北京2017年4月12日電 /美通社/ -- 近日，大象保險(xiǎn)與國(guó)際創(chuàng)意熱店CP+B達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同打造大象保險(xiǎn)的品牌升級(jí)。大象保險(xiǎn)早在去年底就已經(jīng)透露出尋求合作伙伴的意向，開始部署全面晉升一線品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。針對(duì)此事，大象保險(xiǎn)CEO楊喆更是向外界表明，“大象保險(xiǎn)以大數(shù)據(jù)與人工智能科技驅(qū)動(dòng)的智能保險(xiǎn)顧問平臺(tái)而勢(shì)起，接下來大象保險(xiǎn)要把品牌鋪建到消費(fèi)者心里。”
品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力 更需要強(qiáng)勢(shì)伙伴聯(lián)手打造品牌升級(jí)
作為一家以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大象保險(xiǎn)致力于移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)在保險(xiǎn)領(lǐng)域的研究與應(yīng)用，為風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品個(gè)性化、智能理賠、智能匹配等提供商業(yè)智能支持，提高行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)和風(fēng)險(xiǎn)管理能力。
大象保險(xiǎn)作為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的領(lǐng)軍品牌，不僅秉承“讓每一份安全都觸手可及”的使命，而且借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技，大數(shù)據(jù)及人工智能等技術(shù)，重塑服務(wù)流程，為廣大用戶創(chuàng)造更加周全周密的保險(xiǎn)服務(wù)。
目前，大象保險(xiǎn)與業(yè)內(nèi)超20家優(yōu)質(zhì)保險(xiǎn)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，且平臺(tái)保險(xiǎn)產(chǎn)品種類超100余種。更是與人保、國(guó)壽、平安、太平洋、太平、泰康、陽光、美亞等十幾家國(guó)內(nèi)外頂尖保險(xiǎn)公司達(dá)成合作，推出包含健康險(xiǎn)、少兒險(xiǎn)、意外險(xiǎn)、旅行簽證險(xiǎn)以及財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)等多種產(chǎn)品，并與教育、汽車、旅游、高校、運(yùn)動(dòng)、母嬰等領(lǐng)域多家企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
縱觀互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展，光靠產(chǎn)品的“單打獨(dú)斗“，而沒有品牌及其背后附加值的支撐，就沒有很好的發(fā)展。對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者而言，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)品牌更是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，更是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn)企業(yè)核心的價(jià)值在于品牌。創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)品牌是互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是在當(dāng)代國(guó)際化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中是否能迅速崛起、強(qiáng)盛起來的關(guān)鍵。
走好品牌營(yíng)銷之路 真正完成品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
截止2017年1月，大象保險(xiǎn)累計(jì)為近100萬用戶提供保險(xiǎn)保障服務(wù)，總保障額度超100億。無數(shù)據(jù)，不智能；無智能，不商業(yè)。數(shù)據(jù)、智能與商業(yè)已經(jīng)在生態(tài)上形成閉環(huán)，隨著數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)行業(yè)隨之將迎來商業(yè)價(jià)值的蓬勃與繁榮。
而在遠(yuǎn)離美國(guó)廣告中心紐約1200公里外的邁阿密，有一家廣告公司，叫Crispin Porter + Bogusky（簡(jiǎn)稱CP+B）。CP+B認(rèn)為，廣告創(chuàng)意應(yīng)該深備顛覆性，讓消費(fèi)者被強(qiáng)烈震撼；同時(shí)，他們也是這么做的。在2007年的Gunn Report，互動(dòng)創(chuàng)意商的排名中，CP+B毫無懸念地成為領(lǐng)頭羊。
CP+B更是全球獲得各大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)最多的代理商之一，曾被Advertising Age授予“Agency of the Decade”，并被行業(yè)媒體13次授予“年度較佳代理商”。在過去16年間，沒有任何一家代理商獲得過比CP+B還要多的戛納廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，并且也是唯一一家獲得過3次鈦獅獎(jiǎng)的代理商。CP+B在與互聯(lián)網(wǎng)品牌合作經(jīng)驗(yàn)也非常豐富，在國(guó)內(nèi)就服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT等。對(duì)于本次與大象保險(xiǎn)合作，提供全方位營(yíng)銷代理服務(wù)，包括策略以及創(chuàng)意支持。
本次大象保險(xiǎn)的品牌全新升級(jí)，將由CP+B負(fù)責(zé)品牌創(chuàng)意。一個(gè)品牌做大做強(qiáng)的背后，并不是企業(yè)的機(jī)械化擴(kuò)張，或者單純被4A廣告公司的策略牽著鼻子走。大象保險(xiǎn)在這場(chǎng)戰(zhàn)略性的合作中處于主導(dǎo)地位，旨在打造創(chuàng)新的保險(xiǎn)服務(wù)價(jià)值鏈，全面改變保險(xiǎn)的服務(wù)體驗(yàn)，并在未來通過對(duì)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步挖掘與積累，發(fā)展成為以海量用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。
通過雙方的戰(zhàn)略合作，從而使大象保險(xiǎn)全面提高品牌感知度升級(jí)、形象升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)等方方面面實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷最優(yōu)化，以國(guó)外巨頭廣告企業(yè)品牌策略的資深經(jīng)驗(yàn)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)企業(yè)，整合優(yōu)質(zhì)資源，走好這條品牌營(yíng)銷之路，真正完成向國(guó)際品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
