阿迪達斯大中華區(qū)兩位數(shù)增長助推“通往2015之路”沖刺

上海2015年3月5日電 /美通社/ --

大中華區(qū)摘要

• 按照匯率不變的情況計算，2014年全年銷售增長10％
• 運動表現(xiàn)系列產(chǎn)品和運動時尚系列產(chǎn)品成為增長驅(qū)動力

全球摘要

• 按匯率不變的情況計算，2014年集團銷售增長6％[1]
• 阿迪達斯品牌的銷售勢頭強勁，全年增長11%
• 按匯率不變的情況計算，2015年集團銷售將以中等個位數(shù)增長

大中華區(qū)表現(xiàn)

按匯率不變的情況計算，2014年大中華區(qū)銷量增長10％。第四季度，受阿迪達斯運動表現(xiàn)系列產(chǎn)品和運動時尚系列產(chǎn)品的推動，大中華區(qū)銷售增長11％。

阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮先生（Colin Currie）表示：“我很高興看到我們有如此強勁的財務(wù)表現(xiàn)，兩位數(shù)增長表明了我們在這個市場的領(lǐng)導地位。自從我們‘通往2015之路’戰(zhàn)略推出以來，我們?nèi)〉昧碎L足的進步，并使阿迪達斯成長為中國領(lǐng)先的體育品牌。我們加強了各品類的地位和零售業(yè)務(wù)覆蓋并從競爭中贏得了市場份額?；?014年的穩(wěn)健表現(xiàn)，我們正沿著‘通往2015之路’戰(zhàn)略完美收官的道路前行。2015年我們已經(jīng)有了一個強勁的開端，所以我有信心實現(xiàn)我們的目標?！?/p>

按匯率不變的情況計算，阿迪達斯集團2014年銷售同比增長6％

2014年，按匯率不變的情況計算，阿迪達斯集團銷售收入增長6%，其中阿迪達斯銷量實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，銳步實現(xiàn)了中等個位數(shù)增長。盡管匯率對以歐元結(jié)算的銷售收入帶來負面影響，集團收入仍然由2013年的142.03億歐元提高至2014年的145.34億歐元，增長2%。

“對阿迪達斯集團來說，2014年是跌宕起伏的一年。但是，我們毅然應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)了調(diào)整后的銷售和利潤目標?！卑⒌线_斯集團首席執(zhí)行官赫伯特.海納（Herbert Hainer）評價說，“第四季度，我們在西歐、大中華區(qū)、歐洲新興市場和拉丁美洲的銷售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，這表明阿迪達斯和銳步的增長勢頭銳不可擋?！?/p>

按匯率不變的情況計算，2014年阿迪達斯批發(fā)業(yè)務(wù)收入增加了6%。與前一年相比，阿迪達斯銷售額增長幅度較大，而銳步則保持了前一年的水平。由于阿迪達斯及銳步產(chǎn)品的銷量均以兩位數(shù)增長，零售業(yè)務(wù)銷售與上年相比增長了21%。由于泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品銷售下滑，其他業(yè)務(wù)的銷售收入減少了19%。匯率對以歐元結(jié)算的分支部門銷售收入帶來了負面影響。

集團毛利率下降1.7個百分點

2014年，阿迪達斯集團毛利潤下降了1%，由2013年的70.01億歐元下降至2014年的69.24億歐元。2014年，阿迪達斯集團的毛利率下降1.7個百分點至47.6%（2013年水平：49.3%）。毛利率下降的主要原因是因為匯率帶來的負面影響與投入成本的增加。此外，俄羅斯和獨聯(lián)體國家清關(guān)手續(xù)的增多以及泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品利潤率的下降也導致毛利率下降。

商譽減值損失達7800萬歐元

根據(jù)年度減損測試結(jié)果顯示，阿迪達斯集團在2014年12月31日的商譽出現(xiàn)減值，稅前費用入帳額為7,800萬歐元（2013年水平：5,200萬歐元）。該費用主要與零售現(xiàn)金收入?yún)^(qū)域俄羅斯/ 獨聯(lián)體國家有關(guān)，因此，阿迪達斯集團在這些國家的商譽完全受損，而減值損失的主要原因是俄羅斯盧布的嚴重貶值。減值損失屬非現(xiàn)金性質(zhì)，不會影響阿迪達斯集團的流動資產(chǎn)。

不計商譽減值，持續(xù)運營中的凈利潤下降22%

阿迪達斯集團的持續(xù)運營中的凈利潤27%，從2013年的7.73億歐元下降至2014年的5.64億歐元。不計商譽減值損失，持續(xù)運營中的業(yè)務(wù)凈收入下降22%至6.43億歐元（2013年水平：8.25億歐元）。2014年，集團稅率上升1.9個百分點至32.5%（2013年水平：30.5%），這主要是由不太有利的盈利結(jié)構(gòu)導致的。不計商譽減值導致的損失外，實際稅率增長0.5個百分點至29.7%（2013年水平：29.2%）。

按匯率不變的情況計算，銷售收入在幾乎所有區(qū)域?qū)崿F(xiàn)增長

2014年，按匯率不變的情況計算，阿迪達斯集團的銷售收入在除北美洲之外的所有區(qū)域?qū)崿F(xiàn)增長。其中，西歐的銷售收入增長了8%，主要因德國和西班牙銷量實現(xiàn)了兩位數(shù)增長以及英國和法國的銷售實現(xiàn)高個位數(shù)增長。在歐洲新興市場，由于該地區(qū)所有主要市場上銷售均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，集團銷售收入增長了19%。由于美國的銷量下降，導致阿迪達斯集團在北美洲銷售收入下降了6%。集團在大中華區(qū)的銷售收入增加了10%，在亞洲其他市場，得益于韓國和印度的銷量增加，銷售收入增長2%。在拉丁美洲，銷售收入增加了19%，其中多數(shù)市場都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，尤其是阿根廷、墨西哥和巴西。匯率對以歐元結(jié)算的區(qū)域銷售收入帶來負面影響。

2014年銷售凈額增長按地區(qū)劃分
1）四舍五入可能造成總數(shù)不一致。

按匯率不變的情況計算，阿迪達斯集團2014第四季度銷售收入增長6％

按匯率不變的情況計算，2014年第四季度，阿迪達斯集團銷售收入增長6%，其中零售業(yè)務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)銷售收入分別增長20%和5%。由于泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品銷售業(yè)績出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，其它業(yè)務(wù)收入減少16%。從品牌角度來看，按照匯率不變的情況計算，阿迪達斯第四季度銷售收入增長11%，這得益于運動表現(xiàn)系列訓練和跑步品類及阿迪達斯經(jīng)典系列和阿迪達斯休閑時尚系列的銷售增長。不計商譽減值虧損，集團基于股東的凈收入5.68億歐元，同比下降32%（2013年：8.39億歐元）。由于集團計劃出售樂步，調(diào)整后的賬面損失將達8,200萬歐元，集團基于股東的凈收入為6.5億歐元（不計商譽減值損失），達到了去年的預期。

按匯率不變的情況計算，2015年阿迪達斯集團銷售收入預計將以中等個位數(shù)增長

按照匯率不變的情況計算，阿迪達斯集團2015年銷售預計會實現(xiàn)中等個位數(shù)增長。雖然俄羅斯/獨聯(lián)體國家經(jīng)濟前景和消費水平的不確定性較高，但全球大多數(shù)地區(qū)的消費者信心呈上升趨勢，因此對推動銷售增長將產(chǎn)生積極影響。另外，泰勒梅-阿迪達斯高爾夫系列銷售的顯著改善及阿迪達斯和銳步日益強勁的發(fā)展勢頭將成為集團銷售收入增長的強推動力。此外，再加之零售面積控制舉措的進一步推廣和結(jié)果提升，可超額抵消為2014世界杯?提供贊助的成本。由于近期美元和人民幣等主要貨幣兌歐元匯率上漲，貨幣兌換對集團一線產(chǎn)品發(fā)展帶來了積極影響。

持續(xù)運營中的業(yè)務(wù)凈利潤增長7%-10%

2015年，阿迪達斯集團毛利率預計將下降至47.5-48.5%之間（2014年：47.6%）。高端產(chǎn)品泰勒梅-阿迪達斯高爾夫?qū)㈤_展清理零售庫存活動，以及阿迪達斯和銳步產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和定價調(diào)整，預計將給集團毛利率的增長帶來積極影響。但是，在新興市場特別是俄羅斯/獨聯(lián)體地區(qū)，利率的負面影響預計會對集團的毛利率增長產(chǎn)生負面影響。業(yè)績目標區(qū)間的設(shè)定比以往更寬，也表明將來匯率波動的不確定性仍然很高。

2015年，管理層預測阿迪達斯集團的運營利潤率因受匯率波動的嚴重影響將保持在6.5%至7.0%的水平之間（2014年運營利潤率為6.6%，不計商譽減值損失）。集團的稅率預計約為29.5%，較2014年的29.7%（不計商譽減值損失）減少了0.2個百分點。持續(xù)運營中的業(yè)務(wù)的凈利潤預計將增長7%-10%，超出集團預期的銷售增長幅度（2014年持續(xù)運營業(yè)務(wù)中的凈利潤為6.42億歐元，不計商譽減值損失）。

[1] 由于現(xiàn)存計劃將銷售樂步運營分部，至2014年底，樂步運營分部的所有收支已報告終止運營。為了讓文檔更清晰明了，如無特別說明，本文檔中提及的2013和2014財政年度所有數(shù)據(jù)，是指阿迪達斯集團仍持續(xù)運營的業(yè)務(wù)。

關(guān)于阿迪達斯集團

阿迪達斯集團是全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有一系列核心品牌產(chǎn)品，如阿迪達斯、銳步、泰勒梅、樂步和 Reebok-CCM Hockey 等。公司總部位于德國黑措根奧拉赫，共有超過50,000名員工，2014年總銷售額達145億歐元。在大中華區(qū)，集團擁有超過3,000多名員工，2014年總銷售額達18億歐元。

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