南京2015年5月15日電 /美通社/ -- 根據(jù)GPC游戲工委發(fā)布的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,2014年中國移動游戲市場規(guī)模高達(dá)274.9億人民幣,進(jìn)入2015年以后,爆款產(chǎn)品加快了上線步伐,這也帶來了手游大盤的持續(xù)繁榮。2015年,中國移動游戲市場規(guī)模將達(dá)到400億,幾乎已成為各方共識。
誠然,中國的手游市場還遠(yuǎn)未觸達(dá)天花板。但如果對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做一番細(xì)致的考量,就會發(fā)現(xiàn)中國手游市場處于嚴(yán)重的失衡狀態(tài)。一方面,網(wǎng)游精品大作扎堆上線,各大渠道TOP榜單面孔和排序變化頻繁,流水不斷被刷新;另一方面,很難看到單機(jī)大作問世,也幾乎看不到有知名研發(fā)商計(jì)劃將到手的IP做成單機(jī)手游的消息,各大渠道單機(jī)榜單更迭速度遠(yuǎn)落后于網(wǎng)游,老牌游戲長期霸榜,其中以安卓尤甚。
造成這一狀況的原因比較復(fù)雜,智能手機(jī)性能的提高和價(jià)格的降低、手游廠商研發(fā)能力增強(qiáng)等都可包括在內(nèi),但其中最關(guān)鍵的無非兩點(diǎn):
其一,2014年,傳統(tǒng)端游大廠眼見手游市場突飛猛進(jìn),先后強(qiáng)勢進(jìn)軍手游。攜帶著知名的品牌、強(qiáng)大的研發(fā)和推廣能力、龐大的用戶群、現(xiàn)有的端游IP,端游巨頭一入場便在手游行業(yè)掀起了一場中重度網(wǎng)游風(fēng)暴,主導(dǎo)了市場競爭方向,實(shí)力有限的手游企業(yè),即使不情愿,也只能被裹挾著參與其中,不然便被淘汰。
其二,最為現(xiàn)實(shí)和直觀的一點(diǎn),網(wǎng)游收入遠(yuǎn)高于單機(jī)。這是由游戲本身的屬性所決定的,也是在PC游戲時代被反復(fù)驗(yàn)證的公理。中重度,意味著玩家在游戲上花的時間更長,參與程度更深,相應(yīng)地,付費(fèi)也更多。中國的手游市場與歐美成熟市場的一個根本區(qū)別就在于,后者高度規(guī)范,從業(yè)者有做游戲的情懷;而前者急于求生和求勝,力圖在最短時間內(nèi),攫取較大的經(jīng)濟(jì)利益。GPC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2014Q4,國內(nèi)單機(jī)手游收入占比僅為18.7%。當(dāng)急功近利的心態(tài)遇上吸金能力強(qiáng)勁的網(wǎng)游,結(jié)果可想而知。
失衡不應(yīng)成為手游市場的常態(tài),在網(wǎng)游目前的繁榮表象之下,潛伏的是行業(yè)的結(jié)構(gòu)性問題。從業(yè)者們有必要關(guān)注國內(nèi)安卓單機(jī)市場,對單機(jī)手游哀鴻遍野的現(xiàn)狀引起足夠的重視,并在未來致力于改變。原因如下:
首先,單機(jī)游戲價(jià)值被嚴(yán)重低估。雖然手游一開始是成長并爆發(fā)于單機(jī)輕游戲這一溫床,但自從網(wǎng)游崛起之后,單機(jī)游戲便無奈地淪為網(wǎng)游的陪襯。回顧一下手游的短暫爆發(fā)史,2013年中國手游全面爆發(fā),2014年市場規(guī)模持續(xù)膨脹并將重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)游,也就是說,單機(jī)游戲才剛經(jīng)過一年的發(fā)展便迅速沒落,在對單機(jī)游戲的深挖和完善上,整個行業(yè)做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從GPC發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,8:2的網(wǎng)游單機(jī)收入比例,顯得過于夸張,單機(jī)手游,是紅海之下一個有待挖掘的增長點(diǎn)。
其次,手游市場是細(xì)分的。手游企業(yè)和第三方機(jī)構(gòu)之所以要為手游用戶畫像,是因?yàn)槿諠u壯大的玩家群體內(nèi)部屬性各不相同。因?yàn)槟挲g、性別、生活經(jīng)歷、學(xué)歷、工作、性格存在差異,玩家對游戲類型的喜好也各有偏向。網(wǎng)游雖然收入很高,但這高收入并非由高滲透率帶來,而是得益于硬核玩家的高ARPU值。相比之下,單機(jī)游戲目前雖然收入較低,但用戶需求客觀存在,有待滿足。
最后,過分功利的市場氛圍和單機(jī)精品的匱乏,共同造成單機(jī)手游亂象。相較于網(wǎng)游,單機(jī)游戲開發(fā)時間短、成本低,模仿和抄襲更為容易。當(dāng)市面上僅存在少數(shù)大獲成功的消除類、跑酷類單機(jī)游戲時,它們很容易成為山寨和盜版的受害者。直觀上,單機(jī)亂象損害了手游企業(yè)和玩家的權(quán)益;長遠(yuǎn)來看,會造成玩家對單機(jī)手游信任度的流失。
面對安卓單機(jī)市場的嚴(yán)重失衡,作為從業(yè)者,有責(zé)任更有必要致力于改善這一狀況。4月19日,中國電信愛游戲在北京召開新品發(fā)布會,發(fā)布了《Cytus》、《血腥大地》、《紀(jì)念碑谷》、《永不言棄》、《機(jī)械戰(zhàn)警》、《蒙特祖瑪III》和《致命傷害》七款I(lǐng)OS熱門單機(jī)手游,率先嘗試Android單機(jī)付費(fèi)下載。發(fā)布會召開后,行業(yè)就Android單機(jī)付費(fèi)下載方案展開熱議。時隔一月,再來盤點(diǎn)一下愛游戲發(fā)布會對失衡手游市場的意義:
一方面,發(fā)布會上曝光的七款iOS熱門單機(jī)游戲,都是從國外引進(jìn)的精品單機(jī)。在以消除類、跑酷類為主的國內(nèi)安卓單機(jī)市場上,這幾款國外精品單機(jī)大作的亮相,無疑是一泓清流,能有效提高玩家的游戲體驗(yàn),改善他們對單機(jī)手游的刻板印象。
另一方面,單機(jī)付費(fèi)下載所采用的AVATAR云端加密技術(shù),是對目前市場上安卓單機(jī)盜版成風(fēng)現(xiàn)象的有力回?fù)簟W屚婕液虲P可以輕易分辨正版和盜版,維護(hù)安卓原創(chuàng)游戲廠商的權(quán)益。一次下載,終生免費(fèi),杜絕了消費(fèi)暗坑和黑碼暗扣現(xiàn)象,讓玩家可以放心游戲。
419發(fā)布會,僅僅是一個開始。發(fā)布會召開后,愛游戲?qū)⒁悦恐苌暇€兩款S級單機(jī)游戲的速度,繼續(xù)開拓單機(jī)游戲新藍(lán)海。相信在不久的將來,行業(yè)會有更多關(guān)注安卓單機(jī)游戲的企業(yè),也會涌現(xiàn)更多的安卓原創(chuàng)精品游戲,有理由期待中國手機(jī)游戲市場達(dá)到平衡的那一天。
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