動媒體,這其中就包括中國最大的三個門戶網(wǎng)站——新浪、搜狐和騰訊。
美通社中國董事總經(jīng)理陳玉劼表示,越來越多的網(wǎng)站參與進來,但基本上還是被限制在傳統(tǒng)媒體和本地網(wǎng)站的范疇內(nèi)。
陳玉劼說道:“中國消費者的習慣變化很快,因此新聞稿不應(yīng)只針對網(wǎng)站,還應(yīng)將目光放到使用搜索引擎的博主和消費者身上。”
美通社于2002年進入中國市場,先后在北京、上海和深圳等國內(nèi)一線城市設(shè)立了辦公室。2011年5月和今年1月,它還分別在成都和杭州等二級城市成立了辦事處,另外還計劃年底前在廈門也建立一個辦事處。
陳玉劼繼續(xù)說:“中小型出口企業(yè)正在這些二級城市興起,他們正煞費苦心地希望接觸到海外客戶。”
他認為,盡管國內(nèi)很多企業(yè)開始借助美通社來打響國內(nèi)知名度或進行海外宣傳,但很多公司仍然不清楚美通社有提供這樣的服務(wù)。
他表示:“當我們第一次踏上中國這片土地時,我們一直馬不停蹄地舉辦媒體見面會和研討會,目的就是希望大家能夠了解我們的工作。另外,由于很多小企業(yè)無法寫出高質(zhì)量的新聞稿,我們也會給它們提供建議,或推薦有能力的人來為它們寫新聞稿或為它們的新聞稿潤色。”
今年年初以來,美通社已經(jīng)舉辦過四次研討會,一次在成都,三次在杭州,目的是告訴大家如何更好地接觸到中國以外地區(qū)的受眾。
陳玉劼還表示:“一般大家都認為最好的辦法就是通過參加貿(mào)易展會來擴大國際影響力或吸引海外投資客。在貿(mào)易展會上露面確實是個不錯的選擇,但還是有很多其它途徑可以幫助到他們的。”
在中國,美通社的一個關(guān)鍵客戶群就是希望通過移動電話或互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞稿的技術(shù)型初創(chuàng)企業(yè)。也有很多科技公司是借助美通社來備戰(zhàn)海外上市的。2004年,也就是國內(nèi)最大的搜索引擎百度在美上市的前一年,百度開始通過美通社在中國和美國發(fā)布新聞稿。
Chacko 說道:“美通社能夠成為中國企業(yè)尋求在美上市的一個工具,要歸功于我們在美國擁有一個龐大的網(wǎng)絡(luò)。”
美通社,由 Herbert Muschel 于1954年創(chuàng)立,從事企業(yè)新聞稿和信息發(fā)布長達六十年。目前在美國覆蓋5000家綜合媒體、760家投資機構(gòu)和4000個在線數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)站。
在中國,很多財富500強企業(yè),如 IBM、微軟 (Microsoft)、霍尼韋爾 (Honeywell) 和阿迪達斯 (Adidas),都利用美通社來提升其產(chǎn)品品牌價值,沃爾瑪 (Wal-Mart) 和聯(lián)合利華 (Unilever) 等跨國巨頭還借助美通社這張牌來宣傳它們的企業(yè)社會責任活動。
“去年,我們?yōu)榛裟犴f爾發(fā)送了40篇新聞稿,為阿迪達斯發(fā)布了八篇,主要幫助他們提升在中國市場上的品牌知名度,推廣它們的產(chǎn)品”,陳玉劼如是說。
陳玉劼還指出,目前在美通社的客戶中,國內(nèi)企業(yè)占到45%,跨國企業(yè)則占55%。幾家國內(nèi)政府機構(gòu)也已經(jīng)開始通過美通社來吸引外資。今年,美通社還幫助上海和廈門旅游局向北美、歐洲和亞洲其它地區(qū)發(fā)送過新聞稿。
廬山旅游發(fā)展股份有限公司營銷總監(jiān)王越峰稱,美通社在幫助他們吸引海外受眾方面發(fā)揮了舉足輕重的作用。
他說道:“他們在紐約時代廣場的大屏幕上投放廬山四季風景照,讓廬山被更多的美國人所熟知和向往。”
中國國際公共關(guān)系協(xié)會副秘書長郭惠民表示,隨著越來越多的國內(nèi)企業(yè)在海外上市,國際傳播服務(wù)更是炙手可熱。
“公共關(guān)系行業(yè)日趨完善,大多數(shù)企業(yè)也已經(jīng)開始將信息傳播視為它們營銷策略中不可或缺的一部分”, 他這樣說道。
來源:http://europe.chinadaily.com.cn/epaper/2012-10/05/content_15797032.htm