上海2017年3月22日電 /美通社/ -- 近年來，“IP”概念的觸角已經(jīng)深入到文創(chuàng)旅游行業(yè)的每個角落，業(yè)內(nèi)人士言必稱“IP”。在酒店領(lǐng)域，提到IP這個詞很多人首先會想到安縵。這個上世紀(jì)八十年代才誕生的品牌在幾十年間，憑借著強(qiáng)IP效應(yīng)讓一群人愛得死心塌地，成為 “安縵癡”。而在日本度假市場，一個叫星野佳路的人對安縵的神級地位發(fā)起了挑戰(zhàn)，他打造的頂級度假酒店品牌“虹夕諾雅”也讓一群眼光最挑剔的酒店客們一次次專程飛往日本。3月22日播出的《老洪睡遍世界》脫口秀節(jié)目中，驢媽媽創(chuàng)始人洪清華講述了自己在東京虹夕諾雅里所體驗(yàn)到的日式頂級酒店IP魅力。
虹夕諾雅是日本星野集團(tuán)旗下的一個奢侈酒店品牌，2005年創(chuàng)立，目前全球只有六家店，分布在輕井澤、京都、沖繩竹富島、巴厘島等度假勝地。品牌旗下的每一家酒店都有不同的主題，無一例外展示了掌門人星野佳路對傳統(tǒng)日式旅館的大膽革新和對度假哲學(xué)的創(chuàng)新演繹。開在東京大手町的虹夕諾雅是該品牌旗下第一家城市酒店。盡管距離不到100米處就是大名鼎鼎的東京安縵，但虹夕諾雅依然以復(fù)古的傳統(tǒng)日式旅館美學(xué)受到客人青睞。
老洪在節(jié)目中提到，此次入住虹夕諾雅，諸多細(xì)節(jié)都感受到了日本傳統(tǒng)旅館的復(fù)古之美和待客之道。為了在東京喧囂而擁擠的街頭打造一座傳統(tǒng)旅館，虹夕諾雅盡可能地將所有現(xiàn)代元素隱藏了起來。比如地面入口沒有車道，隱秘的入口藏在一座“小森林”的盡頭，漂浮的小舟、插滿桶式的盆栽，詮釋著日式“枯山水”“湖泊”“森林”等概念。一樓的玄關(guān)處，兩個穿著素色和服的服務(wù)員跪坐著鞠躬迎接，代表著日本傳統(tǒng)的待客禮儀。酒店從大門到電梯轎廂無不滿鋪榻榻米，光腳走在榻榻米走廊上，一邊的墻面是綿延的日式屏風(fēng)組合，很容易就讓人進(jìn)入傳統(tǒng)日式旅館的情境中。
此外，在傳統(tǒng)日式旅館早已絕跡的東京，虹夕諾雅卻在現(xiàn)代化的高樓里，將每6間客房和1間休息室設(shè)定為一間獨(dú)立旅館，并如法炮制14份，以垂直疊加的手法讓日式旅館重歸東京。酒店每層的六間客房都環(huán)繞一間休息室，簡單一個空間將工作、閱讀、休憩、餐飲功能一并聚集。虹夕諾雅還按照日式旅館傳統(tǒng)，順應(yīng)日本的“七十二候” 在休閑室擺上當(dāng)季的鮮花，為客人提供應(yīng)季的蔬果和茶葉。
不僅如此，和風(fēng)氣息的房卡、綿延的日式屏風(fēng)組合、青竹衣柜、娟紙拉門、日式被褥、仿似一整片星空的浴室……客房的種種細(xì)節(jié)都被獨(dú)具匠心地設(shè)計(jì)成古典日式的概念，讓人在恍然之間有一種重返江戶時代的錯覺。
在老洪看來，虹夕諾雅在喧鬧的都市里創(chuàng)造了一片安靜、古典的小天地，讓他在短短幾天的時間里好像真的遠(yuǎn)離了城市生活，正體現(xiàn)了虹夕諾雅的設(shè)計(jì)理念：與自然共處。這也和老洪自己創(chuàng)辦的酒店品牌 -- “帳篷客”的理念不謀而合。帳篷客作為景域集團(tuán)旗下野奢度假連鎖酒店品牌，提倡一種遠(yuǎn)離塵囂、擁抱自然的生活方式。客人入住“帳篷客”，能真切感受自然與人文相互契合。
洪清華表示，在這樣一個“為一間房，赴一座城”的時代，只有具有獨(dú)特IP的酒店才能吸引住客的關(guān)注。虹夕諾雅帶著對日本文化的深度解讀，在繁華的大都市里還原了日式旅館的要素和神韻，帶給客人一種極致道地的度假體驗(yàn)，這是值得所有致力于打造本土度假酒店品牌學(xué)習(xí)的。如何從用戶角度出發(fā)，于細(xì)節(jié)處精心打磨酒店產(chǎn)品，呈現(xiàn)一種獨(dú)具特色的酒店IP，虹夕諾雅做了一個很好的詮釋。景域旗下的幾家酒店品牌，從2014年成立的“帳篷客”，到最新發(fā)布的“歌唱三部曲” -- “歌璞”、“歌遙”、“歌笙”系列品牌度假酒店，這些IP產(chǎn)品都致力于提供場景化體驗(yàn)，傳承并深入挖掘本地傳統(tǒng)文化魅力，植入現(xiàn)代化酒店革新理念，帶給客人非凡的休閑度假體驗(yàn)。
