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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷高手論道第9屆艾瑞峰會(huì)

艾瑞網(wǎng)
2014-10-28 17:01 7427
10月23日,由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的“2014上海艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)”在上海浦東嘉里大酒店隆重舉辦。

北京2014年10月28日電 /美通社/ -- 10月23日,由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的“2014上海艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)”在上海浦東嘉里大酒店隆重舉辦。艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶、小米科技副總裁黎萬強(qiáng)、安索帕營(yíng)銷創(chuàng)意 VP 張惠菁等各路營(yíng)銷大咖聚集于此,聚焦互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷話題,大會(huì)同時(shí)開設(shè)了媒體營(yíng)銷、多屏互動(dòng)營(yíng)銷、創(chuàng)新營(yíng)銷、技術(shù)營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、電商營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷等9大分會(huì)場(chǎng)。

偌大的營(yíng)銷江湖中,各大門派各有各的心法和招數(shù),而今的市場(chǎng)環(huán)境,就像武林的風(fēng)云變幻。本屆營(yíng)銷峰會(huì)延續(xù)了此前北京、深圳兩場(chǎng)峰會(huì)“守正出奇-融合創(chuàng)新”的主題,以“營(yíng)銷”作為切入點(diǎn),各家門派各路大神分別傳授了自己在“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”這片江湖中闖天下的獨(dú)門絕技,分享營(yíng)銷案例與心得,探討互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的變革與創(chuàng)新,為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式把脈。

江湖百曉生 營(yíng)銷趨勢(shì)盡收眼底

艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶
艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶

作為營(yíng)銷江湖上有名的百曉生,艾瑞咨詢集團(tuán)以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)實(shí)力洞悉江湖風(fēng)云變換,其對(duì)營(yíng)銷趨勢(shì)的判斷亦是各大門派關(guān)注的焦點(diǎn)。在本屆峰會(huì)上,艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶首先為在場(chǎng)的眾位嘉賓分享了­“江湖”中的十大發(fā)展趨勢(shì),以大數(shù)據(jù)為分析手段,總結(jié)時(shí)下營(yíng)銷環(huán)境中的招式心法:

  • 第一式:PC 入口集中化、移動(dòng)入口垂直化。
  • 第二式:效果類廣告主成為主導(dǎo)廣告主。 “一切皆媒體”的時(shí)代,抓住眼球的地方就能夠有媒體的價(jià)值。
  • 第三式:社會(huì)化媒體成為主流媒體。社交媒體成為在中國(guó)成為增長(zhǎng)較快、有效瀏覽時(shí)間占比幾乎較大的一個(gè)媒體。
  • 第四式:用戶社群參與式營(yíng)銷成為主要的方式。
  • 第五式:大數(shù)據(jù)成為媒體價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來講,也需要有精準(zhǔn)定位,需要用更多的數(shù)據(jù)、更加好地猜測(cè)用戶的需求和行為進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。
  • 第六式:跨屏追蹤用戶成為可能。多屏對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷來講都是非常重要的話題,跨屏正在成為一種可以真實(shí)實(shí)現(xiàn)的趨勢(shì)。
  • 第七式:內(nèi)容與溝通即廣告。品牌與消費(fèi)者的溝通呈現(xiàn)越來越多元化、社交化。用用戶感興趣的內(nèi)容和用戶感興趣的溝通方式,其實(shí)就是廣告。
  • 第八式:臺(tái)網(wǎng)結(jié)合的視頻營(yíng)銷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前有兩大應(yīng)用:第一大,視頻;第二大,社交媒體
  • 第九式:O2O 的整合。線上和線下的整合越來越多,而且越來越成為一個(gè)非常重要的線下線上營(yíng)銷的方法。
  • 第十式:用戶與數(shù)據(jù)重塑營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。打通縮短服務(wù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈,整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)開始向著擁有數(shù)據(jù)、擁有用戶的平臺(tái)集中。

參與感才是王道 市場(chǎng)大潮中的“獨(dú)孤求敗”

小米科技副總裁黎萬強(qiáng)
小米科技副總裁黎萬強(qiáng)

品牌魅力的關(guān)鍵詞是什么?小米科技副總裁黎萬強(qiáng)認(rèn)為應(yīng)該是“參與感”。人最基礎(chǔ)需求是一個(gè)金字塔,基礎(chǔ)需求滿足后,大家就希望得到尊重和更多自我實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。經(jīng)歷從生存、到享受的消費(fèi)升級(jí)之后,對(duì)于整個(gè)品牌來說,“參與感”是品牌變革的魂,是不可或缺的軟實(shí)力。從小米的研發(fā)到軟硬件升級(jí),消費(fèi)者的參與貫穿始終。

在艾瑞峰會(huì)上,黎萬強(qiáng)攜小米口碑營(yíng)銷內(nèi)部手冊(cè)一同亮相,傳授以參與感連接受眾的獨(dú)門秘笈:小米在與用戶互動(dòng)時(shí),首先考慮的便是“參與感”,其次才營(yíng)銷技巧。從小米做研發(fā)開始,就通過論壇發(fā)動(dòng)了上百萬的網(wǎng)友一起做產(chǎn)品,通過論壇搜尋用戶需求,用戶可以通過點(diǎn)贊、投票這種最簡(jiǎn)單的行為參與品牌互動(dòng)。而對(duì)于小米的產(chǎn)品策略,黎萬強(qiáng)總結(jié)為“爆扁爽”。爆是要做爆品;扁是扁平化的管理;爽是大家的體驗(yàn)。

高手匯聚 浦東論道

  • 媒體營(yíng)銷派掌門:優(yōu)酷土豆集團(tuán)全國(guó)業(yè)務(wù)拓展副總經(jīng)理溫銳
    心法秘籍:視頻終于成為了網(wǎng)民最喜聞樂見的一種應(yīng)用和消遣方式,而我們的目的帶著對(duì)世界和互聯(lián)網(wǎng)的好奇,通過自制節(jié)目,來制造和分享快樂。
  • 互動(dòng)營(yíng)銷派掌門:艾瑞咨詢集團(tuán)業(yè)務(wù)二部副總經(jīng)理衛(wèi)鋒
    心法秘籍:互聯(lián)網(wǎng)改變生活,多屏則讓人看到更多不同的生活,每一塊屏幕都有不同的意義,我們會(huì)利用多屏來打造全新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。
  • 創(chuàng)新營(yíng)銷派掌門:微播易副總裁苗瑩
    心法秘籍:這是一個(gè)“不傳播,無品牌”的時(shí)代,而通過快速打通社交媒體的通路,打造自己品牌影響力,會(huì)更快速的達(dá)到成功。只要你找對(duì)途徑,信息的轉(zhuǎn)化能力會(huì)超出你自己的想象。
  • 技術(shù)營(yíng)銷派掌門:艾瑞咨詢集團(tuán) CTO 郝欣誠(chéng)
    心法密籍:技術(shù)永遠(yuǎn)不是最后一個(gè)問題,也不會(huì)是第一個(gè)問題,但所有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷當(dāng)中繞不開它,用技術(shù)推動(dòng)營(yíng)銷,效果改革,都是技術(shù)營(yíng)銷的大趨勢(shì)。

營(yíng)銷狀元榜,技術(shù)哪家強(qiáng)?

金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

那么問題來了,營(yíng)銷技術(shù)哪家強(qiáng)?金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)見端詳。

在較佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例創(chuàng)意類別中,杜蕾斯將兩項(xiàng)收入囊中,不僅互動(dòng)游戲奪人眼球,PC 移動(dòng)雙平臺(tái)程序化購(gòu)買策略也獲得金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委的肯定??磥硇《哦挪粌H是微博營(yíng)銷小能手,也大有在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷全面開花的趨勢(shì)。

此外,西門子、Jeep 等品牌分享較佳網(wǎng)絡(luò)廣告案例互動(dòng)類大獎(jiǎng);美汁源、三星等武林大腕兒則獲得較佳無線營(yíng)銷案例大獎(jiǎng);較佳社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例則花落《古劍奇譚》、地鐵跑酷等人們耳熟能詳?shù)膴蕵窢I(yíng)銷項(xiàng)目。

在本屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)中,分量極重的營(yíng)銷金獎(jiǎng)落入巨頭百度與蒙牛手中,銀獎(jiǎng)則分別歸屬奔馳、怡寶以及可口可樂等品牌。

專題內(nèi)容:http://news.iresearch.cn/zt/238656.shtml

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消息來源:艾瑞網(wǎng)
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