北京2008年6月6日電 /新華美通/ -- 2008年6月6日，網(wǎng)易首款綠色免費(fèi)游戲、首款 3D 即時(shí)制游戲、繼大話(huà)夢(mèng)幻后的首款重量級(jí)自主研發(fā)產(chǎn)品《天下貳》將開(kāi)啟不刪檔、不限號(hào)測(cè)試。依靠西游系列作品在 2D 網(wǎng)游市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的網(wǎng)易，能否憑借其耗資巨大、歷時(shí)四年開(kāi)發(fā)而成的《天下貳》，在 3D 網(wǎng)游市場(chǎng)上拓出一片天空，甚至一舉打破歐美游戲在高端網(wǎng)游市場(chǎng)的壟斷？大家拭目以待。
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網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)近年來(lái)依然保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，納斯達(dá)克中國(guó)概念股中的網(wǎng)游板塊倍受矚目。隨著越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)游戲公司在海外上市，游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨殘酷。當(dāng)然，資本主導(dǎo)下的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，也難免有些心浮氣躁。概念戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)等各種營(yíng)銷(xiāo)手法層出不窮，用游戲的詞匯來(lái)說(shuō)，就是廠商間的 PK 很激烈。
在年輕氣盛、財(cái)大氣粗，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)火紛飛的網(wǎng)游界，低調(diào)的網(wǎng)易給人的印象一直是獨(dú)樹(shù)一幟：極少的營(yíng)銷(xiāo)宣傳、極大的研發(fā)投入，偏執(zhí)的似乎不合時(shí)宜。拿《天下貳》來(lái)說(shuō)，6月6日上市的游戲，在各類(lèi)游戲媒體上卻難覓其廣告；與宣傳上的不作為相反，《天下貳》在開(kāi)發(fā)上卻極為高調(diào)。還在封閉測(cè)試期間，老板丁磊就親自組織了兩次玩家見(jiàn)面會(huì)，把全國(guó)各地甚至海外的留學(xué)生玩家都邀請(qǐng)到網(wǎng)易廣州總部，讓玩家與游戲開(kāi)發(fā)人員面對(duì)面的交流溝通，聽(tīng)取玩家對(duì)產(chǎn)品的各種意見(jiàn)反饋，并尋求解決辦法。丁磊的開(kāi)放態(tài)度也受到了眾多粉絲的好評(píng)，很多超級(jí)游戲迷也因?yàn)榭梢耘c開(kāi)發(fā)商一起溝通交流甚至共同打造游戲而瘋狂。
在兩周前舉行的網(wǎng)易第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，丁磊宣稱(chēng)對(duì)《天下貳》的開(kāi)發(fā)進(jìn)展表示滿(mǎn)意，并強(qiáng)調(diào)了其對(duì)《天下貳》的信心。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)易在《天下貳》上的策略看似保守但實(shí)為穩(wěn)健。在游戲市場(chǎng)摸爬滾打了7年的丁磊，深刻認(rèn)識(shí)到作為體驗(yàn)性產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)游戲，其成功的基礎(chǔ)和核心在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身、在于用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的良好體驗(yàn)、在于用戶(hù)體驗(yàn)產(chǎn)品后的良好口碑。
《天下貳》融入了大量的中國(guó)元素，一直被國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家寄以厚望，被民族情結(jié)很重的年輕一代視為民族網(wǎng)游的希望。在《天下貳》中，網(wǎng)易試圖通過(guò) 3D 技術(shù)來(lái)表現(xiàn)中國(guó)河山的奇、險(xiǎn)、絕、秀、幽；通過(guò)各種玩法、任務(wù)、技能來(lái)表現(xiàn)中華上古玄幻、再現(xiàn)俠義江湖、重溫烽火戰(zhàn)爭(zhēng)。從此前封閉測(cè)試的情況來(lái)看，《天下貳》這種以技術(shù)為支撐，以文化為賣(mài)點(diǎn)的策略，吸引了大量資深游戲用戶(hù)，取得了良好的市場(chǎng)效果。
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