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媽媽幫《別對(duì)媽說(shuō)謊》第一季圓滿(mǎn)收官,網(wǎng)生原創(chuàng)短視頻受追捧

媽媽幫
2016-12-08 20:42 9909
《別對(duì)媽說(shuō)謊》是一檔破除謠言、傳播正確孕嬰知識(shí)的網(wǎng)生原創(chuàng)短視頻節(jié)目,由國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)平臺(tái)媽媽幫和網(wǎng)生內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者火星文化聯(lián)手打造。該節(jié)目第一季自今年8月24日全網(wǎng)上線(xiàn)以來(lái),歷時(shí)3個(gè)月,共播出12集,播放總量突破3000萬(wàn)。

上海2016年12月8日電 /美通社/ -- “謠言太多,智慧太少,我聞到了謠言的味道!”這是《別對(duì)媽說(shuō)謊》里最耳熟能詳?shù)呐_(tái)詞?!秳e對(duì)媽說(shuō)謊》是一檔破除謠言、傳播正確孕嬰知識(shí)的網(wǎng)生原創(chuàng)短視頻節(jié)目,由國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)平臺(tái)媽媽幫和網(wǎng)生內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者火星文化聯(lián)手打造。該節(jié)目第一季自今年8月24日全網(wǎng)上線(xiàn)以來(lái),歷時(shí)3個(gè)月,共播出12集,播放總量突破3000萬(wàn)。

《別對(duì)媽說(shuō)謊》由媽媽幫和火星文化聯(lián)合出品
《別對(duì)媽說(shuō)謊》由媽媽幫和火星文化聯(lián)合出品

辟謠專(zhuān)欄引熱議,幫女郎化身謠言粉碎機(jī)

《別對(duì)媽說(shuō)謊》第一集“寶寶出生臟是因?yàn)樵衅凇九九尽??”一上線(xiàn),便獲得24小時(shí)全網(wǎng)突破110萬(wàn)播放量的好成績(jī)。90后觀(guān)眾喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)短視頻呈現(xiàn)方式、腦洞大開(kāi)幽默詼諧的劇情場(chǎng)景、破除謠言的科學(xué)理?yè)?jù),均是該節(jié)目獲得成功的重要優(yōu)勢(shì)。

據(jù)媽媽幫相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,《別對(duì)媽說(shuō)謊》取材于媽媽幫站內(nèi)的同名辟謠專(zhuān)欄。該專(zhuān)欄自2014年開(kāi)設(shè)至今,已發(fā)布130余期辟謠主題,用戶(hù)總瀏覽量超過(guò)2000萬(wàn)。在已有的大量圖文素材中,媽媽幫精心挑選了備孕、孕期、生產(chǎn)和寶寶養(yǎng)育各階段最受用戶(hù)關(guān)注的謠言?xún)?nèi)容,整合成第一季12集節(jié)目。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,播放量排列前三的分別是“ABO溶血癥”、“一孕傻三年”和“一胎剖腹產(chǎn),二胎也必須剖腹產(chǎn)嗎”??梢?jiàn),用戶(hù)們對(duì)于許多常見(jiàn)的母嬰問(wèn)題非常關(guān)注,但卻缺乏科學(xué)引導(dǎo)及解讀。每集5分鐘左右的動(dòng)畫(huà)短視頻《別對(duì)媽說(shuō)謊》,通過(guò)更加有趣和輕松的方式,讓用戶(hù)隨時(shí)隨地利用碎片化的時(shí)間就可以學(xué)習(xí)到科學(xué)的母嬰知識(shí),使用戶(hù)更容易接受,且印象深刻。

節(jié)目中塑造了各種生動(dòng)有趣的人物形象,例如美麗知性的幫女郎、呆萌可愛(ài)的寶寶、時(shí)尚甜蜜的媽媽、熱心腸的婆婆等,不僅讓用戶(hù)在觀(guān)看的過(guò)程中感同身受,更能引發(fā)情感共鳴。值得一提的是,貫穿第一季的靈魂角色 -- 幫女郎,是媽媽幫全新推出的IP人物形象。那一句“幫女郎駕到,謠言統(tǒng)統(tǒng)粉碎掉”已被眾多用戶(hù)熟知,幫女郎“謠言粉碎機(jī)”的形象也就此建立。媽媽幫希望通過(guò)對(duì)自身品牌IP化的新嘗試,讓品牌和用戶(hù)之間的溝通更深入有效。

跨平臺(tái)共同造勢(shì),收獲用戶(hù)好口碑

除了借助火星文化強(qiáng)大的發(fā)行優(yōu)勢(shì),《別對(duì)媽說(shuō)謊》更憑借媽媽幫自身優(yōu)秀地運(yùn)營(yíng)策劃能力,實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)共同造勢(shì),收獲大量用戶(hù)好評(píng)。

辟謠節(jié)目“一孕傻三年”被推薦至愛(ài)奇藝母嬰頻道首頁(yè)
辟謠節(jié)目“一孕傻三年”被推薦至愛(ài)奇藝母嬰頻道首頁(yè)

用戶(hù)不僅可以在媽媽幫站內(nèi)觀(guān)看《別對(duì)媽說(shuō)謊》,還可以在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)、中國(guó)電信-天翼視訊、酷開(kāi)電視、芒果TV、今日頭條、美拍、秒拍、搜狐和網(wǎng)易客戶(hù)端等全網(wǎng)絡(luò)視頻渠道觀(guān)看。據(jù)了解,《別對(duì)媽說(shuō)謊》在愛(ài)奇藝平臺(tái)的綜合評(píng)分高達(dá)8.8分,位列同期上線(xiàn)的同類(lèi)母嬰視頻節(jié)目No.1。第11期“特定造人姿勢(shì)”和第12期“生男生女”引發(fā)粉絲熱議且被美拍推薦至首頁(yè)熱門(mén),播放量持續(xù)上升不斷刷新紀(jì)錄。同時(shí),媽媽幫還針對(duì)站內(nèi)用戶(hù),開(kāi)展了“看視頻,答題贏大獎(jiǎng)”的互動(dòng)活動(dòng),反響熱烈。

短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作模式新探索

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)此前的預(yù)測(cè),短視頻營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)將占據(jù)較為重要的地位,因其多以軟性植入為主、靈活性高、能提供更為多元的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等特點(diǎn),使得營(yíng)銷(xiāo)效果在品牌口碑、互動(dòng)價(jià)值等多方面表現(xiàn)出色。

媽媽幫認(rèn)為,短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能更有效的實(shí)現(xiàn)用戶(hù)溝通,深度解析品牌理念及其產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì),并以生動(dòng)有趣的方式將其內(nèi)容化呈現(xiàn),與用戶(hù)的需求痛點(diǎn)做匹配,實(shí)現(xiàn)有效傳播的同時(shí),提升用戶(hù)體驗(yàn)感?!秳e對(duì)媽說(shuō)謊》第一季就受到強(qiáng)生美林的青睞,進(jìn)行了全季冠名投放,并且以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作的方式,開(kāi)創(chuàng)了全新的軟性植入模式。在第二集“寶寶發(fā)燒”的主題中,打造了寶寶發(fā)燒場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo),將美林產(chǎn)品的功能知識(shí)點(diǎn),結(jié)合故事情節(jié)生動(dòng)的呈現(xiàn)給觀(guān)眾,使用戶(hù)在接受知識(shí)的同時(shí),對(duì)品牌及產(chǎn)品印象更深刻,從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)傳播效益較大化。

強(qiáng)生美林在《別對(duì)媽說(shuō)謊》“寶寶發(fā)燒”主題中的軟性植入
強(qiáng)生美林在《別對(duì)媽說(shuō)謊》“寶寶發(fā)燒”主題中的軟性植入

作為一個(gè)全新的網(wǎng)生原創(chuàng)母嬰短視頻節(jié)目,《別對(duì)媽說(shuō)謊》第一季的收視成績(jī)不俗,實(shí)現(xiàn)圓滿(mǎn)收官。媽媽幫正在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備第二季選題,預(yù)計(jì)將在明年Q1推出。

消息來(lái)源:媽媽幫
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