北京2016年6月13日電 /美通社/ -- WPP和Millward Brown今日發(fā)布2016年BrandZTM最具價值全球品牌100強,谷歌憑借持續(xù)的創(chuàng)新、廣告收入的增長以及云業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大,以2290億美元的品牌價值重返榜首,勁增32%。而去年的冠軍蘋果則退居第二位,品牌價值減至2280億美元,下滑了8%。微軟仍居第三,品牌價值增長5%,達(dá)到1220億美元,F(xiàn)acebook(增長44%,排名第5)和亞馬遜(增長59%,排名第7)則首次躋身10強。百強總體品牌價值同比上升3%,達(dá)到3.4萬億美元。
BrandZ數(shù)據(jù)和分析顯示,面對沉重的全球財務(wù)壓力 -- 包括中國經(jīng)濟增長放緩,實力最為強大的世界頂級品牌度過了平穩(wěn)的一年。同時,以谷歌、亞馬遜和Facebook為代表的品牌,大力開拓創(chuàng)新,并通過品牌體驗將創(chuàng)新成果展示給消費者,獲得了令人矚目的品牌價值增長,實現(xiàn)長足的發(fā)展。
市場格局的大裂變依然是主流大趨勢。除了運用數(shù)字技術(shù)之外,品牌還紛紛借助多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)來改變現(xiàn)狀、尋求突破。圍繞著消費者的需求和愿望,許多品牌都通過開展多元化經(jīng)營、拓展新的產(chǎn)品類別,建立起多維度的生態(tài)系統(tǒng)。例如,亞馬遜建立自己的物流網(wǎng)絡(luò),由獨立承包商承攬物流業(yè)務(wù),從而為消費者提供便捷的一小時送達(dá)服務(wù)。在內(nèi)容方面,亞馬遜還著手制作自有內(nèi)容;Facebook通過支持原創(chuàng)內(nèi)容,以保持會員活躍度;星巴克(增長49%,排名21)憑借一款“一觸即付”應(yīng)用程序進軍電商領(lǐng)域,并豐富了產(chǎn)品線,推出冷飲和小吃系列以及啤酒和葡萄酒,以吸引更廣泛的受眾。
The Store WPP歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官David Roth 稱:“無論哪個行業(yè),獲得成功的都是那些勇于挑戰(zhàn)現(xiàn)狀、在業(yè)務(wù)模式和經(jīng)營思路上大膽突破的品牌。它們憑借大膽創(chuàng)新撼動著各個品類的固有格局,這種創(chuàng)新并不局限于開發(fā)新產(chǎn)品或新技術(shù),更重要的是從更廣泛的角度改變服務(wù)的提供方式、改善消費者體驗或改變某種業(yè)態(tài)。憑借自身的強大力量和業(yè)務(wù)平臺的雄厚實力,這些品牌必然能快速有效地實現(xiàn)跨行業(yè)拓展。”
2016年BrandZ最具價值全球品牌10強
2016年排名 |
品牌 |
類別 |
2016年品牌價值 |
品牌價值變動 |
2015年排名 |
1 |
谷歌 |
科技 |
229,198 |
+32% |
2 |
2 |
蘋果 |
科技 |
228,460 |
-8% |
1 |
3 |
微軟 |
科技 |
121,824 |
+5% |
3 |
4 |
AT&T |
電信 |
107,387 |
+20% |
6 |
5 |
|
科技 |
102,551 |
+44% |
12 |
6 |
Visa |
支付 |
100,800 |
+10% |
5 |
7 |
亞馬遜 |
零售 |
98,988 |
+59% |
14 |
8 |
威瑞森 |
電信 |
93,220 |
+8% |
7 |
9 |
麥當(dāng)勞 |
快餐 |
88,654 |
+9% |
9 |
10 |
IBM |
科技 |
86,206 |
-8% |
4 |
本年度BrandZ100強調(diào)查顯示的重要趨勢包括:
Millward Brown BrandZ全球總裁王幸評論道:“百強榜單中表現(xiàn)較強勁的品牌運用創(chuàng)新手段開展品牌延伸,并向新的品類不斷拓展,從而提升了品牌滲透率,更深入地走進了人們的日常生活。不過,其中也是存在風(fēng)險的:這會模糊品類之間的界限,令品牌難以界定自己的身份。清晰地定義并傳達(dá)品牌定位和品牌目標(biāo)對于打造一個強大、獨特的品牌將起到前所未有的重要作用?!?/p>
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