北京2013年12月3日電 /美通社/ -- 美通社2013新傳播年度論壇于11月28日在北京成功舉辦。本次論壇邀請(qǐng)了來自知名公關(guān)公司、跨國企業(yè)、民企、新興科技公司、新興媒體等不同領(lǐng)域的具有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士與行業(yè)精英，設(shè)置了8場(chǎng)主題演講和2場(chǎng)圓桌討論，帶來關(guān)于公關(guān)傳播領(lǐng)域最新的動(dòng)態(tài)研究和深度分析，共同探討當(dāng)下企業(yè)傳播的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)，300多位來自企業(yè)/機(jī)構(gòu)的觀眾聆聽了嘉賓的分享。同時(shí)，論壇重磅出爐最新權(quán)威報(bào)告“2013內(nèi)容營銷趨勢(shì)與ROI調(diào)查”，并揭曉“美通社2013企業(yè)傳播大獎(jiǎng)”。
傳播業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及中國企業(yè)海外傳播經(jīng)驗(yàn)
在過去短短幾年間，傳播業(yè)發(fā)生了巨大變化。微博、微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新興媒體、新聞客戶端……各種新鮮有趣的渠道、工具、理念不斷涌現(xiàn)并供我們所用，科技的進(jìn)步也帶來了傳播行業(yè)新的變化，愛德曼（中國）集團(tuán)CEO曹剛提出“媒體變遷和科技進(jìn)步下分享是個(gè)新趨勢(shì)，要為企業(yè)品牌的分享搭建更加開放的平臺(tái)，用多樣化的內(nèi)容來引導(dǎo)分享（分享故事、分享歷史、分享產(chǎn)品、分享價(jià)值觀、分享對(duì)話、分享目標(biāo)），未來的傳播趨勢(shì)更加多元和整合。” 優(yōu)酷國際公關(guān)總監(jiān)邵丹女士在分享“中國企業(yè)走向海外的傳播思路與實(shí)踐”時(shí)表示，“公開信息的傳達(dá)非常重要，投資人、媒體更多需要的是事實(shí)，而不是表態(tài)”，“視頻現(xiàn)在應(yīng)該是最受歡迎的信息傳播的方式，隨著手機(jī)，尤其智能手機(jī)推廣之后，這一方式變得更為容易。”
B2B 企業(yè)與媒體聚首 探討挑戰(zhàn)和機(jī)遇
本次論壇邀請(qǐng)到霍尼韋爾亞洲高增長地區(qū)企業(yè)傳播部副總裁盧榮、萬卓環(huán)球中國B2B/科技業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曹越、TUV南德意志大中華區(qū)行銷總裁呂岳憲、SAP中國副總裁楊伯寧、綠盟科技市場(chǎng)總監(jiān)孫昊鷹、環(huán)球企業(yè)家副主編岳淼等共同分享B2B 企業(yè)的傳播實(shí)戰(zhàn)，探討 B2B 企業(yè)傳播面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
盧榮分享了一家跨國B2B企業(yè)傳播部門在整合企業(yè)內(nèi)部資源時(shí)面臨更大挑戰(zhàn)，她認(rèn)為這是的企業(yè)傳播“需要很多業(yè)務(wù)的總經(jīng)理一起合唱。說什么，唱什么需要有個(gè)譜子和基調(diào)。”她還提出，B2B企業(yè)傳播“不僅是telling a story（講故事），更要Creating a story（引導(dǎo)一個(gè)話題）”。岳淼從媒體角度提出“B2C公司有很多是傳播過度的問題，而B2B的公司是曝光度非常不足的問題，這其中是有傳播語境的問題”。曹越認(rèn)為應(yīng)該用“用B2C的方式講B2B的故事”，“無論是做工程、機(jī)械，任何非常生澀的行業(yè)，使用個(gè)體情感的東西激發(fā)出故事可以達(dá)到非常好的效果”。楊伯寧表示“B2B傳播中非常重視行業(yè)分析師或行業(yè)的意見領(lǐng)袖的看法”，“也可以通過講述客戶的故事來體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值”。孫昊鷹認(rèn)為，近兩年B2B方面的會(huì)議、活動(dòng)越來越多，這表明這個(gè)領(lǐng)域有很大的市場(chǎng)需求。
探討社會(huì)化/新媒體帶來的影響
在探討到社會(huì)化/新媒體帶來的影響時(shí)，鈦媒體創(chuàng)辦人趙何娟女士認(rèn)為“自媒體不是博客時(shí)代的延續(xù)?；ヂ?lián)網(wǎng)是沒有邊界的，個(gè)人（用戶）、內(nèi)容（信息）、服務(wù)越來越一體化、融合化。” 戴爾公關(guān)總監(jiān)高超、縱橫公關(guān)北京總經(jīng)理沈海燕、海航集團(tuán)公關(guān)與品牌中心總監(jiān)苑大為、人人游戲公關(guān)總監(jiān)/虎嗅網(wǎng)成員陽淼、美通社業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)李晶等嘉賓通過圓桌的形式探討社會(huì)化/新媒體對(duì)企業(yè)傳播戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的影響。
沈海燕認(rèn)為“新媒體給整個(gè)企業(yè)以及在職工作人員其實(shí)都帶來了包括思維方式、管理方式、運(yùn)作方式和溝通方式上的挑戰(zhàn)。”苑大為認(rèn)為新媒體的互動(dòng)性決定了“企業(yè)在傳播時(shí)內(nèi)容為王，傾聽為后，更多傾聽客戶的聲音，目標(biāo)消費(fèi)者和整個(gè)公眾的反應(yīng)。” 陽淼認(rèn)為“一切數(shù)字化之后，公關(guān)部門的KPI壓力非常之大，怎么制定KPI也考驗(yàn)公司的公關(guān)能力。”高超則表示，“新媒體的應(yīng)用不應(yīng)該僅局限在我們營銷部門、品牌部門，應(yīng)該涉及到公司各個(gè)業(yè)務(wù)群和各個(gè)業(yè)務(wù)功能、職能部門。”
年度重磅報(bào)告發(fā)布
美通社新媒體高級(jí)經(jīng)理劉曉林在會(huì)上發(fā)布了“美通社2013內(nèi)容營銷趨勢(shì)與 ROI 調(diào)查報(bào)告”。本次報(bào)告聚焦于新媒體環(huán)境下企業(yè)內(nèi)容傳播（Content Marketing）的趨勢(shì)與 ROI 效果評(píng)估等話題，并首次加入對(duì)中國企業(yè)使用微信情況的調(diào)查，提出了內(nèi)容傳播效果衡量的‘RESULTS’模型。完整版報(bào)告下載地址：http://shjqd.com/marketing/survey-2013
本次論壇還揭曉了“美通社2013企業(yè)傳播獎(jiǎng)”系列獎(jiǎng)項(xiàng)，五家媒體獲得最佳傳播平臺(tái)獎(jiǎng)，包括跨國公司、民營企業(yè)、新興科技公司、外國使館、展會(huì)、科技園等在內(nèi)的三十一家企業(yè)/機(jī)構(gòu)分別囊獲了最佳海外傳播獎(jiǎng)、最佳多媒體傳播獎(jiǎng)、最佳傳播實(shí)效獎(jiǎng)、最佳CSR傳播獎(jiǎng)、優(yōu)秀傳播獎(jiǎng)以及年度傳播大獎(jiǎng)。
美通社亞太區(qū)高級(jí)副總裁陳玉劼先生表示，此次論壇匯聚了美通社在傳播界的新老朋友，為大家?guī)碛猩疃鹊囊娊夂头窒?，希望成為業(yè)界信息交流以及企業(yè)/機(jī)構(gòu)進(jìn)行學(xué)習(xí)和互動(dòng)的平臺(tái)。
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美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。
美通社1954年開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語言將客戶與170多個(gè)國家的受眾聯(lián)系起來。
