中國(guó)杭州2016年6月22日電 /美通社/ -- 全季酒店邀請(qǐng)?jiān)娙撕退囆g(shù)家從象牙塔中走出來(lái)，讓詩(shī)歌和藝術(shù)回歸大眾的生活，為舟車(chē)勞頓的旅人，摒棄浮躁與麻木，扮演心靈家園的角色。當(dāng)朋友圈都被那句“生活不只眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方”刷屏，不知觸動(dòng)了多少人心底柔軟的地方。生活中不乏在路上而疲于奔命的人，如何令他們更有詩(shī)意地去享受工作、品味生活？
新媒體傳播模式，全季讓詩(shī)歌回歸大眾生活
2016年夏至，“全季人文大賞”第三站來(lái)到了杭州。從去年開(kāi)始啟動(dòng)的這項(xiàng)系列活動(dòng)，不乏蔣瓊耳、陳漫、左小祖咒等重磅嘉賓的精彩分享。此次人文大賞活動(dòng)，全季酒店邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)知名的女詩(shī)人余秀華，聯(lián)袂杭州本地詩(shī)人張海龍、舒羽，以及由眾多九零后詩(shī)歌愛(ài)好者組成的“詩(shī)享”社團(tuán)，共同打造了一場(chǎng)真摯的人文盛宴，在G20峰會(huì)召開(kāi)前夕，為杭州這一詩(shī)歌重鎮(zhèn)增添了又一抹濃厚的文化氛圍。
知名女詩(shī)人余秀華現(xiàn)場(chǎng)與季琦的思想碰撞，從各自的人生經(jīng)歷分享對(duì)家園對(duì)生活的理解。而“詩(shī)享”配合情境動(dòng)畫(huà)背景的詩(shī)歌朗讀表演，讓大眾對(duì)民間涌現(xiàn)的詩(shī)社力量有了更新的認(rèn)識(shí)。節(jié)選自杭州詩(shī)人舒羽詩(shī)作《桂花雨》中的詩(shī)句也被印制在活動(dòng)所在酒店的房卡上，成為杭州全季迎接來(lái)客的獨(dú)特贈(zèng)禮。盡管上世紀(jì)八十年代風(fēng)靡一時(shí)的詩(shī)歌熱潮一去不復(fù)返，但詩(shī)歌文化通過(guò)多樣化的人群和形式呈現(xiàn)出新的發(fā)展生機(jī)。
“在生活中分享詩(shī)句，將詩(shī)意融于大眾生活?！比A住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)季琦在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分享了“詩(shī)歌進(jìn)全季”項(xiàng)目的初衷與計(jì)劃——要讓入住全季酒店的客人，每天都能收到一款不同的詩(shī)歌書(shū)簽。結(jié)合當(dāng)時(shí)的節(jié)氣與節(jié)日，精心挑選相對(duì)應(yīng)主題的詩(shī)作，作品涵蓋北島、聶魯達(dá)等古今中外優(yōu)秀的詩(shī)人創(chuàng)作。同時(shí)，全季還為每一首詩(shī)作了延伸閱讀內(nèi)容，并且針對(duì)不同的詩(shī)作，提供形式多樣的聲音呈現(xiàn)方式，讓客人不僅可以收藏這張精美的書(shū)簽，更可以在全季的新媒體及網(wǎng)站以音頻的方式，收聽(tīng)詩(shī)歌的朗誦版本。據(jù)介紹，“詩(shī)歌進(jìn)全季”將在今年7月份從全季的上海直營(yíng)店開(kāi)始，8月進(jìn)入江浙地區(qū)直營(yíng)店，9月延伸到全國(guó)直營(yíng)店，通過(guò)試行后逐步覆蓋全國(guó)所有的全季酒店。
重新詮釋中產(chǎn)階層的生活方式
更有詩(shī)意地去享受工作、品味生活，可能代表了一大批新興中產(chǎn)階層的生活追求。作為新一代中檔酒店的代表，全季以自然、人文的品牌理念，重新詮釋了中產(chǎn)人士的生活方式。
全季酒店以極簡(jiǎn)的竹木空間營(yíng)造出東方氣質(zhì)。由中國(guó)本土音樂(lè)制作人Nicholas度身創(chuàng)作的公共空間背景音樂(lè)，伴隨著多次榮獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的頂級(jí)視聽(tīng)品牌B&O音響的夢(mèng)幻音質(zhì)，客人們更能在不經(jīng)意間欣賞到來(lái)自各領(lǐng)域的大師級(jí)作品——葉永青大師《萬(wàn)葉集》系列版畫(huà)、瞿廣慈的胖天使，甚至國(guó)際級(jí)雕塑家任軍的大型戶外水雕塑等藝術(shù)作品。而在客房里，全季以精選功夫茶具繼續(xù)延續(xù)了酒店的人文氣息，而這組原創(chuàng)的茶具來(lái)自同樣獲得過(guò)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的哲品，配合零壓客房采用的美國(guó)金可兒旗下床墊、細(xì)膩的棉織品等細(xì)節(jié)，襯托了自主獨(dú)立、追求品質(zhì)、回歸自然的新生代客群形象。
中國(guó)中檔酒店的主力軍
以全季為代表的中檔酒店正越來(lái)越受到消費(fèi)者的追捧，根據(jù)華住公布的2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，經(jīng)營(yíng)超過(guò)18個(gè)月的成熟酒店同店RevPAR（每間可供出租客房收入）同比上升8.8%，入住率提升2.8%至82%。
目前全季酒店在中國(guó)已開(kāi)業(yè)約230家酒店，2015年內(nèi)凈增約70家，預(yù)計(jì)2016年將增至300家。杭州地區(qū)現(xiàn)有22家全季酒店，尚有7家正在籌備中，從西湖景區(qū)到下沙、蕭山、千島湖等均有布局，價(jià)位在200-500元不等。業(yè)績(jī)最突出的全季杭州西湖南山路總店，緊鄰西子湖畔柳浪聞鶯景區(qū)，承載大量全國(guó)旅游客源，較高RevPAR可達(dá)800元。而此次“全季人文大賞”所在的全季杭州濱江江南大道酒店，作為高新區(qū)旗艦酒店，地處連接杭州主城區(qū)和濱江新區(qū)的交通要道， 2016年2月正式開(kāi)業(yè)，客房總數(shù)251間，經(jīng)過(guò)短短2個(gè)多月的爬坡期，RevPAR達(dá)到約280元。
對(duì)于新生消費(fèi)者而言，提升酒店品質(zhì)不僅僅是產(chǎn)品層面的問(wèn)題，差異化特色與獨(dú)特價(jià)值將為其提供更長(zhǎng)久的生命力和用戶粘性。延續(xù)高品質(zhì)的居住環(huán)境，全季更以藝術(shù)與人文的主張來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，影響大眾的生活方式。
