上海2016年6月14日電 /美通社/ -- 近日，最懂亞洲人生活哲學(xué)的知名設(shè)計(jì)師原研哉（無(wú)印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)）即將出現(xiàn)在中國(guó)上海，為中國(guó)家居流通業(yè)第一品牌紅星美凱龍站臺(tái)，一同前往還有具同樣影響力的日本知名設(shè)計(jì)師隈研吾、丹麥皇室家居設(shè)計(jì)師Christina Strand、意大利重量級(jí)設(shè)計(jì)師Luca Nichetto、荷蘭頂尖設(shè)計(jì)師Jurgen Bey等，這五位國(guó)際設(shè)計(jì)巨匠為一個(gè)中國(guó)品牌代言的消息不脛而走，瞬間震動(dòng)了整個(gè)行業(yè)。
此次整個(gè)項(xiàng)目的策劃和營(yíng)銷工作是由國(guó)際傳播集團(tuán)安索帕集團(tuán)公司旗下Verawom（Verawom-Linked by Isobar）為紅星美凱龍?zhí)峁w整體策劃、內(nèi)容制作、前期宣傳造勢(shì)、中期活動(dòng)配合及后期延續(xù)跟進(jìn)的品牌整體傳播策略服務(wù)，以及與之配套的社會(huì)化媒體創(chuàng)意和傳播工作。
隨之而來(lái)的，是高圓圓配音的病毒視頻《更好的日?！吩诰W(wǎng)絡(luò)中被廣泛傳播和刷屏：
http://v.qq.com/boke/page/e/0/y/e0303385jby.html
視頻以一個(gè)宏大的敘事手法，講述了對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的家居生活的洞察，以及以原研哉為首的幾位大咖設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)的理解，最后產(chǎn)品他們將“為中國(guó)生活設(shè)計(jì)”。因?yàn)?，?dú)特的視角、宏大的主題、有深度的敘述、唯美的畫面、動(dòng)人的音樂，再輔以女星高圓圓的溫暖的聲音娓娓道來(lái)，一下子博得了從設(shè)計(jì)領(lǐng)域到街頭巷尾普羅大眾的關(guān)注和談?wù)?，可謂火遍中國(guó)。
在視頻上映前3天（6月2日），紅星美凱龍推出了一個(gè)饑餓營(yíng)銷H5：閱后即焚的線上點(diǎn)映，作為后續(xù)視頻上線的預(yù)熱。6180個(gè)名額，只能觀看一次的設(shè)定，閱后即焚的形式使這個(gè)H5迅速發(fā)酵，上線2個(gè)小時(shí)出現(xiàn)第一波登入高峰，直接造成服務(wù)器癱瘓，次日9點(diǎn)，點(diǎn)映名額剩余為0。10個(gè)小時(shí)，服務(wù)器跑出220多G的流量，較高寬帶達(dá)到190Mbps，點(diǎn)映在訪問較高峰戛然而止。兩天后，紅星美凱龍推出了一個(gè)事件營(yíng)銷活動(dòng) -- 史上最長(zhǎng)的電影院貼片廣告。6月5日，上海環(huán)貿(mào)Iapm百麗宮影院，15點(diǎn)45分場(chǎng)的《X戰(zhàn)警》播放了這條廣告。6月6日，視頻正式上線，通過朋友圈投放明星代言廣告，12小時(shí)之內(nèi)在中國(guó)較大的社交媒體平臺(tái)微博上達(dá)到了600萬(wàn)的閱讀量，更是在朋友圈被各種轉(zhuǎn)載。隨著微博及微信朋友圈更多意見領(lǐng)袖的發(fā)聲，讓信息直抵設(shè)計(jì)、家居和營(yíng)銷圈，上線3天，帶來(lái)了超2000萬(wàn)的視頻點(diǎn)擊量。
此次紅星美凱龍的動(dòng)作，適逢該企業(yè)30周年之際，是一件承前啟后的大事，將對(duì)其過去30年進(jìn)行回顧，也將繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者展望未來(lái)，并作出更有突破和創(chuàng)造力的舉動(dòng)。作為中國(guó)家居流通業(yè)的第一品牌，盡管定位不一樣，但紅星美凱龍一直以來(lái)都被行業(yè)及媒體將其與歐洲較大家居流通品牌宜家進(jìn)行比較。此次紅星的動(dòng)作，門外的人看了熱鬧之余，業(yè)內(nèi)人士都為之震驚，都紛紛期待下一步的進(jìn)展。
Verawom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭聯(lián)達(dá)表示：“此次的傳播項(xiàng)目才剛剛開始，便獲得了巨大的關(guān)注，后面還會(huì)有一系列的組合拳，相信會(huì)一次次的打動(dòng)消費(fèi)者，請(qǐng)大家拭目以待。 紅星美凱龍是中國(guó)家居流通業(yè)的領(lǐng)先品牌，在中國(guó)市場(chǎng)有很強(qiáng)的品牌知名度和影響力， Verawom曾多次與紅星美凱龍攜手，成功塑造過《愛木之心》、《不怕你比，怕你不比》、《摯愛觸手及》等經(jīng)典案例。此次‘為中國(guó)生活設(shè)計(jì)’項(xiàng)目，更加深入全面地體現(xiàn)了紅星美凱龍的品牌世界觀，結(jié)合線上線下的整合傳播策略，希望能夠給客戶帶來(lái)一個(gè)不一樣的30周年紀(jì)念及未來(lái)展望。”
