北京2015年4月20日電 /美通社/ -- 2015年4月15-16日，由艾瑞集團(tuán)主辦的“2015年艾瑞年度高峰會議”在北京國家會議中心盛大開幕。作為今年艾瑞峰會的第一站，艾瑞北京峰會以“順勢而為-舞在風(fēng)口”為主題，吸引萬通控股董事長馮侖、春華資本集團(tuán)董事長胡祖六、YOU+ 國際青年社區(qū)創(chuàng)始人劉洋、易車公司總裁邵京寧，以及來自360數(shù)據(jù)中心、網(wǎng)易有道、搜狗、隨視傳媒、悠易互通、愛卡汽車等多家公司的高管參與演講，眾多嘉賓紛紛以互聯(lián)網(wǎng)帶來的新機(jī)遇為主題展開思想碰撞，可謂互聯(lián)網(wǎng)思維的一次巔峰匯聚。
互聯(lián)網(wǎng)+ 找準(zhǔn)風(fēng)口豬也能飛
2014年中國互聯(lián)網(wǎng)公司營收8700億，同比增長47%，同時(shí)，中國的GDP增速為7.4%，艾瑞集團(tuán)總裁楊偉慶在名為“新常態(tài)下的創(chuàng)業(yè)與投資機(jī)會”的開場演講中斷言，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收入增速在未來幾年內(nèi)將保持在GDP增速的5到8倍的區(qū)間。同時(shí)，國家層面也提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，眾多傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型箭在弦上。
峰會現(xiàn)場的演講中，來自YOU+國際青年社區(qū)、萬通控股、易車公司等方面的實(shí)例分享印證了這一判斷，包括企業(yè)、房地產(chǎn)在內(nèi)的各大產(chǎn)業(yè)，都將互聯(lián)網(wǎng)作為研究與突破的方向。易車公司總裁邵京寧則在“汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程”中判斷稱，雖然目前超過半數(shù)車企仍停留在互聯(lián)網(wǎng)營銷與集客層面，但在未來，車企的互聯(lián)網(wǎng)化必將深入，走向網(wǎng)絡(luò)直銷，甚至C2B模式下的研發(fā)生產(chǎn)。
在如此明確的互聯(lián)網(wǎng)成長機(jī)遇中，艾瑞依托龐大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與行業(yè)實(shí)踐，提出“飛豬起飛理論”，并打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)力等級指標(biāo)系統(tǒng)，尋找最有潛力的增長機(jī)會，并幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。“根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鋒利等級指標(biāo)系統(tǒng)，我們認(rèn)為醫(yī)療健康、互聯(lián)網(wǎng)金融、生活O2O、移動社交、物聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、機(jī)器人、企業(yè)云應(yīng)用、移動營銷是非常有機(jī)會的十個(gè)領(lǐng)域?！睏顐c表示。
同時(shí)，艾瑞集團(tuán)本身也在推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。去年，艾瑞開展了協(xié)助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)提轉(zhuǎn)型的咨詢服務(wù)、成立艾瑞資本，掛牌艾瑞互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)基金，舞在風(fēng)口，坐擁互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)紅利。
風(fēng)向哪兒吹？且聽大咖娓娓道來
在互聯(lián)網(wǎng)滲透的各大行業(yè)中，哪些領(lǐng)域?qū)⑹秋Z風(fēng)過境的領(lǐng)域？來自各個(gè)行業(yè)的幾十位領(lǐng)袖人物共聚2015艾瑞峰會，在各個(gè)分會場展開討論，挖掘最具潛力的互聯(lián)網(wǎng)成長方向。
營銷自動化增長遠(yuǎn)超預(yù)期
在以精準(zhǔn)為主題的專場討論中，來自AdTime、悠易互通、有道智選、品友互動等公司的演講嘉賓紛紛將目光集中于程序化購買、大數(shù)據(jù)與人工智能。可以看到，以程序替代人工，以智能替代人腦的營銷時(shí)代正在悄然逼近。艾瑞咨詢技術(shù)副總裁郝欣誠披露的數(shù)據(jù)顯示，2014年度DSP市場規(guī)模至少達(dá)到48億，遠(yuǎn)超預(yù)期。所以，艾瑞今年也調(diào)高了對2015年的預(yù)期，認(rèn)為DSP行業(yè)增長率將達(dá)200%。同時(shí)，更多種類的自動化營銷模式也將進(jìn)入人們的視野，PDB、傳統(tǒng)媒介程序化、更多視頻媒介的程序化將為企業(yè)帶來更多營銷選擇。
媒介創(chuàng)新帶動營銷升級
這里說的新并不是新鮮出現(xiàn)的媒體形式，而是更多根基深厚的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體開始尋找全新的與受眾溝通的方式，呈現(xiàn)出新的媒體經(jīng)營模式。在這其中，陪伴相當(dāng)多女孩成長的瑞麗毫不猶豫的選擇數(shù)字化，目前在其數(shù)字平臺上部分類別商品的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)可以達(dá)到12%，甚至超過專業(yè)購物網(wǎng)站。而老牌汽車社區(qū)愛卡汽車則提出新理論：“消費(fèi)者如果需要，廣告就是實(shí)用資訊，消費(fèi)者如果不需要，再好的內(nèi)容都是廣告?！币栽摾碚摓榛A(chǔ)，愛卡汽車正在對內(nèi)容營銷進(jìn)行更多嘗試。
移動紅利全面爆發(fā)
營銷圈的骨灰級人物金錯(cuò)刀經(jīng)歷了幾波營銷紅利的潮流，“第一波紅利我稱之為央視加線下門店紅利，第二波是PC紅利，現(xiàn)在我們正在經(jīng)歷的是第三波紅利，移動紅利”。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，從2013到2014年，受眾正在從即時(shí)通訊，視頻和閱讀，分流到購物、支付、金融等新興領(lǐng)域。消費(fèi)者對移動端的信任正在加深，并將它作為生活中不可缺少的一部分。這首先推動了本地生活產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，智能化的生活也被提上臺面?？缙磷R別、移動DSP等相關(guān)營銷產(chǎn)業(yè)隨即跟上。但更重要的一點(diǎn)是，移動化正在推進(jìn)一次去中心化的變革，正如聚愛財(cái)CEO 任衡所說的，“互聯(lián)網(wǎng)金融的本質(zhì)是去中心化、長尾和大數(shù)據(jù)”，在移動的時(shí)代，在相當(dāng)多的領(lǐng)域，類似轉(zhuǎn)變已經(jīng)發(fā)生。
2015年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速變化成為唯一的不變，新常態(tài)下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。艾瑞作為領(lǐng)先的中國新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者洞察及研究咨詢公司，希望通過更全面的大數(shù)據(jù)洞察、更有價(jià)值的思想碰撞，幫助越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把握住風(fēng)口，把握住未來的趨勢。
