上海2016年8月30日電 /美通社/ -- 8月30日，東方明珠（600637.SH）發(fā)布了2016年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，東方明珠實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入95.11億元，較去年同期下降13.6%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)12.79億元，較去年同期下降12.6%。剔除房地產(chǎn)銷售轉(zhuǎn)讓、風(fēng)行網(wǎng)并表等因素后，營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)8.3%和13.6%。
報(bào)告顯示，在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力下，公司依托行業(yè)利好政策，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，加快推進(jìn)戰(zhàn)略優(yōu)化，提出了“娛樂+”的戰(zhàn)略思路，渠道、內(nèi)容和增值服務(wù)方面表現(xiàn)搶眼。
東方明珠總裁張煒表示，“娛樂”是指以IP為核心的泛娛樂業(yè)務(wù)，“+”是指現(xiàn)有多元業(yè)務(wù)的融合及新型業(yè)務(wù)的拓展?！皧蕵?互聯(lián)網(wǎng)”是基于三網(wǎng)融合，拓展新興渠道，促進(jìn)一云多屏融合發(fā)展。“娛樂+內(nèi)容”，是立足于夯實(shí)泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，提高內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；“娛樂+增值服務(wù)”是基于用戶，線上線下貫通，通過(guò)旅游、購(gòu)物、游戲、廣告、教育、健康等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶流量變現(xiàn)；“娛樂+科技”，是通過(guò)NGB-W建設(shè)，打造三網(wǎng)融合新興渠道，并通過(guò)構(gòu)建統(tǒng)一的云平臺(tái)與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步加快“娛樂+”戰(zhàn)略的實(shí)施；“娛樂+金融”，是依托文化地產(chǎn)開發(fā)、戰(zhàn)略投資、并購(gòu)等手段，進(jìn)一步夯實(shí)盈利能力，加快外延發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)生增長(zhǎng)與外延拓展并舉。
張煒指出，公司實(shí)施“娛樂+”戰(zhàn)略，除了基于IP內(nèi)容完善泛娛樂業(yè)務(wù)布局外，另一方面是基于用戶流量打造多維變現(xiàn)的商業(yè)模式。公司通過(guò)新聞、體育、綜藝、影視、游戲、綜藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及購(gòu)物、游戲、旅游等優(yōu)質(zhì)增值服務(wù)，將用戶匯聚到融合的渠道及統(tǒng)一的用戶平臺(tái)，基于用戶的統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)，為生態(tài)中的各項(xiàng)服務(wù)導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)多維變現(xiàn)。
“娛樂+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)力，多個(gè)渠道用戶均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)
在總局全國(guó)IPTV集成播控總分平臺(tái)建設(shè)規(guī)范下，公司以“內(nèi)容+技術(shù)+市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)+駐地服務(wù)”為競(jìng)爭(zhēng)核心，針對(duì)三大電信運(yùn)營(yíng)商分別成立業(yè)務(wù)中心，利用27個(gè)駐地全國(guó)布局，進(jìn)一步鞏固合作、發(fā)展IPTV及OTT業(yè)務(wù)。
截至6月30日，東方明珠旗下百視通IPTV用戶數(shù)達(dá)2600萬(wàn)戶，較2015年年底凈增350萬(wàn)戶，增長(zhǎng)近16%，用戶規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)第一。IPTV全國(guó)平均月度付費(fèi)用戶滲透率達(dá)15%，遠(yuǎn)高于其他互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)平均4%的付費(fèi)會(huì)員滲透率。
OTT用戶達(dá)1598萬(wàn)戶，較2015年年底翻一番。2015年6月至今年6月底，百視通移動(dòng)APP累計(jì)安裝量8000萬(wàn)，日活躍用戶達(dá)312萬(wàn)。
“娛樂+內(nèi)容”全力推進(jìn)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)泛娛樂運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)
上半年?yáng)|方明珠引進(jìn)影視節(jié)目2.15萬(wàn)小時(shí)，包括電影140部、衛(wèi)視劇38部、國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫530小時(shí)、紀(jì)錄片1100小時(shí)；同時(shí)還鎖定NBA、索尼、華納等優(yōu)質(zhì)版權(quán)品牌，獨(dú)家引進(jìn)了HBO、MBC等版權(quán)；動(dòng)畫電影、歐洲紀(jì)錄片等新品類內(nèi)容進(jìn)一步拓展。
上半年?yáng)|方明珠還積極推進(jìn)與SMG的耦合發(fā)展，全面對(duì)接SMG的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。雙方還聯(lián)合成立了互聯(lián)網(wǎng)媒體中心，打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的自制泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)品。
“娛樂+增值服務(wù)”布局不斷完善，電視購(gòu)物、游戲、廣告、旅游、地產(chǎn)等業(yè)務(wù)亮點(diǎn)頻現(xiàn)
截至6月30日，東方購(gòu)物注冊(cè)用戶數(shù)突破950萬(wàn)，上半年新增36.6萬(wàn)人，人均購(gòu)買金額同比增長(zhǎng)12%。移動(dòng)視頻、海外購(gòu)物等新興業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，移動(dòng)APP渠道銷售額同比增長(zhǎng)51.7%。
公司依托駐地加速拓展全國(guó)市場(chǎng)，與媒體渠道業(yè)務(wù)進(jìn)行協(xié)同，開展全國(guó)27個(gè)駐地的拓展活動(dòng)，通過(guò)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)、內(nèi)部耦合、媒體融合，打通用戶資源，擴(kuò)大用戶基數(shù)，提升流量變現(xiàn)能力，建立可持續(xù)發(fā)展、可持續(xù)盈利的運(yùn)營(yíng)模式。
公司未來(lái)將通過(guò)與歌華有線合作，把東方購(gòu)物品牌覆蓋北京及周邊地區(qū)，以本地化運(yùn)營(yíng)推進(jìn)全國(guó)拓展。在新技術(shù)應(yīng)用方面，與幻維數(shù)碼合作，利用VR技術(shù)拍攝家庭購(gòu)物節(jié)目，打造沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，依托SMG技術(shù)中心進(jìn)行360度全景式拍攝商品，為視頻購(gòu)物提供更加全面的細(xì)節(jié)，豐富用戶體驗(yàn)，向“文化購(gòu)物、科普購(gòu)物、品質(zhì)購(gòu)物、體驗(yàn)購(gòu)物”的電視購(gòu)物3.0時(shí)代邁進(jìn)。未來(lái)，公司將提升新媒體銷售占比，啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播試點(diǎn)、探索嘗試物流移動(dòng)店鋪、移動(dòng)工作站的“雙移動(dòng)”模式等新渠道，引領(lǐng)中國(guó)電視購(gòu)物業(yè)的發(fā)展潮流。
上半年?yáng)|方明珠數(shù)字營(yíng)銷與廣告業(yè)務(wù)收入18.2億元，同比增長(zhǎng)49.27%；凈利潤(rùn)6520萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)50.8%。這得益于東方明珠龐大的受眾群 -- 全媒體日均觀眾高達(dá)4500萬(wàn)人次，上海地區(qū)滲透率超90%。
2014年，東方明珠先后引入Xbox one和PS4兩大游戲主機(jī)的硬件與軟件業(yè)務(wù)。今年上半年 Xbox上線游戲6款，預(yù)計(jì)年底在線50款，PS上線10款、PSV上線2款，預(yù)計(jì)年底在線超70款。
東方明珠電視塔上半年接待游客251萬(wàn)人次，位居高塔觀光人數(shù)全球第二，中國(guó)第一；梅賽德斯奔馳文化中心上半年共舉辦大型演出51場(chǎng)，小型音樂活動(dòng)85場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)榮獲“中國(guó)最具活力大型演出場(chǎng)館排行榜”第一名。
張煒指出，作為中國(guó)較大的新媒體電視平臺(tái)，未來(lái)東方明珠將繼續(xù)擴(kuò)大電視業(yè)務(wù)的領(lǐng)先地位，同時(shí)加強(qiáng)聚合內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，發(fā)掘電視購(gòu)物優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，建設(shè)統(tǒng)一的用戶體系，最終目標(biāo)是引領(lǐng)家庭娛樂生活方式。
展望下半年，東方明珠旗下尚世影業(yè)出品發(fā)行的《我們誕生在中國(guó)》在極低排片的情況下收獲一致好評(píng)，實(shí)現(xiàn)票房逆襲；與大股東SMG耦合發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)；投資的上海浦東連民村民宿項(xiàng)目啟動(dòng)，系浦東首個(gè)民宿項(xiàng)目。這些都表明，東方明珠“娛樂+”戰(zhàn)略的下半場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。
