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第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷全場大獎(jiǎng)終極PK 完美收官

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金鼠標(biāo)數(shù)字營銷組委會(huì)
2015-04-13 17:00 7489
?2015年4月10日,第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷大賽全場大獎(jiǎng)終極PK賽在北京宏繡藝術(shù)館舉行,經(jīng)過3家公司的精彩提案及40余位專家、媒體、觀眾組成的評審團(tuán)的現(xiàn)場投票,最終確定了第六屆金鼠標(biāo)“全場大獎(jiǎng)”。

北京2015年4月13日電 /美通社/ -- 2015年4月10日,第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷大賽全場大獎(jiǎng)終極PK賽在北京宏繡藝術(shù)館舉行,經(jīng)過3家公司的精彩提案及40余位專家、媒體、觀眾組成的評審團(tuán)的現(xiàn)場投票,最終確定了第六屆金鼠標(biāo)“全場大獎(jiǎng)”。

第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷全場大獎(jiǎng)終極PK 完美收官
第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷全場大獎(jiǎng)終極PK 完美收官

 

第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷全場大獎(jiǎng)終極PK 完美收官
第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷全場大獎(jiǎng)終極PK 完美收官

今年全場大獎(jiǎng)的三個(gè)提名案例分別為:視頻整合營銷類金獎(jiǎng) -- Verawom 報(bào)送的《New Balance 英美產(chǎn)系列.致匠心》;社會(huì)化營銷類金獎(jiǎng) -- 前線網(wǎng)絡(luò)報(bào)送的《BMW:世界杯,一路激情共悅》;跨媒體整合類金獎(jiǎng) -- 滴滴打車報(bào)送的《今天坐好一點(diǎn),滴滴專車品牌整合營銷》,提案順序在 PK 賽現(xiàn)場抽簽決定。這些案例是在今年800多件參賽作品中,經(jīng)過了160位初審評委的甄選,并在3月13日第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷大賽無錫終審會(huì)上,經(jīng)45位終審評委共同評定產(chǎn)生的。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳剛代表金鼠標(biāo).數(shù)字營銷大賽組委會(huì)致辭:“經(jīng)過無錫終審會(huì)評委之間的 PK 過程之后,選出了3個(gè)棋逢對手、旗鼓相當(dāng)?shù)?014年數(shù)字營銷領(lǐng)域的精彩案例。感謝3位提案代表今日現(xiàn)場的巔峰對決,品牌方代表的陳述既是非常精彩的展示,也使彼此之間相互激勵(lì)。結(jié)果并不是重要的,重要的是參與和展示的過程。”

報(bào)送單位:Verawom
案例名稱:《New Balance英美產(chǎn)系列.致匠心》
http://v.qq.com/boke/page/f/0/o/f0145abcmwo.html

報(bào)送單位:前線網(wǎng)絡(luò)
案例名稱:《BMW:世界杯,一路激情共悅》
http://v.qq.com/boke/page/y/0/p/y01343lam0p.html

報(bào)送單位:滴滴打車
案例名稱:《今天坐好一點(diǎn),滴滴專車品牌整合營銷》
http://v.qq.com/boke/page/q/m/e/q0151m37wme.html

每個(gè)被提名全場大獎(jiǎng)的案例都蘊(yùn)含著品牌營銷者的匠心獨(dú)具和金鼠標(biāo)評委的慧眼識珠。New Balance《英美產(chǎn)系列.致匠心》,針對男性消費(fèi)群體對于品質(zhì)的要求及工匠精神的認(rèn)同感,以“致匠心”為活動(dòng)主題,將高品質(zhì)的產(chǎn)品特色和品牌的美國制造精神帶給中國消費(fèi)者;BMW《世界杯,一路激情共悅》,利用世界杯賽事的戲劇化轉(zhuǎn)折,從球迷視角出發(fā),用幽默、感性的溝通方式,通過 KOL 擴(kuò)散和網(wǎng)友自發(fā)傳播,拉近品牌與受眾的距離;滴滴專車《今天坐好一點(diǎn)》,以“全力以赴的你,今天坐好一點(diǎn)”觸動(dòng)都市“趕跑族”的情感軟肋,創(chuàng)造寧靜舒適的【在路上】空間,為他們提供生活補(bǔ)償與慰籍。

第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷全場大獎(jiǎng)終極PK 完美收官
第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷全場大獎(jiǎng)終極PK 完美收官

3家公司代表分別進(jìn)行了20分鐘的案例提案,同時(shí)接受評委團(tuán)15分鐘的互動(dòng)提問。提案代表從創(chuàng)意策略、執(zhí)行過程、媒體表現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、營銷效果等多方面進(jìn)行了精彩解讀,大眾評委、媒體評委、專家評委對于案例呈現(xiàn)及詮釋程度做出各自評判,并依次投票。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳剛、CMI 校園營銷研究院院長沈虹、北京大學(xué)新媒體營銷傳播中心研究員馬旗戟、宣亞傳播集團(tuán)首席戰(zhàn)略官吳孝明、地幔集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊、百靈時(shí)代 COO 王國勝、網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師方立軍對投票進(jìn)行統(tǒng)計(jì),并將結(jié)果現(xiàn)場封存。最終全場大獎(jiǎng)花落誰家,將于4月24日在北京隆重舉辦的“第六屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營銷大賽頒獎(jiǎng)盛典”上揭曉。

第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷全場大獎(jiǎng)終極PK 完美收官
第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷全場大獎(jiǎng)終極PK 完美收官

PK 賽結(jié)束后,評委們對今日提案選手的高水平表現(xiàn)給予高度肯定。CMI 校園營銷研究院院長沈虹說:“第一個(gè)提案時(shí),我就發(fā)了個(gè)朋友圈 #New Balance《致匠心》是今年我個(gè)人最喜歡的案例,沒有之一#,我也將這句話寫入了今年金鼠標(biāo)大賽集粹的案例點(diǎn)評中。同時(shí)還寫了一句祝福語,‘祝愿《致匠心》在全場 PK 中有好的表現(xiàn)’。但是說實(shí)話,現(xiàn)在我心里很打鼓,因?yàn)榻裉?個(gè)提案都表現(xiàn)得非常出色,旗鼓相當(dāng)?!钡蒯<瘓F(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊說:“站在評委組的角度,我們提名滴滴 PK 全場大獎(jiǎng),因?yàn)榇税笍那捌诘綀?zhí)行到后期效果,比較寬厚,傳播層次比較豐富,我們對推薦蠻有信心。今日3個(gè)提案都非常精彩,建議代表們在明年提案時(shí),將視頻準(zhǔn)備得更豐富一些,會(huì)給評委帶來更大的沖擊?!毙麃唫鞑ゼ瘓F(tuán)首席戰(zhàn)略官吳孝明總結(jié),“大家今天可以看到一個(gè)事實(shí),這3個(gè)案例之所以能夠成為候選案例,都各具實(shí)力。今年與去年全場大獎(jiǎng)的現(xiàn)場PK相比較,我感覺水平高出很多。去年似乎不用開箱揭曉,大家心里都有點(diǎn)想法,覺得結(jié)果就該是那一個(gè)。但是到現(xiàn)在為止,我心里沒譜,不知誰能最后勝出,讓我們共同期待4月24日金鼠標(biāo)頒獎(jiǎng)盛典,見證精彩?!?/p>

本屆 PK 賽值得大家津津樂道的除了博弈之精彩,專家提問及點(diǎn)評之犀利,還有金鼠標(biāo)搭建行業(yè)優(yōu)秀案例分享平臺的專業(yè)精神。不少現(xiàn)場觀眾則興奮地表示,如此淋漓盡致地觀摩真人實(shí)案 PK 非常過癮,意猶未盡。金鼠標(biāo)能夠利用自己的傳播平臺將優(yōu)秀的案例呈現(xiàn)給到場嘉賓以及傳遞給更多受眾,對業(yè)界來說極具學(xué)習(xí)價(jià)值。

金鼠標(biāo)不僅僅是檢驗(yàn)品牌營銷功力的一項(xiàng)賽事,還是品牌連接市場與消費(fèi)者的紐帶,更是數(shù)字營銷行業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。金鼠標(biāo).數(shù)字營銷大賽組委會(huì)聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍表示,自第五屆大賽創(chuàng)新“全場大獎(jiǎng)PK制”后,贏得了業(yè)界的一致好評,PK 賽不僅是競爭中炫技,更是在較量中顯功力。搭建溝通平臺、助力專業(yè)展示、鼓勵(lì)創(chuàng)新精神、分享傳遞價(jià)值將是金鼠標(biāo)賽事繼續(xù)秉持的特色。

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消息來源:金鼠標(biāo)數(shù)字營銷組委會(huì)
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