北京2016年7月20日電 /美通社/ -- 第九屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)將于7月29日公布最新一屆獲獎(jiǎng)營(yíng)銷案例名單。為了能夠展示時(shí)趣在移動(dòng)社交營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)性和強(qiáng)實(shí)力，時(shí)趣攜寶潔“護(hù)舒寶”和“歐樂(lè)B”兩大品牌案例出征本次金投賞評(píng)選活動(dòng)。作為T(mén)opDigital、艾奇獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)和莫比獲的獎(jiǎng)案例，此次參賽的兩個(gè)案例在創(chuàng)意和ROI上都有著搶眼的表現(xiàn)。
著名廣告大師約翰·沃納梅克曾說(shuō)過(guò)，“打廣告的錢(qián)有一半是浪費(fèi)的，但客戶永遠(yuǎn)不知道是哪一半?！币虼?，如何獲取和提高ROI一直是企業(yè)營(yíng)銷效果考核的重要指標(biāo)之一，因?yàn)檫@直接決定了營(yíng)銷的最終結(jié)果。然而，對(duì)于如何有效提升ROI這一問(wèn)題，很多企業(yè)卻一直很迷茫。所以，金投賞作為全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，鼓勵(lì)在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用較小的預(yù)算，獲得較大市場(chǎng)回報(bào)的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。
金投賞一直以來(lái)推崇和倡導(dǎo)的是創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合，講求以ROI 方式來(lái)量化創(chuàng)意的投資和回報(bào)。其核心理念是“用市場(chǎng)量化創(chuàng)意”，推崇倡導(dǎo)創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合，它所嘉獎(jiǎng)的是那些經(jīng)市場(chǎng)成功檢驗(yàn)，被消費(fèi)者認(rèn)可的創(chuàng)意。目前，金投賞是亞洲規(guī)模較大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一，每年評(píng)選活動(dòng)都會(huì)吸引眾多國(guó)內(nèi)外頂尖的公司參與，并且聚集了一流的品牌主和國(guó)際4A公司高管作為評(píng)審，獎(jiǎng)項(xiàng)更具權(quán)威性以及影響力，每一年的評(píng)選都代表了創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)。
時(shí)趣CMO顧維維表示，現(xiàn)在很多企業(yè)主依然采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播方式，希望把漫天撒網(wǎng)式的廣告變成一種精準(zhǔn)的廣告，但事實(shí)上這樣做的效果并不理想。沒(méi)有精準(zhǔn)用戶洞察為基礎(chǔ)，沒(méi)有以用戶價(jià)值為中心的營(yíng)銷活動(dòng)在ROI上是不會(huì)有出色表現(xiàn)的。在過(guò)去的幾年中，時(shí)趣通過(guò)不斷摸索和研究發(fā)現(xiàn)，利用技術(shù)結(jié)合創(chuàng)意能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值和提升ROI。
作為移動(dòng)社交營(yíng)銷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，時(shí)趣打造過(guò)數(shù)個(gè)行業(yè)經(jīng)典社交營(yíng)銷案例，本次參加金投賞的兩個(gè)案例《2016開(kāi)年首戰(zhàn)護(hù)舒寶乘勢(shì)熱門(mén)IP創(chuàng)意營(yíng)銷》和《歐樂(lè)B“雙管牙膏”兩步偵破牙齦血案》，能取得高ROI和曝光率正是借助技術(shù)的力量，把技術(shù)和創(chuàng)意結(jié)合，把用戶和產(chǎn)品結(jié)合在一個(gè)社交場(chǎng)景中，讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而推動(dòng)了購(gòu)買(mǎi)和更多曝光。
時(shí)趣首先利用大數(shù)據(jù)分析用戶屬性，幫助產(chǎn)品找到目標(biāo)用戶，通過(guò)標(biāo)簽設(shè)定為目標(biāo)用戶做精準(zhǔn)畫(huà)像；然后，根據(jù)用戶的喜好和關(guān)注點(diǎn)把產(chǎn)品巧妙植入，同時(shí)做到個(gè)性化、場(chǎng)景化 ，已經(jīng)進(jìn)行精準(zhǔn)投放等相關(guān)優(yōu)化；最后，利用KOL和有質(zhì)量UGC進(jìn)行擴(kuò)大聲量和產(chǎn)品背書(shū)，最終，取得了巨大的曝光率和高ROI。比如，在護(hù)舒寶案例上，整個(gè)傳播推廣期取得了優(yōu)質(zhì)深度互動(dòng)達(dá)114萬(wàn)次、病毒視頻播放量超百萬(wàn)、電商平臺(tái)銷量同比2015年同期增長(zhǎng)173%的高效轉(zhuǎn)化曝光。
在移動(dòng)社交時(shí)代，企業(yè)主想要有效提升ROI一定要以用戶為價(jià)值為中心做為出發(fā)點(diǎn)，把技術(shù)和創(chuàng)意融合，為用戶創(chuàng)造一個(gè)社交的交互場(chǎng)景讓商業(yè)化存在這個(gè)場(chǎng)景中，在保證用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行商業(yè)升級(jí)。所以，時(shí)趣的使命就是，幫助企業(yè)構(gòu)建以用戶為中心的智慧營(yíng)銷生態(tài)。
