深圳2015年5月14日電 /美通社/ -- 5月13日，AMMS亞太移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)在上海移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新園盛大開(kāi)幕，本次峰會(huì)以“無(wú)移動(dòng)，不營(yíng)銷”為主題，點(diǎn)媒副總裁谷巖、小米聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒、零點(diǎn)咨詢董事長(zhǎng)袁岳、京東集團(tuán)副總裁顏偉鵬等營(yíng)銷大咖受邀出席大會(huì)，探討如何將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷植入到更多的行業(yè)，以幫助更多企業(yè)優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。點(diǎn)媒副總裁谷巖發(fā)表了 “釋放DSP+的核心價(jià)值”主題演講，全面闡述了移動(dòng)營(yíng)銷大環(huán)境下，如何運(yùn)用技術(shù)手段提升營(yíng)銷效果，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷全面升級(jí)。
據(jù)艾瑞報(bào)告顯示，中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)從2012年開(kāi)始，連續(xù)保持120%以上的增長(zhǎng)率，并將“在未來(lái)三年到達(dá)爆發(fā)期”。雖然獲得了行業(yè)的一致看好，但程序化購(gòu)買在品牌廣告的投放過(guò)程中卻遇到了諸多問(wèn)題 -- 品牌傳播環(huán)境蕪雜，投放環(huán)境往往與品牌形象契合度不高，優(yōu)質(zhì)明星媒體資源稀缺，如何保證優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境？大數(shù)據(jù)之上，如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶群的精準(zhǔn)觸達(dá)？如何突破技術(shù)瓶頸，有效提升ROI？
為破解程序化購(gòu)買三大困局，谷巖以“釋放DSP+的核心價(jià)值”為主題，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾講解點(diǎn)媒DSP+是如何逐一破解三大困局，點(diǎn)媒DSP+是點(diǎn)媒DSP平臺(tái)的升級(jí)版本，以顛覆者的姿態(tài)，全面升級(jí)移動(dòng)DSP產(chǎn)品模式，變“產(chǎn)品為核心”為“客戶為核心”的價(jià)值觀，打破了產(chǎn)品功能局限，為移動(dòng)營(yíng)銷程序化購(gòu)買的全面爆發(fā)提供有力支持。
RTB+PPB 雙線并行 打造莫比烏斯環(huán)
據(jù)谷巖介紹，點(diǎn)媒DSP+有別于傳統(tǒng)DSP平臺(tái)，采用RTB（RealTime Bidding）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)+PPB（Programmatic Premium Buying）程序化優(yōu)選購(gòu)買雙線并行的策略實(shí)行媒體購(gòu)買。RTB保障品牌傳播的廣度，盡可能多的接觸到目標(biāo)受眾；PPB保障品牌傳播的質(zhì)量，保障品牌投放的優(yōu)質(zhì)環(huán)境和投放媒體與品牌的契合度。RTB+PPB雙線并行能保障品牌傳播數(shù)量和傳播質(zhì)量的有效平衡。如同莫比烏斯環(huán)將對(duì)立的精準(zhǔn)與全面拓展至同一平面，實(shí)現(xiàn)廣告主營(yíng)銷需求。
汽車、母嬰等垂直媒體一直是廣告主鐘愛(ài)的廣告投放渠道，可往往也會(huì)出現(xiàn)負(fù)面新聞與廣告同框出現(xiàn)的尷尬局面；而對(duì)于明星媒體，即便用戶量過(guò)億，暴走漫畫也肯定不適用于寶馬汽車，卻成為美特斯邦威的最愛(ài)，可見(jiàn)媒體調(diào)性對(duì)品牌形象有著很大影響。
“出現(xiàn)上述情況，做‘減法’才能夠保證優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境?！惫葞r介紹，點(diǎn)媒DSP+為品牌廣告主設(shè)立了黑白名單機(jī)制，在廣告投放時(shí)優(yōu)先投放白名單媒體，剔除黑名單媒體。同時(shí)監(jiān)測(cè)內(nèi)容關(guān)鍵詞，保證負(fù)面新聞頁(yè)面不會(huì)出現(xiàn)該品牌廣告，為廣告主提供純凈的媒體傳播環(huán)境。
四梯度受眾管理 hold住目標(biāo)受眾
對(duì)于廣告主而言，無(wú)論DSP包裝的如何奢華強(qiáng)大，重要的是這個(gè)DSP平臺(tái)能否滿足其真實(shí)的需要。而目標(biāo)受眾的梯度管理是廣告主最為關(guān)注的內(nèi)容，為此，點(diǎn)媒DSP+以四種受眾管理策略，對(duì)“癥”下藥：通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘找精準(zhǔn)觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)核心受眾優(yōu)選；挖掘潛在受眾，通過(guò)對(duì)核心受眾的相似模型挖掘找到關(guān)聯(lián)受眾；延長(zhǎng)受眾數(shù)據(jù)沉淀周期，可選擇找回6個(gè)月/12個(gè)月之前的用戶興趣標(biāo)簽，進(jìn)行廣告投放，喚醒沉睡受眾興趣；針對(duì)廣告主前期投放受眾的二次、三次曝光，并提供多渠道數(shù)據(jù)導(dǎo)入接口，實(shí)現(xiàn)訪客找回，從而強(qiáng)化品牌形象。
五種智能競(jìng)價(jià)算法 有效提升ROI
不同廣告主在各個(gè)階段的差異化營(yíng)銷目標(biāo)和營(yíng)銷策略造就了風(fēng)格迥異的投放性格，或激進(jìn)或保守，或土豪或高大上，面對(duì)如此“任性”的廣告主們，僅憑一種投放策略是無(wú)法滿足多元需求的。點(diǎn)媒借助多年服務(wù)廣告主經(jīng)驗(yàn)，將廣告主需求劃分為五大類，以固定算法、追潮算法、溯潮算法、多普勒算法、遺傳算法應(yīng)用于不同投放策略，以滿足多元需求，提升ROI。
點(diǎn)媒DSP+平臺(tái)的建構(gòu)堅(jiān)持“以用戶為中心”的原則，從平臺(tái)的搭建，技術(shù)的研發(fā)、功能的設(shè)置，視覺(jué)的優(yōu)化，甚至界面的色調(diào)風(fēng)格等均從廣告主的角度出發(fā)，力求為廣告主呈現(xiàn)一個(gè)既靈活簡(jiǎn)易又能帶來(lái)高效傳播價(jià)值的服務(wù)平臺(tái)，堅(jiān)持為廣告主提供與眾不同的一站式移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)的理念。
“傳統(tǒng)DSP更多是提供服務(wù)，而點(diǎn)媒DSP+則為廣告主提供基于市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的解決方案，真正實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值?！惫葞r介紹，未來(lái)點(diǎn)媒將繼續(xù)秉承服務(wù)+技術(shù)+流量+數(shù)據(jù)的四大利好原則，為廣告主提供全面解決方案，讓移動(dòng)營(yíng)銷更加智能和科學(xué)化。
