廣州2016年7月11日電 /美通社/ --“小行動(dòng) 大不同”是聯(lián)合利華基于可持續(xù)行動(dòng)計(jì)劃，為大眾提供的一個(gè)將創(chuàng)變夢(mèng)想轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的互動(dòng)數(shù)字平臺(tái)。迄今為止，已有超過80萬消費(fèi)者注冊(cè)了會(huì)員，每一個(gè)注冊(cè)成員可以通過日常生活中的種種小行動(dòng)，為創(chuàng)建美好生活出一份力。近日，由 BottleDream 主辦、聯(lián)合利華“小行動(dòng) 大不同”作為宇宙級(jí)行動(dòng)伙伴的“瓶行宇宙 - I Have A Dream” 全球創(chuàng)變者聚會(huì)在廣州順利舉行，500位關(guān)心世界的年輕人和數(shù)十個(gè)創(chuàng)新青年組織的代表來到現(xiàn)場(chǎng)，“小行動(dòng) 大不同”的理念得到了觀眾與媒體的一致好評(píng)。
聯(lián)合利華可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃：“小行動(dòng) 大不同”平臺(tái)
聯(lián)合利華旗下?lián)碛?00多個(gè)品牌，產(chǎn)品覆蓋190多個(gè)國(guó)家或地區(qū)，每一天有20億消費(fèi)者使用。對(duì)于如此龐大的一家公司，在創(chuàng)造企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，肩負(fù)起自身的企業(yè)社會(huì)責(zé)任并與社會(huì)一同成長(zhǎng)，變得尤為重要。
“每一天，我們都致力于創(chuàng)造更美好的未來。我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，使人心情愉悅，神采煥發(fā)，享受更加完美生活；我們將激發(fā)人們：通過每天細(xì)微的行動(dòng)，積少成多而改變世界；我們要開創(chuàng)新的模式，將公司規(guī)模擴(kuò)大一倍的同時(shí)減少我們對(duì)環(huán)境的不利影響。”
2010年11月，聯(lián)合利華在全球范圍內(nèi)公布了可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，提出“至2020年，將在公司規(guī)模擴(kuò)大一倍的同時(shí)，使單位產(chǎn)品用水量、溫室氣體排放量及廢棄物量減少一半，幫助超過10億人改善健康狀況，且實(shí)現(xiàn)100%農(nóng)產(chǎn)品原料可持續(xù)采購(gòu)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
“小行動(dòng) 大不同”是基于聯(lián)合利華可持續(xù)行動(dòng)計(jì)劃，為大眾提供的一個(gè)可持續(xù)生活的互動(dòng)數(shù)字平臺(tái)。迄今為止，已有超過80萬消費(fèi)者注冊(cè)了會(huì)員，每一個(gè)注冊(cè)成員可以通過日常生活中的種種小行動(dòng)，體會(huì)可持續(xù)生活，并讓“可持續(xù)”成為他們的一種生活常態(tài)，真正為自己和家庭、周圍社區(qū)帶來些許改變，為創(chuàng)建美好生活出一份力。它是一個(gè)將創(chuàng)變夢(mèng)想轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的平臺(tái)，希望將每一個(gè)小行動(dòng)撬動(dòng)地球大不同。
全球“創(chuàng)變者”齊聚廣州，“小行動(dòng) 大不同”作為行動(dòng)派支持其圓夢(mèng)
在“瓶行宇宙 -- I Have A Dream” 全球創(chuàng)變者聚會(huì)上，五位刷爆朋友圈的“另類網(wǎng)紅”，在聯(lián)合利華“小行動(dòng) 大不同”和 BottleDream 的共同努力下，首次在中國(guó)集體亮相，分享了他們創(chuàng)變世界的夢(mèng)想，其中包括為流浪漢理發(fā)的時(shí)尚發(fā)型師 Mark Bustos、“可以喝的書”發(fā)明者 Theresa Dankovich、馬路商店創(chuàng)建者 Max Pazak、“GiveMeTap” 創(chuàng)始人 Edwin Kwaku、中國(guó)版“垃圾銀行”創(chuàng)始人汪劍超。和聯(lián)合利華一樣，這些年輕的創(chuàng)變者們持之以恒付出的所有努力，都是為了讓地球、讓社區(qū)變得更美好。美好是個(gè)寬泛的詞，但五位創(chuàng)變者們把它具象成了數(shù)個(gè)目標(biāo)明確的夢(mèng)想 -- 讓更多人都喝上干凈的水、為弱勢(shì)群體帶來自信、鼓勵(lì)更多家庭參與垃圾分類、將更多的人聚集起來互相幫助對(duì)方。
在創(chuàng)變者大會(huì)上，“小行動(dòng) 大不同”讓聽眾們現(xiàn)場(chǎng)為創(chuàng)變者的新夢(mèng)想投票，并承諾未來會(huì)借助大企業(yè)的影響力和資源，讓這些美好的夢(mèng)想在中國(guó)落地。
可持續(xù)計(jì)劃 = 生活常態(tài)，小紙箱儲(chǔ)藏的大夢(mèng)想
這早已不是聯(lián)合利華第一次在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域發(fā)聲了，“綠哈達(dá)行動(dòng)”、“操場(chǎng)捐贈(zèng)”、“夏士蓮綠書包”、“奧妙讓孩子放開玩”等活動(dòng)為聯(lián)合利華積累了良好的企業(yè)口碑。除此之外，聯(lián)合利華還嘗試新的方式和消費(fèi)者溝通。去年雙11后，聯(lián)合利華天貓旗艦店聯(lián)合1號(hào)店推出帶有二維碼的定制化快遞紙箱。國(guó)內(nèi)每年有約99億個(gè)紙箱用于快遞包裝。而回收紙箱較好的方式，就是將之壓平并和生活垃圾分開丟棄。在這些定制的紙箱轉(zhuǎn)角處，印有一個(gè)互動(dòng)二維碼，消費(fèi)者必須將紙箱壓平才能掃描，掃描后即可將自己壓平紙箱的行為拍照上傳，獲得“小行動(dòng) 大不同”會(huì)員積分，進(jìn)而兌換對(duì)環(huán)境更友善的產(chǎn)品和優(yōu)惠。
可持續(xù)商業(yè)模式探索之路
聯(lián)合利華利用自己龐大的電商客戶基數(shù)作為溝通觸點(diǎn)，并通過平臺(tái)合作的方式，從產(chǎn)業(yè)鏈上游開始改造整個(gè)廢棄物回收鏈條。而低門檻的互動(dòng)，也讓消費(fèi)者能夠把“可持續(xù)”這件“大事”，真正變?yōu)樯钪须S時(shí)可做的小行動(dòng)。
“小行動(dòng) 大不同”平臺(tái)作為其可持續(xù)行動(dòng)計(jì)劃的放大鏡，取得了突出的成就。與各品牌聯(lián)手讓生活變得可持續(xù)，如多芬派發(fā)15萬枚節(jié)水閥，可在不影響消費(fèi)者用水體驗(yàn)的前提下，幫助消費(fèi)者在每次洗浴過程減少用水達(dá)35%；金紡鼓勵(lì)消費(fèi)者使用替換裝，為地球減少塑料污染。不僅如此，還跟各大公益組織聯(lián)合展開系列活動(dòng)：美好家園 --“你我小行動(dòng)，成就百萬綠”為內(nèi)蒙種植10000顆樹；美好童年 -- 為希望小學(xué)捐贈(zèng)50,000個(gè)樂玩袋（學(xué)習(xí)與生活用品）和10個(gè)校園球場(chǎng)；美好鄉(xiāng)村 -- 為農(nóng)戶創(chuàng)辦田間學(xué)校等。
“小行動(dòng) 大不同”致力于影響更多希望創(chuàng)造美好未來和美好中國(guó)的人，做出實(shí)質(zhì)性的可持續(xù)行動(dòng)。將可持續(xù)理念融入品牌的核心目標(biāo)。聯(lián)合利華希望，自己的行動(dòng)能帶動(dòng)平臺(tái)上越來越多的品牌參與進(jìn)來，為更多消費(fèi)者創(chuàng)造實(shí)施小行動(dòng)的契機(jī)。
