Let's Rise--威斯汀酒店及度假村號(hào)召旅行者掌控旅行體驗(yàn)

美國(guó)馬里蘭州貝塞斯達(dá)市2017年1月26日電 /美通社/ -- 萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)（納斯達(dá)克股票代碼：MAR）旗下的威斯汀酒店及度假村品牌宣布，于今日啟動(dòng)五年多來(lái)該品牌首個(gè)全球宣傳推廣活動(dòng)，針對(duì)旅行往往會(huì)打亂生活節(jié)奏、讓人容易分心與焦慮、還會(huì)有各種不可預(yù)測(cè)的狀況發(fā)生等問(wèn)題，幫助旅行者在旅途中保持生活節(jié)奏和身心健康，讓他們獲得更豐富的旅行體驗(yàn)以及更精彩的入住體驗(yàn)，始終處于非凡狀態(tài)。此次品牌推廣活動(dòng)命名為“Let’s Rise”，耗資三千萬(wàn)美元，是一個(gè)整合式的廣告宣傳活動(dòng)，重點(diǎn)突出威斯汀一直以來(lái)堅(jiān)持的品牌承諾，即在賓客住宿前、住宿中和住宿后，始終關(guān)注他們的身心健康，以更富活力和精彩的健康體驗(yàn)啟發(fā)全球旅行者。從即日起，“Let’s Rise”品牌推廣活動(dòng)將在電視、數(shù)字、廣播及戶外等多種媒體渠道鋪開(kāi)，今年晚些時(shí)候，還會(huì)有多個(gè)平面廣告問(wèn)世?！?b>Let’s Rise”也會(huì)作為一個(gè)重要的品牌宣傳語(yǔ)，成為今年一年中威斯汀為賓客與員工推出的各種健康計(jì)劃與合作活動(dòng)的主題。

Let’s Rise——威斯汀酒店及度假村號(hào)召旅行者掌控旅行體驗(yàn),保持健康身心

威斯汀“Let’s Rise”品牌宣傳推廣活動(dòng)的設(shè)計(jì)靈感取自健康產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)的最新趨勢(shì)，也從一個(gè)角度反映出這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力所在。威斯汀與StudyLogic公司新近合作完成了一份涉及北美、墨西哥、英國(guó)、德國(guó)、阿聯(lián)酋與中國(guó)的全球調(diào)研。該調(diào)研的結(jié)果揭示了一個(gè)令人震驚的變化：如今，人們?cè)诼眯兄袠O其注重健康體驗(yàn)。隨著旅行時(shí)間的縮短以及旅途中出現(xiàn)越來(lái)越多的干擾因素，旅行者正在重塑商務(wù)與休閑旅行體驗(yàn)。在旅途中，他們往往會(huì)優(yōu)先考慮和安排健身活動(dòng)，希望自己能擁有十足的活力，保持頭腦冷靜、精神專注、思緒機(jī)敏，從而能更好地投入到精彩無(wú)比的探索體驗(yàn)中去。在中國(guó)，調(diào)查結(jié)果中35%的受訪者表示在未來(lái)12個(gè)月的休閑度假的主要目的是尋求自我發(fā)現(xiàn)，這個(gè)比例比往年增加了6%。與過(guò)去三年相比，中國(guó)受訪者中希望在未來(lái)一年參與探險(xiǎn)旅行的人數(shù)翻了近一倍，從12%上升到超過(guò)22%。

威斯汀“Let’s Rise”信息圖揭示全球調(diào)研結(jié)果

威斯汀酒店及度假村全球品牌領(lǐng)導(dǎo)人李博恩（Brian Povinelli）說(shuō)：“威斯汀的‘Let’s Rise’品牌推廣活動(dòng)定位準(zhǔn)確，切中時(shí)下旅行者的切身需求。其實(shí)，與其說(shuō)它是一個(gè)品牌推廣活動(dòng)，倒不如說(shuō)它是威斯汀發(fā)出的一個(gè)號(hào)召。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們變得越來(lái)越忙碌，總是處在時(shí)刻待機(jī)的緊張狀態(tài)。我們發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，旅行者開(kāi)始重新思考和安排事務(wù)的優(yōu)先順序，并將保持身心健康排在了首位。威斯汀順應(yīng)這股趨勢(shì)，滿足賓客們的需求，幫助他們?cè)诼猛局斜３州^佳狀態(tài)，這令我們感到無(wú)比自豪?！?/span>

威斯汀向旅行者發(fā)問(wèn)：
“同樣是起床，在倦意重重與活力精彩之間，你選擇哪個(gè)？”

威斯汀與舊金山的Venables Bell & Partners公司合作，開(kāi)發(fā)了此次綜合性的品牌推廣活動(dòng)，并將從多個(gè)方面予以落實(shí)，幫助旅行者掌控在旅途中的健康體驗(yàn)。此次推廣活動(dòng)包含多幅宣傳照片，描繪賓客在旅行中早起晨跑，延續(xù)健康的飲食習(xí)慣，以及因?yàn)橄硎艿较闾鹈缐?mèng)而保持活力精彩的情境。威斯汀希望借此讓消費(fèi)者了解圍繞其品牌基因打造的一系列特色計(jì)劃、產(chǎn)品與服務(wù)，包括威斯汀天夢(mèng)之床（Westin Heavenly® Bed），以及與新百倫®合作推出的威斯汀運(yùn)動(dòng)裝備租賃計(jì)劃。這些特色體驗(yàn)全都圍繞威斯汀品牌的“六大健康要素”設(shè)計(jì)，即：酣然好夢(mèng)、營(yíng)養(yǎng)美味、活力運(yùn)動(dòng)、高效工作、妙趣玩樂(lè)、舒暢身心。

“一日之計(jì)在于晨”，要掌控好一整天的節(jié)奏，較好從早上就開(kāi)始行動(dòng)。為了表現(xiàn)清晨的活力與重要性，威斯汀此次推廣活動(dòng)的宣傳照片無(wú)一例外地展現(xiàn)了清晨的明媚陽(yáng)光。同時(shí)，威斯汀也借此向消費(fèi)者提出了一個(gè)簡(jiǎn)單又值得深思的問(wèn)題：“同樣是起床，在倦意重重與活力精彩之間，你選擇哪個(gè)？”

全球調(diào)研揭示旅行者對(duì)健康體驗(yàn)的態(tài)度與觀念已發(fā)生驚人轉(zhuǎn)變：

旅途中各種不可預(yù)見(jiàn)的情況越來(lái)越多，旅行者的壓力由此激增
全球各地的人們都希望通過(guò)保持身心健康來(lái)重新掌控旅行體驗(yàn)

在過(guò)去三年中，大眾財(cái)富的增加和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及帶動(dòng)環(huán)球旅行的激增。與之相隨的是，旅行中的不確定因素也大幅增加。每4個(gè)旅行者中就有3個(gè)人表示，他們很難在旅途中保持日常的生活習(xí)慣。超過(guò)60%的人表示在旅途中睡得少了，65%的人說(shuō)他們?cè)诼猛局袦p少了鍛煉，甚至還有15%的人表示，即便是度假旅行，也會(huì)增加他們的壓力 -- 而在過(guò)去，度假旅行一直被認(rèn)為是放松與休閑的較佳時(shí)機(jī)。

同樣令人驚訝的是，不論是商務(wù)旅行，還是休閑旅游，全球范圍內(nèi)有越來(lái)越多的人開(kāi)始有意在旅途中關(guān)注身心健康，以此保持常規(guī)作息習(xí)慣。在此次調(diào)研中，德國(guó)和阿聯(lián)酋分別有30%和超過(guò)20%的受訪者表示，保持身心健康令他們感到自己能掌控旅行體驗(yàn)；在全球范圍內(nèi)，近15%的受訪者認(rèn)為，這將降低他們的壓力水平；德國(guó)和北美差不多每4個(gè)人中就有1個(gè)表示，感覺(jué)身心健康讓他們?cè)诠ぷ髦杏懈玫谋憩F(xiàn)；在墨西哥與英國(guó)，四分之一的人說(shuō)身心健康的狀態(tài)讓他們感到更快樂(lè)。

李博恩（Povinelli）先生還補(bǔ)充說(shuō)，“我們注意到，無(wú)論在世界的哪個(gè)地方，如今的旅行者在行為上正發(fā)生著重大的轉(zhuǎn)變。他們將保持身心健康作為日常工作生活和旅行途中的一項(xiàng)常規(guī)事務(wù)。千禧一代的年輕人認(rèn)為，健身活動(dòng)更多的意義在于社交，而非競(jìng)爭(zhēng)；商務(wù)旅行者逐漸更青睞參加跑步俱樂(lè)部，而不是以往受人趨之若鶩的休閑會(huì)所。我們甚至還發(fā)現(xiàn)，連度蜜月的新人們也都開(kāi)始關(guān)注整體健康體驗(yàn)。單單美國(guó)就有80%的新人表示，他們?cè)诿墼侣眯兄斜绕綍r(shí)在家里更積極有活力，也更注重健康。還有40%的人表示，與他人一起跑步是一種擺脫忙碌狀態(tài)、減輕壓力、同時(shí)欣賞風(fēng)景的絕好方式。”          

威斯汀充分理解保持身心健康對(duì)消費(fèi)者的重要性，因此緊跟全球范圍內(nèi)人們對(duì)健康體驗(yàn)需求越來(lái)越大的這一趨勢(shì)，不斷升級(jí)各項(xiàng)品牌特色計(jì)劃，幫助賓客體驗(yàn)活力精彩的旅行入住體驗(yàn)，時(shí)刻處于絕佳狀態(tài)。

• 今年，全球各地的威斯汀酒店與度假酒店都將翻新特色的WestinWORKOUT®威斯汀健身中心。這些每天24小時(shí)開(kāi)放的健身中心將順應(yīng)當(dāng)下的健身新趨勢(shì)，配備更多的伸展、力量鍛煉與核心肌肉訓(xùn)練設(shè)備。
• 威斯汀還將繼續(xù)開(kāi)拓與新百倫合作打造的威斯汀運(yùn)動(dòng)裝備租賃計(jì)劃，讓客人們無(wú)需攜帶額外的行李，也可以在旅行途中方便地使用健身裝備。此外，威斯汀酒店還將配備更多的RunWESTIN?威斯汀健康跑禮賓，不但為賓客提供經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的各地跑步地圖，還帶領(lǐng)不同運(yùn)動(dòng)水平的賓客，沿著景色優(yōu)美的路線暢快奔跑，穿過(guò)城市，越過(guò)海灘，經(jīng)過(guò)鄉(xiāng)間，欣賞美景，鍛煉體魄。
• 作為一個(gè)因始終全力幫助賓客獲得優(yōu)質(zhì)睡眠而聞名于世的高端品牌，威斯汀將免費(fèi)推出一款安放于酒店客房床頭的酣然好夢(mèng)薰衣草香膏，其中蘊(yùn)含具有鎮(zhèn)靜作用的薰衣草和甘菊精油。為了幫助旅行者獲得良好睡眠，威斯汀此前已經(jīng)推出一系列特色計(jì)劃與用品，包括標(biāo)志性的威斯汀天夢(mèng)之床。
• 在此之前，威斯汀還升級(jí)了品牌特色的白茶蘆薈沐浴與身體護(hù)理系列產(chǎn)品，不但重新設(shè)計(jì)了包裝，還改良了配方，讓賓客享受到百分百煥活身心的體驗(yàn)，無(wú)論之后的日程如何忙碌，他們都能輕松應(yīng)對(duì)。該系列包含洗發(fā)香波、護(hù)發(fā)素、沐浴露和身體乳，使用天然原料制成，包括蘆薈、豌豆提取物、乳木果油、茶葉提取物和荷荷巴油。

活躍能量，平衡呼吸

保持專注與機(jī)敏，充滿活力地外出探索 -- 社交式健身體驗(yàn)蔚然成風(fēng)

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，在旅行中保持頭腦冷靜、精神專注、思緒機(jī)敏并收獲精彩的探險(xiǎn)體驗(yàn)，只是少數(shù)人專享的特權(quán)。如今，越來(lái)越多的人希望獲得這樣的體驗(yàn)，借此擺脫壓力、重拾自我、充滿活力地深入探索目的地。在全球范圍內(nèi)，計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月中進(jìn)行探險(xiǎn)旅行的旅行者人數(shù)，在過(guò)去三年中翻了一番。在墨西哥，這個(gè)數(shù)字更是上漲至三年前的三倍。尤其讓人吃驚的是，調(diào)查中超過(guò)50%的全球受訪者表示，他們會(huì)著意在旅途中尋找機(jī)會(huì)清理思緒，排除旅途中各種混亂因素的干擾，保持專注與機(jī)敏，從而更好地享受旅行的過(guò)程。

在這些趨勢(shì)的推動(dòng)下，威斯汀已經(jīng)并且將繼續(xù)推出多種品牌計(jì)劃、合作活動(dòng)與酒店服務(wù)，滿足賓客在這方面日益增長(zhǎng)的需求。

• 近來(lái)，威斯汀在毛里求斯和加拿大惠斯勒等地的酒店中新添了一批禮賓員，他們都是多種高能極限運(yùn)動(dòng)方面的專家，比如直升機(jī)高山滑雪、風(fēng)箏沖浪等。
• 讓人倍感驚訝的是，許多威斯汀酒店還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有更多的旅行者希望將冥想一類的活動(dòng)與更為活躍的鍛煉方式相結(jié)合，同時(shí)也更青睞以社群的方式與他人一起尋回頭腦冷靜、精神專注、思緒機(jī)敏的狀態(tài)。加拿大熊山和亞特蘭大等度假地與城市的威斯汀酒店將瑜伽和冥想結(jié)合到高強(qiáng)度的徒步活動(dòng)與動(dòng)感單車課程之中，備受賓客的喜愛(ài)。
• 另一項(xiàng)引發(fā)旅行者共鳴的舉措，是威斯汀上個(gè)月在亞太地區(qū)的50家酒店與度假酒店推出了一系列的成人涂色卡片，而這也呼應(yīng)了另一種新興的潮流。這些涂色卡片由著名插畫(huà)藝術(shù)家Johanna Basford設(shè)計(jì)，她于2013年出版了轟動(dòng)全球的成人手繪涂色暢銷書(shū)《秘密花園》，在世界各地掀起了一股填色繪圖的旋風(fēng)。她為威斯汀設(shè)計(jì)的涂色卡片旨在幫助旅行者于旅途中放松，聚焦心神正念，更好地享受旅行。

“Let’s Rise”宣傳推廣活動(dòng)進(jìn)一步鞏固威斯汀品牌地位
聚焦打造健康體驗(yàn)的威斯汀將在2017年中繼續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力

威斯汀“Let’s Rise”品牌宣傳推廣活動(dòng)突顯了威斯汀的獨(dú)特定位，亦即滿足越來(lái)越多賓客希望在旅途中保持身心健康的需求。威斯汀計(jì)劃在未來(lái)五年里新開(kāi)50家酒店，遍及一批特色多元的新興旅行目的地，比如印尼、約旦、馬來(lái)西亞、菲律賓、臺(tái)灣和越南等，同時(shí)也將繼續(xù)鞏固部分成熟市場(chǎng)中的酒店數(shù)量，包括德國(guó)漢堡、迪拜和美國(guó)丹佛等。

李博恩Povinelli總結(jié)說(shuō)，“展望未來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)旅行者對(duì)中小型城市的興趣越來(lái)越濃厚。這與威斯汀大踏步的酒店開(kāi)發(fā)規(guī)劃不謀而合。尤其在美洲地區(qū)，比如密爾沃基、芝加哥、薩拉索塔和科祖梅爾等地，我們有一批全新的酒店即將開(kāi)業(yè)?！?/p>

垂詢威斯汀“Let’s Rise”品牌宣傳計(jì)劃的更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.westin.com/letsrise，并請(qǐng)?jiān)诟鞔笊缃幻襟w上關(guān)注話題：#LetsRise #。

調(diào)研方法

此次調(diào)研由STUDYLOGIC LLC公司通過(guò)電話采訪的方式執(zhí)行，總共收集了大約8,000名年齡在25至64歲之間的受訪者的回答內(nèi)容。受訪者的家庭年收入達(dá)到或超過(guò)75,000美元，來(lái)自六個(gè)地區(qū)，包括北美（美國(guó)與加拿大）、墨西哥、英國(guó)、德國(guó)、阿聯(lián)酋和中國(guó)。此份匯總報(bào)告基于所有7,968名參與調(diào)查的受訪者的回答匯總而成。此報(bào)告隨附匯總數(shù)據(jù)圖表，按地區(qū)顯示了受訪者的性別、年齡與家庭收入。此次調(diào)研的問(wèn)卷包含32個(gè)問(wèn)題，包括身份識(shí)別問(wèn)題與附屬問(wèn)題。電話采訪在2016年10月1日至15日期間完成，平均采訪時(shí)長(zhǎng)為30分鐘，誤差幅度為+/-3%。

關(guān)于威斯汀酒店及度假村

威斯汀酒店及度假村十年多來(lái)一直是健康方面以及酒店業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，通過(guò)威斯汀健康體驗(yàn)以求幫助賓客獲得舒暢身心、高效工作、活力運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)美味、酣然好夢(mèng)和妙趣玩樂(lè)的體驗(yàn)。威斯汀在全球近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有200家酒店和度假酒店，賓客可以全身心體驗(yàn)威斯汀特色的天夢(mèng)之床（Heavenly® Bed）， 威斯汀健康跑（RunWESTIN?），與新百倫合作的運(yùn)動(dòng)裝備租借計(jì)劃（Westin Gear Lending with New Balance®），美味健康的活力食品（SuperFoodsRx?）。查詢更多信息請(qǐng)登錄www.westin.com。 也可關(guān)注威斯汀酒店官方微博@威斯汀Westin。

關(guān)于萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)

萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)（納市股票代碼：MAR）是全球較大的酒店集團(tuán)，總部位于美國(guó)馬里蘭州貝塞斯達(dá)市，在全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有逾6,000家物業(yè)。萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)運(yùn)營(yíng)并特許經(jīng)營(yíng)多家酒店及分時(shí)度假酒店。集團(tuán)旗下30個(gè)領(lǐng)先酒店品牌包括：寶格麗酒店及度假酒店，麗思卡爾頓酒店及麗思卡爾頓隱世精品度假酒店，瑞吉酒店，W 酒店，艾迪遜酒店，JW 萬(wàn)豪酒店，豪華精選酒店，萬(wàn)豪酒店，威斯汀酒店，艾美酒店，萬(wàn)麗酒店，喜來(lái)登酒店，萬(wàn)豪SM Delta酒店，萬(wàn)豪行政公寓，萬(wàn)豪度假會(huì)，傲途格精選酒店，臻品之選Tribute PortfolioTM，Design HotelsTM，蓋洛德酒店，萬(wàn)怡酒店，福朋喜來(lái)登酒店，SpringHill Suites 酒店，萬(wàn)楓酒店，Residence Inn 酒店，TownePlaceSuites 酒店，萬(wàn)豪AC酒店，雅樂(lè)軒酒店，源宿酒店，Moxy酒店，以及萬(wàn)豪Protea酒店。集團(tuán)旗下也擁有屢獲殊榮的?？陀?jì)劃：萬(wàn)豪禮賞SM計(jì)劃（含麗思卡爾頓禮賞計(jì)劃）和SPG俱樂(lè)部。如需了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站 www.marriott.com，了解公司最新新聞?wù)堅(jiān)L問(wèn)www.marriottnewscenter.com和關(guān)注@MarriottIntl。