杭州2016年10月10日電 /美通社/ -- 九月初,年度較受關注的熱門電影之一《星際迷航3:超越星辰》正式登陸國內院線,成為星際迷航粉們期待不已的超級 IP。作為該片的投資方之一,此次阿里巴巴影業(yè)集團旗下娛樂寶共推出300多款《星際迷航3》衍生品。其中,高端衍生品以魅族、堅果、云馬等智能科技類產品為主。云馬智能電動車,已成功眾籌500多萬,成為當之無愧的爆款單品。
背靠阿里強大的電商平臺優(yōu)勢,此次超級 IP《星際迷航3》進軍國內市場,亦是讓衍生品市場熱鬧了一番。自8月底開始,先后上線淘寶眾籌、聚劃算、潮電街等平臺,且涉及家居,智能科技,數(shù)碼3C,服飾,珠寶,配飾,食品等眾多品類,全面覆蓋廣大粉絲的需求。
阿里影業(yè)方面透露,其自主設計的衍生以及其他授權的知名品牌都超出預期,完成了眾籌目標。如一款智能電單車通過定制車身涂裝的設計,重新引爆消費市場,讓商品的 IP 定制化發(fā)展充滿想象空間,也為電影衍生品市場增添了全新可能。
阿里影業(yè)副總裁、娛樂寶總經理俞巍表示,國內的衍生品市場正處于潛能大、待開發(fā)狀態(tài)。而與國內優(yōu)質品牌的深度合作,聯(lián)合開發(fā)超級 IP 內容,無疑會給國內的電影衍生品市場注入新的活力。
此次爆款單品 -- 星際迷航版云馬 mini,正是由國內智能出行領導品牌云馬 uma 團隊設計研發(fā)。今年8月,云馬正式宣布與阿里影業(yè)戰(zhàn)略合作,開始進軍電影衍生品市場。其結合電影元素精心定制的兩款特殊涂裝版云馬mini -- 星辰白和戰(zhàn)衣紅,一經上線便受粉絲熱捧,首日眾籌即突破120萬,最終以2500多臺的銷量完美收官,市場熱情可見一斑。
在前不久舉行的“云馬創(chuàng)新日”上,阿里影業(yè)娛樂寶資深總監(jiān)董方也應邀出席,并表示,消費升級背景下,衍生品獨有的 IP 內容屬性和商品屬性,能夠很好地將粉絲與消費者身份進行重合。《星際迷航》的科技感與未來感,與云馬追求時尚設計且不斷突破的理念不謀而合。這正是促成此次定制版云馬 mini 熱賣的重要原因。
之于正在尋找全新消費點的國內智能電單車領域,也有業(yè)內人士曾指出,“若 fitting 是上一塊刺激消費的新大陸,那個人定制應該是下一塊處女地。”隨著個人定制業(yè)務的增長,出行領域的車身定制化涂裝,或將成為引爆下一個消費點的創(chuàng)新玩法,為各大品牌差異化競爭的新領域。毫無疑問,在這一點上,云馬率先與阿里影業(yè)取得戰(zhàn)略合作,推出 IP 定制業(yè)務,確為極具前瞻性的一步。