亞馬遜海外直郵訂單突破千萬 引領跨境電商進入大選品時代

北京2016年8月18日電 /美通社/ -- 亞馬遜中國宣布其跨境電商業(yè)務取得里程碑式發(fā)展，自2014年發(fā)布跨境戰(zhàn)略以來，僅中國消費者購買亞馬遜海外站點商品的跨境直郵訂單總量已經突破1000萬單。2016年上半年亞馬遜“海外購”銷售總額已經達到了去年同期的近4倍；亞馬遜“海外購·閃購”上線一周年以來，月銷售額也實現(xiàn)近18倍的增長。亞馬遜中國通過不斷為消費者提供更豐富的國際品牌和商品、更可靠的品質保證和更快捷的物流配送，引領跨境電商全面進入大選品時代。同時，亞馬遜相關數據顯示，跨境網購日趨普及，呈現(xiàn)地域覆蓋更廣、品類日趨多元以及更加追求個性品味三大趨勢，全面體現(xiàn)了大選品時代的消費升級。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國總裁張文翊發(fā)表演講

為了全面滿足消費者對國際選品豐富度、品質和個性化的需求，在今年亞馬遜819店慶期間，亞馬遜中國攜手來自全球50多個國家的5萬多個知名品牌共襄盛舉，匯聚千余款獨家新品，傾力打造近40場“超級品牌日”及“超級鎮(zhèn)店之寶”，為消費者帶來了名副其實的“一站購全球”狂歡盛宴。同時，亞馬遜中國宣布亞馬遜“海外購”奢品館重磅上線。該館囊括了香奈兒Chanel、普拉達Prada、菲拉格慕Ferragamo、華倫天奴Valentino、周仰杰Jimmy Choo、Christian Louboutin等眾多一線大牌的8大品類近5000款選品，從而進一步完善了亞馬遜“海外購”的選品布局，讓消費者通過亞馬遜中國可以一站購齊從日常生活用品到奢品大牌的各類全球尖貨，盡享美好品質生活。

亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊表示，“在過去的兩年間，亞馬遜中國一直致力于成為中國消費者購買高品質國際正品的首選平臺。中國消費者購買亞馬遜海外站點商品的跨境直郵訂單總量突破1000萬單，是亞馬遜中國這一戰(zhàn)略愿景的重要里程碑，也體現(xiàn)了中國消費者對亞馬遜的認可和信賴。未來，我們將繼續(xù)豐富高品質國際商品的品類及數量，進一步提升客戶體驗，提高跨境物流配送服務，讓中國消費者足不出戶購遍全球，推動整個跨境電商行業(yè)的進一步發(fā)展。”

一站購全球 -- 2016亞馬遜美好生活秀正式開啟

全球海量選品、高品質貨源及高效物流配送引領跨境大選品時代

• 更豐富的國際品牌和商品：亞馬遜中國采取多渠道業(yè)務戰(zhàn)略布局，涵蓋了各種業(yè)務模式，包括海外直郵、自貿區(qū)/保稅進口以及一般貿易進口，再加上亞馬遜遍布全球的供應商資源優(yōu)勢，為消費者精選來自世界各地的豐富的優(yōu)質選品。目前亞馬遜中國已經匯集了超過7萬的國際品牌，國際選品總量已近千萬，成為業(yè)內國際選品航母級網購平臺。
• 更可靠的品質保證：亞馬遜中國一直將高品質作為自身發(fā)展的基石。依托豐富的全球供應商資源，亞馬遜中國可與品牌方建立倉對倉直供或直接與品牌授權的一級供貨商合作，拿到一手貨源，不僅確保真正的原裝進口，也為消費者提供更可靠的品質保證，讓消費者盡享無憂網購的樂趣。
• 更便捷的物流配送：在物流方面，來自中國的“海外購”訂單在亞馬遜美國運營中心只需一小時便可完成訂單處理和發(fā)貨，全程空運，抵達中國運營中心。在亞馬遜中國運營中心，訂單的處理時效也縮短至從揀貨到發(fā)貨僅需30分鐘完成，為消費者提供了全程安全、便捷、透明的物流遞送服務。

大選品時代跨境網購呈現(xiàn)地域普及化、品類多元化以及品位個性化三大趨勢

通過對跨境消費數據的深入分析，亞馬遜也洞察到中國消費者在大選品時代跨境網購所呈現(xiàn)的三大消費趨勢：

• 二三線城市占據跨境網購增速較快前十。亞馬遜數據顯示，亞馬遜“海外購”2016上半年銷售總額前50大城市中，北上廣深依然占據重要位置；與此同時，與2015年同期相比，銷售額增速較快的十大“海外購”潛力城市均為二三線城市，包括金華、泉州、西安、嘉興、徐州、汕頭、蘇州、紹興、烏魯木齊、無錫。從地理分布來看，這些城市多集中在東南沿海，特別是長三角地區(qū)，而烏魯木齊成為增速前十的西部黑馬城市。另外，通過亞馬遜“海外購”進行跨境網購的城市已經覆蓋全國，最南可達海南三沙市，最北到黑龍江大興安嶺地區(qū)，最西到喀什地區(qū)，最東到黑龍江雙鴨山。跨境網購已經逐步滲透到越來越多的城市和地區(qū)，覆蓋的地域也越來越廣。
• 跨境購物品類日趨多元，擴展至生活的方方面面。2014到2016年，中國消費者在亞馬遜“海外購”商店購買的商品品類急速擴充，除了母嬰、鞋靴、箱包等主流品類外，一些非主流品類也進入消費者的視野，其中尤以園藝、寵物、工具、家裝等品類增勢最為強勁。園藝品類2016上半年的銷售總額已經達到了2015全年銷售總額的近6倍，寵物品類2016上半年的銷售總額也達到了2015全年銷售總額的4倍以上。
• 個性品位逐漸成為跨境網購的主要驅動因素之一。在亞馬遜，個性化、設計感十足、有品位的商品越來越受中國消費者青睞。亞馬遜數據顯示，2016年上半年亞馬遜“海外購”輕奢品及設計師品牌的銷售總額已經超過了2015全年的總額。比如，Daniel Wellington手表、Wedgwood系列茶具、Cristal de Paris香檳杯、River of Goods燈具、Emile Henry燉鍋都備受消費者青睞。

亞馬遜國際品牌戰(zhàn)略再度升級，多重驚喜high翻819

2016年819店慶期間，亞馬遜中國一舉囊括來自50余個國家的5萬國際知名品牌，推出近40場“超級品牌日”和“超級鎮(zhèn)店之寶”活動，帶領消費者“一站購全球”。更值得關注的是，819店慶期間，亞馬遜為中國消費者全面網羅世界各地備受歡迎的一線品牌，帶來了逾千款獨家選品，涵蓋來自貝朗（Bravat）、森海塞爾（Sennheiser）、Omega Juicer、Skip Hop、寶得適（Britax）、日立（HITACHI）、必勝（Bissell）、S.Oliver、Boogie Board、賴普（The Lyrup）等眾多一線國際大牌的尖貨爆款。同時，為了迎接此次819店慶并慶?！昂Ｍ赓?middot;閃購”上線一周年，亞馬遜在一個月的時間內又集中上新了近200款進口保稅選品，涵蓋箱包、玩具、美妝、手表等熱門品類，以更快的配送速度滿足消費者追求個性與品質的多層次需求。

附：“2016亞馬遜美好生活秀”必BUY清單

基于對消費者跨境網購的最新購買趨勢和特點的深入洞察，亞馬遜中國有針對性地從銷量、用戶評論、搜索排行等角度推出了三大榜單，為消費者參與店慶大促活動提供有益參考和指導。

美國必BUY清單

作為全球領先的美國電商巨頭，亞馬遜憑借獨一無二的地緣優(yōu)勢，與眾多美國大牌建立了堅實的戰(zhàn)略合作關系，全球化的視野與布局促進了亞馬遜“海外購”全面實現(xiàn)與美亞的對接。自亞馬遜“海外購”上線以來，中國消費者通過亞馬遜中國就能直接買到來自亞馬遜美國的、并與亞馬遜美國保持同質同價的選品，經過一年多的長足發(fā)展，亞馬遜中國已成為國內擁有最多國際品牌及選品的電商之一。

口碑榜（獲消費者五星好評的十大美國潮流尖貨）

1. 健安喜（GNC）保健品
2. 瑞貝卡·明可弗（Rebecca Minkoff）女包
3. 添柏嵐（Timberland）戶外男鞋
4. 凱膳怡（KitchenAid）料理機
5. 雅培（Abbott）Similac嬰幼兒奶粉
6. Manhattan Toy玩具
7. 湯米·希爾費（Tommy Hilfiger ）服裝
8. 新秀麗（Samsonite）旅行箱
9. 藍鉆石（Blue Diamond）堅果
10. Mediflow水枕

銷量榜（中國消費者購買最多的十大美國經典選品）

1. 香蕉寶寶（Baby Banana）嬰幼兒訓練牙刷
2. 斯凱奇（Skechers）男士休閑鞋
3. Calvin Klein男士經典圓領T恤三件裝
4. OWI 變形太陽能機器人
5. Boogie Board液晶屏幕手寫板
6. 雅培（Abbott）Similac嬰幼兒奶粉
7. 凱特·絲蓓（Kate Spade）女士斜挎包
8. 健安喜（GNC）深海魚油
9. 洛極（Lodge）鑄鐵鍋
10. 亞馬遜倍思（AmazonBasics）電池

熱搜榜（消費者搜索熱度較高的十大美國品牌）

1. 源自紐約的國際領導品牌蔻馳（Coach）
2. 高檔休閑鞋品牌卡洛馳（Crocs）
3. 時裝設計師同名奢侈品品牌Michael Kors
4. 媽媽信賴的奶粉品牌雅培（Abbott）
5. 箱包著名品牌Tumi
6. 著名保健品牌健安喜（GNC）
7. 全美較大的揚聲器廠家之一Bose
8. 美國第一大設計師品牌Calvin Klein
9. 被譽為“總統(tǒng)慢跑鞋”的New balance
10. 以手提包、鞋子竄紅的美國品牌凱特·絲蓓（Kate Spade）

歐洲必BUY清單

目前亞馬遜中國匯集了來自歐洲17個國家的逾600個進口品牌的近十萬件選品，我們以進口直采的方式從歐洲原裝進口商品，目前已匯集了眾多暢銷商品包含食品酒水、母嬰、鞋靴、服裝、珠寶首飾等眾多品類，其中更不乏一些首次登陸中國的國外品牌和選品。

口碑榜（獲消費者五星好評的十大歐洲潮流尖貨）

1. 法國波爾多酒莊紅酒
2. 德國日默瓦（RIMOWA）登機箱
3. 德國愛他美（Aptamil）嬰兒配方奶粉
4. 德國福騰寶（WMF）廚具
5. 法國Withings Pulse O2運動手表
6. 英國Vivienne Westwood女士包
7. 德國漢斯格雅（Hansgrohe）淋浴
8. 法國薩洛蒙（Salomon）徒步鞋
9. 英國斯林百蘭（Slumberland）床墊
10. 奧地利施華洛世奇（Swarovski）水晶制品

銷量榜（中國消費者購買最多的十大歐洲經典選品）

1. 喬爾·侯布匈（Joel Robuchon）干紅葡萄酒
2. 英國瑪格羅蘭（Maclaren）嬰童車
3. Sugru塑形修復硅膠
4. 意利（ILLY）咖啡豆
5. 尼特莫（Netatmo）Welcome監(jiān)控攝像頭
6. 英國Trunki小朋友行李箱
7. 怡思?。↖SDIN）肌膚再生疤痕修復霜
8. 愛他美（Aptamil）嬰兒配方奶粉
9. 博世（Bosch）廚師機
10. 丹尼爾·惠靈頓（Daniel Wellington）腕表

熱搜榜（消費者搜索熱度較高的十大歐洲品牌）

1. 丹麥全球領先玩具制造商樂高（LEGO）
2. 設計經典簡約的腕表品牌丹尼爾·惠靈頓（Daniel Wellington）
3. 英國全球領軍鞋履品牌其樂（Clarks）
4. 德國書寫工具大牌凌美（Lamy）
5. 瑞士名表品牌之一天梭（TISSOT）
6. 著名耳機品牌森海塞爾（SENNHEISER）
7. 德國領先的高端奶粉品牌愛他美（Aptamil）
8. 丹麥休閑鞋履品牌愛步（Ecco）
9. 奧地利知名水晶制造商施華洛世奇（SWAROVSKI）
10. 意大利知名奢侈品牌喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）

日韓必BUY清單

我們在2015年的美好生活秀上正式發(fā)布了“海外購·閃購”（z.cn/ftz）這一創(chuàng)新服務模式，一年的時間，我們憑借亞馬遜全球供應商資源優(yōu)勢大力拓展并甄選日韓爆款選品，并依托自貿區(qū)進口模式，成功引入了25大品類的、逾萬款來自日韓的潮流尖貨。

口碑榜（獲消費者五星好評的十大日韓潮流尖貨）

1. 松下（Panosonics）馬桶蓋
2. 虎牌（Tiger）電飯煲
3. 膳魔師（Thermos）保溫壺
4. 韓國可么多么（Comotomo）硅膠奶瓶
5. 惠人（Hurom）原汁機
6.  Refa美容按摩儀
7. 高絲（Kose）面膜
8. 后（Whoo）護膚品
9. 日本瘦腿襪
10. 韓國格麗松（Guerisson）馬油

銷量榜（中國消費者購買最多的十大日韓經典選品）

1. 雅萌（YAMAN）電子美容儀
2. 日立（HITACHI）美容儀
3. Refa鉑金滾輪瘦臉瘦身按摩美容儀器
4. BEAUTY STICK 24k黃金棒
5. JAYJUN櫻花三部曲補水煥白面膜
6. 松下（Panasonic）納米負離子保濕電吹風筒
7. 櫻花淚（SAKURA SHIZUKU）超輕防曬防紫外線折疊傘
8. TESCOM山茶花精油負離子電吹梳
9. 京瓷（Kyocera）陶瓷廚具4件套
10. 象?。╖OJIRUSHI）不銹鋼真空保溫杯

熱搜榜（消費者搜索熱度較高的十大日韓品牌）

1. 日本家電旗艦大牌日立（Hitachi ）
2. 韓國的頂級宮廷護膚名品后（Whoo）
3. 日本化妝品大牌高絲（Kose Cosmeport）
4. 創(chuàng)立于1957年的電子品牌卡西歐（Casio）
5. 美容家電知名品牌雅萌（YAMAN）
6. 粉絲遍布全球可愛加時尚于一身的蒙奇奇（Monchhichi）
7. 知名家電領導品牌松下（Panasonic）
8. 雄踞美容器銷量榜首的Refa
9. 接連不斷地創(chuàng)造家電新時代的象印（ZOJIRUSHI）
10. 堅持以“Responsible for Beauty（為美麗負責）”為座右銘的JAYJUN