群邑宣布推出[m]PLATFORM

紐約2016年11月30日電 /美通社/ -- WPP旗下媒介投資管理集團(tuán)群邑(GroupM)今天宣布在全球范圍內(nèi)推出[m]PLATFORM，這是一款由靈活的媒介規(guī)劃應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析和數(shù)字服務(wù)組成的先進(jìn)技術(shù)套裝。該平臺將使廣告商利用來自數(shù)以百計的數(shù)據(jù)渠道的受眾定義型洞察力的能力有所提高，從而在各種媒介上發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者并與其交流。[m]PLATFORM有望使群邑媒介代理公司中的媒介規(guī)劃者能利用最為詳盡的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，從而為其客戶創(chuàng)造業(yè)績。[m]PLATFORM由來自群邑旗下多家專業(yè)公司和邑策(Xaxis)的數(shù)據(jù)科學(xué)家、技術(shù)人員和數(shù)字從業(yè)者組成的團(tuán)隊提供支持。[m]PLATFORM將包括搜索、社交、移動、數(shù)字廣告運(yùn)營和節(jié)目在內(nèi)的數(shù)據(jù)分析與數(shù)字服務(wù)結(jié)合在一起，從而提供完全開放、完全透明的數(shù)據(jù)與技術(shù)架構(gòu)。

最近擔(dān)任邑策全球首席執(zhí)行官的布瑞恩-格里森(Brian Gleason)目前被任命為群邑旗下產(chǎn)品與服務(wù)部門[m]PLATFORM的首席執(zhí)行官。他將負(fù)責(zé)持續(xù)開發(fā)市場領(lǐng)先的技術(shù)，旨在獲取對確定客戶的受眾和讓他們在各種平臺上有效參與的應(yīng)用具有重要意義的所有數(shù)據(jù)。對于客戶而言，[m]PLATFORM可以提供客觀的洞察力，以及在其群邑媒介代理公司的工作范圍內(nèi)對數(shù)據(jù)、技術(shù)和主要績效指標(biāo)的選擇權(quán)。

群邑全球首席執(zhí)行官凱利-克拉克(Kelly Clark)表示：“營銷者目前面臨利用媒介投資創(chuàng)造業(yè)績的巨大壓力。而[m]PLATFORM這種靈活的平臺方案使我們能關(guān)注于我們在過去10年中對數(shù)據(jù)和技術(shù)所開展的70億美元投資，從而幫助營銷者取得市場優(yōu)勢。我們的媒介代理公司現(xiàn)將擁有市場上更加深刻的消費(fèi)者洞察力和最為強(qiáng)大的技術(shù)?！?/p>

[m]PLATFORM將在凱度(Kantar)和偉門(Wunderman)上廣泛的WPP數(shù)據(jù)源、第三方數(shù)據(jù)提供商、來自群邑與全球媒介合作伙伴所達(dá)成的獨(dú)特協(xié)議的數(shù)據(jù)、客戶所選擇的自有數(shù)據(jù)連接在一起。這可以在品牌的目標(biāo)受眾中創(chuàng)造最為全面的消費(fèi)者資料，包括豐富的人群統(tǒng)計、技術(shù)使用情況、行為洞察力、購買歷史和位置數(shù)據(jù)等等（由于當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)，各地區(qū)有所差異）。這種互聯(lián)平臺可以確保在整個傳播過程中獲取洞察力：

• [m]Core -- 首款全面的受眾智能平臺，它結(jié)合了跨平臺數(shù)據(jù)（顯示廣告、移動、視頻、線下客戶關(guān)系管理(CRM)和應(yīng)用等），以用于單一的消費(fèi)者識別標(biāo)志[m]ID。
• [m]Insights -- 以受眾為中心的較大規(guī)模媒介規(guī)劃工具，具有跨渠道規(guī)劃、創(chuàng)新型工作流程管理、統(tǒng)一的受眾廣告頻次控制，以及基于位置的內(nèi)部演示搜索管理等功能。
• [m]Analytics -- 將線上與線下活動數(shù)據(jù)結(jié)合成[m]ID，從而實現(xiàn)分析、歸因和優(yōu)化。
• [m]Report -- 將數(shù)據(jù)合并為單一的直觀可視化儀表板，并且具有可操作性的信息。

群邑將建立一個全球性組織結(jié)構(gòu)來為[m]PLATFORM提供支持。四位地區(qū)總裁將向格里森匯報工作。近期被任命為北美區(qū)平臺服務(wù)總裁的Phil Cowdell目前擔(dān)任[m]PLATFORM北美區(qū)總裁。Lucas Mentasti目前被任命為[m]PLATFORM拉美區(qū)總裁。[m]PLATFORM歐洲、中東與非洲區(qū)和亞太區(qū)總裁將在不久后任命。[m]PLATFORM全球領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊成員還包括首席運(yùn)營官Nicolle Pangis、首席戰(zhàn)略官杰克-史密斯(Jack Smith)、首席技術(shù)官鮑勃-哈蒙德(Bob Hammond)。泛地區(qū)合作將確保面向全球客戶的一致信息和體驗符合群邑既定媒介代理公司的定制化戰(zhàn)略觀點。

格里森說：“數(shù)字與移動技術(shù)的崛起、媒體分化和日益擴(kuò)大的電子商務(wù)為市場營銷創(chuàng)造了一個轉(zhuǎn)折點，即將數(shù)據(jù)科學(xué)地用于媒介戰(zhàn)略成為關(guān)鍵。目前，營銷者必須比以往更加詳盡地了解客戶，否則便無法深入接觸這些客戶。[m]PLATFORM是一種以受眾為中心的方案，使我們的媒介代理公司能利用個性化的消費(fèi)者洞察力和技術(shù)，以沒有任何限制的方式來覆蓋受眾。”

克拉克還表示：“技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊向布瑞恩匯報工作表明布瑞恩有能力為客戶不斷革新各種成功解決方案。目前，我們較佳的技術(shù)，不管是開發(fā)，獲取，還是合作的方式，都將在布瑞恩的職責(zé)范圍內(nèi)進(jìn)行整合，從而使我們的媒介代理公司能具備深入受眾并為其客戶創(chuàng)造業(yè)績的空前能力?！?/p>