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首屆中國營銷研究院院長(zhǎng)年會(huì)在滬舉辦

虎嘯傳媒
2017-05-24 13:33 8722
2017年5月19日,與“2017虎嘯國際傳播盛典”同期并行舉辦的,由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo),中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷研究中心主辦,虎嘯傳媒和易觀公司承辦的“首屆中國營銷研究院院長(zhǎng)年會(huì)暨營銷研究院院長(zhǎng)50人論壇成立發(fā)布儀式”在上海舉辦。

上海2017年5月24日電 /美通社/ -- 2017年5月19日,與“2017虎嘯國際傳播盛典”同期并行舉辦的,由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo),中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷研究中心主辦,虎嘯傳媒和易觀公司承辦的“首屆中國營銷研究院院長(zhǎng)年會(huì)暨營銷研究院院長(zhǎng)50人論壇成立發(fā)布儀式”在上海舉辦。本次年會(huì)由品友互動(dòng)研究院副院長(zhǎng)丁玉青主持,以“來源實(shí)踐,引領(lǐng)理論”為主題,秉承著“全球市場(chǎng),中國實(shí)踐,智慧分享,研究共創(chuàng)”四大理念,匯聚中國專業(yè)廣告營銷機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)者,從理論高度、實(shí)踐廣度和價(jià)值深度共同探討行業(yè)趨勢(shì),聚焦前沿領(lǐng)域,分享最新研究成果,展現(xiàn)中國營銷人的較高智慧。

2017首屆中國營銷研究院院長(zhǎng)年會(huì)合影
2017首屆中國營銷研究院院長(zhǎng)年會(huì)合影

諸方合力:共擔(dān)中國廣告營銷發(fā)展之責(zé)

中國廣告營銷的發(fā)展離不開行業(yè)、行業(yè)組織的共同努力,也離不開研究學(xué)術(shù)領(lǐng)袖的指引。為此,本次年會(huì)特邀中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、國家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳徐彬出席會(huì)議并致辭,中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷研究中心主任馬旗戟代表主辦方作了主題發(fā)言。

李西沙在致辭中肯定了年會(huì)的重要性,并強(qiáng)調(diào)研究院的成立旨在于做實(shí)事,為企業(yè)、行業(yè)建言獻(xiàn)策,而專家們要在其中發(fā)揮作用。

丁俊杰論述了專業(yè)的陷阱與弊端,其認(rèn)為院長(zhǎng)除了正向研究專業(yè)的價(jià)值外,也應(yīng)反向思考、好好研究專業(yè)的弊端,院長(zhǎng)年會(huì)的使命和責(zé)任應(yīng)是讓行業(yè)更理性,可持續(xù)發(fā)展。

陳徐彬指出研究院的成立,源于行業(yè)需要和學(xué)術(shù)界的壓力。這證明廣告營銷行業(yè)的發(fā)展未從學(xué)術(shù)界得到很好的指導(dǎo),所以“來源實(shí)踐,引領(lǐng)理論”為主題的年會(huì)才應(yīng)運(yùn)而生。

作為本次年會(huì)的發(fā)起人,馬旗戟就“時(shí)代的理性與我們的責(zé)任”發(fā)表講話。馬旗戟指出,國內(nèi)較大的幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司、廣告公司、媒體集團(tuán)的院長(zhǎng)未出席年會(huì)的原因在于:第一,平臺(tái)有待提升;第二,研究院或相關(guān)機(jī)構(gòu)基本是以業(yè)務(wù)支持導(dǎo)向?yàn)橹鳎坏谌?,在中國的營銷廣告?zhèn)鞑スP(guān)等行業(yè)中,未形成一種以研究專業(yè)導(dǎo)向?yàn)楹诵牡母?jìng)爭(zhēng)氛圍。

馬旗戟對(duì)該年會(huì)的誕生賦予兩個(gè)希望:其一,在中國廣告營銷行業(yè)的實(shí)操等過去的核心價(jià)值構(gòu)成之上加入研究的色彩,加入研究對(duì)于這個(gè)行業(yè)本身成長(zhǎng)力、成長(zhǎng)性的力量,加入研究對(duì)于一個(gè)廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)力的力量;其二,希望建立院長(zhǎng)50人論壇這樣的平臺(tái),把院長(zhǎng)們的智慧、能力期望放在一起,來完成一些行業(yè)里應(yīng)做的、應(yīng)達(dá)到的事情。

馬旗戟點(diǎn)明,院長(zhǎng)年會(huì)在未來的1-3年間有一個(gè)更遠(yuǎn)大的計(jì)劃:召開第一屆全球營銷研究院院長(zhǎng)大會(huì),設(shè)立中國第一個(gè)基于行業(yè)傳統(tǒng)的廣告營銷行業(yè)的營銷論文大獎(jiǎng),把中國廣告營銷思想史和思想者的叢書出文。

百家爭(zhēng)鳴:多領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者共商行業(yè)問題

易觀智慧院院長(zhǎng)李智、網(wǎng)易內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)研究院副院長(zhǎng)李淼、IDG媒體研究院院長(zhǎng)王健、順為營銷研究院院長(zhǎng)袁俊分別發(fā)表主題演講,從國內(nèi)研究機(jī)構(gòu)、數(shù)字媒體、國際研究機(jī)構(gòu)、廣告公司四個(gè)維度展望中國廣告營銷行業(yè)的未來。

李智認(rèn)為研究院不應(yīng)只站在描述判斷和預(yù)測(cè)上,而是應(yīng)走在真正解決問題之路上,將思考碰撞出來。李淼站在消費(fèi)者的立場(chǎng),希望未來洞察方向時(shí)可進(jìn)入大趨勢(shì)中,讓營銷研究方向落到實(shí)處,讓消費(fèi)者喜歡、信賴。王健主要從資本的角度去看中國大數(shù)據(jù)的價(jià)值和其未來的潛力,以及從數(shù)據(jù)角度出發(fā)關(guān)注如何將學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)變成一個(gè)有社會(huì)、商業(yè)有價(jià)值的成果等問題。袁俊強(qiáng)調(diào)在真實(shí)的交流中,如何讓商界深入了解學(xué)界嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯糠绞?,如何讓學(xué)界確切明了商界面臨的問題,研究?jī)r(jià)值和社會(huì)擔(dān)當(dāng)都不可忽視。

為促進(jìn)交流、群策群力,大會(huì)增設(shè)了兩場(chǎng)圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié),分別為華誼嘉信營銷研究院院長(zhǎng)吳孝明主持的“實(shí)踐與洞察 -- 媒體與廣告公司眼中的研究探索與需求”,以及暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)助理谷虹主持的“理性與洞見 -- 行業(yè)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)論研究趨勢(shì)與發(fā)展”。

“中國營銷研究院院長(zhǎng)50人論壇”正式成立

12時(shí)許,創(chuàng)始發(fā)起人馬旗戟上臺(tái)宣布“營銷研究院院長(zhǎng)50人論壇”正式成立,并有請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)的共同發(fā)起人易觀智慧院院長(zhǎng)李智、小米營銷研究院院長(zhǎng)金玲、秒針營銷科學(xué)院秘書長(zhǎng)趙潔、網(wǎng)易內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)研究院副院長(zhǎng)李淼、IDG媒體研究院院長(zhǎng)王健、微播易社交視頻研究中心主任徐志斌、華誼嘉信研究院院長(zhǎng)吳孝明、順為營銷研究院院長(zhǎng)袁俊、秒針營銷科學(xué)院秘書長(zhǎng)趙潔和品友營銷研究院副院長(zhǎng)丁玉青一起上臺(tái),院長(zhǎng)們集體合影留念,以研究的名義,向營銷致敬。

“中國營銷研究院院長(zhǎng)50人論壇”正式成立
“中國營銷研究院院長(zhǎng)50人論壇”正式成立

“50人論壇”是由馬旗戟等十位研究院院長(zhǎng)共同倡議并發(fā)起的非正式行業(yè)交流平臺(tái),力求打造中國較強(qiáng)營銷大腦的交流互動(dòng)平臺(tái),建立中國與海外營銷研究機(jī)構(gòu)的橋梁,促成中外營銷研究的交流、碰撞與借鑒;推動(dòng)和形成產(chǎn)學(xué)研的共同研究,為整個(gè)行業(yè)提供更有指導(dǎo)價(jià)值的成果,并為行業(yè)治理和政策優(yōu)化提供治理依據(jù)。

本次年會(huì)是中國首次舉辦的匯聚中國專業(yè)廣告營銷研究機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)者的盛大年會(huì),會(huì)上“中國廣告與營銷行業(yè)數(shù)字化發(fā)展指數(shù)”項(xiàng)目組發(fā)布了第一期調(diào)研報(bào)告。在年會(huì)的最后,大會(huì)期望更多的研究機(jī)構(gòu)和院長(zhǎng)能夠加入,一起讓中國廣告營銷研究的理性與智慧之光普惠于市場(chǎng)、行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者。

消息來源:虎嘯傳媒
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關(guān)鍵詞: 廣告/營銷
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