廣州2008年7月24日電 /新華美通/ -- 日前，廣州豐田正式宣布放開對經銷商的價格限制，并支持經銷商面向用戶的優(yōu)惠酬賓行動?！斗磯艛喾ā穼⒃?月1日正式實施，廣州豐田成為汽車業(yè)界首家率先以實際行動配合新法規(guī)實施的企業(yè)。
《反壟斷法》勢必將會深入影響汽車產業(yè)的生產、銷售、售后服務等利益環(huán)節(jié)，而整車零售價格將受到的影響較引人關注?！斗磯艛喾ā纷畹谑臈l規(guī)定：“固定向第三人轉售商品的價格”以及“限定向第三人轉售商品的較低價格”均被認為構成了壟斷協(xié)議，經營者將被處罰。這意味著，目前廠家對經銷商的限價行為將被視為壟斷行為，而經銷商在終端價格上將具備決定權。
一些銷售壓力大或渠道管理不力的廠家此前已經放開了對終端價格的管制，對經銷商的私自降價或加價持默認態(tài)度。因為宏觀環(huán)境的影響，2008年上半年車市增長低于預期，因此許多品牌的經營都面臨著前所未有的巨大銷售壓力。以中高級車市場為例，多款車型的終端零售價早已在某種程度上放開，已經是業(yè)內眾所知之的秘密。凱美瑞的價格一直最為穩(wěn)定，此次廣州豐田率先響應新法規(guī)而放開對經銷商的價格限制，凱美瑞各地的零售價格有望出現(xiàn)不同幅度的優(yōu)惠。
2006年，凱美瑞上市后確立了中高級車的價格標桿，時隔兩年，銷售終端的優(yōu)惠酬賓將使凱美瑞更具性價比優(yōu)勢。隨著凱美瑞的率先行動以及《反壟斷法》的初步影響，中高級車市的價格體系將出現(xiàn)新的變化。專家預測，初期終端價格會迎來短暫動蕩，而隨著市場逐步完成與新法規(guī)的磨合，價格體系會重新回調到一個穩(wěn)定的狀態(tài)，因此現(xiàn)在是購買的好時機，對于消費者來說這是個好消息。
《反壟斷法》的即將實施引發(fā)了整個汽車行業(yè)的熱議。此前，備受爭議的《汽車品牌銷售管理實施辦法》常被視為與《反壟斷法》構成了沖突?！掇k法》的核心是品牌授權，也是為了規(guī)范汽車市場的交易秩序，保護消費者、經銷商和廠家的合法權益。專家認為，從指導思想上來說，《辦法》和《反壟斷法》之間并沒有沖突。但在《辦法》實施的過程中，不可避免地造成了廠家對銷售的高度控制權?！耙粡堃怀?，文武之道?！薄斗磯艛喾ā犯袷菍Α掇k法》的補充和制衡，而非否定和推翻?！斗磯艛喾ā返膶嵤┗蛟S能夠給處于低迷的汽車市場注入新的活力，對汽車銷售帶來良性刺激。
從《汽車品牌銷售管理實施辦法》到《反壟斷法》，廠家和經銷商經常被視為互相對立的利益體。廣州豐田副總經理馮興亞表示：“廣州豐田和經銷商之間的合作伙伴關系不會因為《反壟斷法》的實施而改變，在我們的價值體系中，顧客第一、經銷商第二、廠家第三?！闭劦铰氏确砰_對經銷商價格限制的初衷時，馮興亞表示：“作為一個遵紀守法的企業(yè)公民，廣州豐田希望以實際行動表示對新法規(guī)的歡迎和支持。同時，廣州豐田也希望通過提前行動，為經銷商留出一個緩沖時間，使經銷商能夠更好地適應《反壟斷法》實施后新的市場環(huán)境?！?/p>
