上海2017年6月29日電 /美通社/ -- 今日，上海杜莎夫人蠟像館首個(gè)沉浸式音樂(lè)互動(dòng)專區(qū) -- 杜莎音樂(lè)夢(mèng)工廠終于揭開(kāi)神秘面紗。音樂(lè)夢(mèng)工廠內(nèi)不僅匯聚了國(guó)內(nèi)外一線樂(lè)壇傳奇及明星大咖的精致蠟像，同時(shí)還將最新的AR互動(dòng)科技與傳統(tǒng)蠟像手工藝術(shù)相結(jié)合，游客可以與薛之謙、Lady Gaga、Michael Jackson等眾多偶像明星在五大情景專區(qū)展開(kāi)零距離互動(dòng)，并在明星大咖的陪同下在線錄制、分享屬于自己的音樂(lè)作品，讓游客得以體驗(yàn)“明星生活”，開(kāi)啟一場(chǎng)專屬定制的音樂(lè)夢(mèng)想之旅。
杜莎亞洲旗艦館創(chuàng)意驅(qū)動(dòng) 音樂(lè)夢(mèng)工廠引領(lǐng)全新升級(jí)
作為亞洲地區(qū)的杜莎全球旗艦展館之一，上海杜莎夫人蠟像館秉承杜莎傳奇非凡的品牌歷史和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，敏銳感知當(dāng)下年輕人追逐的潮流文化，解鎖流行音樂(lè)元素，采用虛實(shí)結(jié)合的布景技術(shù)，將單一靜態(tài)展衍生至互動(dòng)式沉浸體驗(yàn)，引領(lǐng)了一場(chǎng)場(chǎng)館布景的革命性升級(jí)，為大眾打造國(guó)內(nèi)首個(gè)大型音樂(lè)主題“造夢(mèng)”館，從而再度強(qiáng)化了上海杜莎年輕潮玩新地標(biāo)的品牌定位。
杜莎音樂(lè)夢(mèng)工廠的概念源于大家內(nèi)心對(duì)“擁有一方施展個(gè)人魅力舞臺(tái)”夢(mèng)想的渴望。這一次，杜莎期待滿足所有人未了的星愿，為熱愛(ài)音樂(lè)的人們精心奉上頂級(jí)的音樂(lè)饕餮盛宴，一場(chǎng)大型音樂(lè)筑夢(mèng)計(jì)劃在此開(kāi)啟。伴隨酷炫的燈光效果、專業(yè)的錄音設(shè)備以及奪目的AR科技渲染，讓游客如身臨其境般，沉浸在音樂(lè)海洋。從最開(kāi)始的夢(mèng)想萌芽、潛心創(chuàng)作、專業(yè)錄制，到最終成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，主宰絢麗舞臺(tái)的璀璨之星就是你。
升級(jí)互動(dòng)明星IP效應(yīng) 品牌持續(xù)年輕化營(yíng)銷戰(zhàn)略
杜莎音樂(lè)夢(mèng)工廠也將中外流行音樂(lè)傳奇?zhèn)兙奂诖藶閴?mèng)想助力，尤其是在MJ炫舞區(qū)與音樂(lè)盛典后臺(tái)區(qū)，不僅會(huì)有明星蠟像的展出，還將利用時(shí)下最火熱的AR科技，讓大眾有機(jī)會(huì)與世界級(jí)舞王Michael Jackson同臺(tái)飆舞，與薛之謙上演親密互動(dòng)。
默林娛樂(lè)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳潔女士表示，“這是杜莎首次利用前沿科技實(shí)現(xiàn)明星本人與大眾間的動(dòng)態(tài)化互動(dòng)，與過(guò)往相比，更好地利用了強(qiáng)大的明星IP效應(yīng)，打破名人蠟像的靜態(tài)化形式，使互動(dòng)與明星自成一體，利用‘粉絲文化’，擴(kuò)大品牌在明星粉絲中的影響力，開(kāi)啟更多適合年輕受眾的多元化玩法?！?
不僅如此，在多元文化價(jià)值觀受到當(dāng)下年輕一代所推崇的今天，上海杜莎不僅在館內(nèi)主題場(chǎng)景的引入上更顯多元化，同時(shí)還十分注重線上的品牌傳播與多媒體平臺(tái)的溝通與融合。在官方社交媒體上頻頻發(fā)力，開(kāi)發(fā)制作線上趣味互動(dòng)小游戲，挖掘更多內(nèi)容價(jià)值，更是將線下的粉絲資源開(kāi)發(fā)利用，依靠線上平臺(tái)打通與明星粉絲的溝通渠道。此外，杜莎還積極開(kāi)啟與尖端時(shí)尚雜志，如ELLE以及潮流數(shù)字媒體，唱吧等一系列跨界全平臺(tái)合作，讓品牌持續(xù)煥發(fā)時(shí)尚活力，吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。
作為品牌今年主推的專區(qū)，杜莎音樂(lè)夢(mèng)工廠整體投資近1000萬(wàn)，其單個(gè)投資額與去年推出的三個(gè)專區(qū)相接近。同時(shí)，專區(qū)還會(huì)繼續(xù)引進(jìn)新的概念與元素，讓年輕人享受更加多元化的“潮玩”體驗(yàn)。此外，陳潔女士還透露：“下一個(gè)專區(qū)的方案也已開(kāi)始概念性設(shè)計(jì)，計(jì)劃將在近一兩年內(nèi)推出?！?/p>
默林娛樂(lè)集團(tuán)持續(xù)打造創(chuàng)新產(chǎn)品 強(qiáng)化杜莎潮玩地標(biāo)地位
鑒于近年來(lái)中國(guó)休閑娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的蓬勃發(fā)展，且處于消費(fèi)升級(jí)階段，非常多的資本也進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。作為成立于1999年，全球第二大的旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)，默林娛樂(lè)集團(tuán)也逐漸將戰(zhàn)略重心更多地放在中國(guó)市場(chǎng)，以滿足更多有需求的中國(guó)游客。值得一提地是，默林娛樂(lè)集團(tuán)還以前瞻性視角，挖掘出短途游領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力，積極發(fā)力擴(kuò)展其多樣化商業(yè)模式中的家庭娛樂(lè)短途游業(yè)務(wù)，期待讓每一位游客可能在短途景點(diǎn)只需花費(fèi)兩到三小時(shí)，就能擁有一個(gè)高質(zhì)量、趣味性強(qiáng)、沉浸式的游玩體驗(yàn)，而這正是國(guó)際化水平游玩的追求，杜莎音樂(lè)夢(mèng)工廠的落成就是較佳體現(xiàn)。
除更新現(xiàn)有娛樂(lè)項(xiàng)目外，默林娛樂(lè)集團(tuán)目前也計(jì)劃將歐洲、北美的成功IP項(xiàng)目引入中國(guó)。在調(diào)查當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與游客偏好后，對(duì)其進(jìn)行本地化改造，融合中國(guó)元素，使其得以更好地融入本土市場(chǎng)。此外，2017年初起，默林娛樂(lè)集團(tuán)還分別與飛豬、攜程旅行網(wǎng)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、自助旅游驢媽媽等大型線上旅游平臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、產(chǎn)品多元化等方面進(jìn)行合作，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
基于豐富的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，默林娛樂(lè)集團(tuán)非?？春弥袊?guó)文旅市場(chǎng)發(fā)展，希望通過(guò)定期更新產(chǎn)品、打造新的主題品牌，以非凡的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和專業(yè)水平，致力于在碎片化旅游市場(chǎng)大環(huán)境中，爭(zhēng)做中國(guó)景點(diǎn)旅游中更高標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者。
杜莎音樂(lè)夢(mèng)工廠五大情景區(qū)介紹
杜莎音樂(lè)夢(mèng)工廠共分為五大情景區(qū) -- 名人堂·音樂(lè)傳奇、杜莎錄音棚、MJ炫舞區(qū)、音樂(lè)盛典后臺(tái)區(qū)和音樂(lè)盛典舞臺(tái)區(qū)。音樂(lè)世界的徜徉之旅一開(kāi)始，游客就會(huì)先來(lái)到名人堂的白金唱片墻，殿堂級(jí)的藝術(shù)家絕對(duì)會(huì)激發(fā)出無(wú)限靈感，這里或許就藏著音樂(lè)世界的啟蒙導(dǎo)師。而在杜莎錄音棚，游客將與世界頂尖歌手共同演繹經(jīng)典名曲，同時(shí)還可以在社交平臺(tái)與人分享優(yōu)秀佳作。接下來(lái)是令人激動(dòng)的MJ炫舞區(qū)，AR技術(shù)將讓游客有機(jī)會(huì)與邁克爾杰克遜同臺(tái)共舞，拍攝專屬M(fèi)V。當(dāng)一切就緒，進(jìn)入音樂(lè)盛典表演前，游客將進(jìn)入休閑的后臺(tái)區(qū)與各位大牌明星輕松暢聊，甚至與鬼馬幽默的薛之謙上演親密互動(dòng)。最后的榮耀夢(mèng)想時(shí)刻，站在上海杜莎音樂(lè)盛典的大舞臺(tái)，游客終于可以實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想，盡情享受屬于自己的三大主題舞臺(tái) -- 國(guó)際星舞臺(tái)、超級(jí)夢(mèng)舞臺(tái)、動(dòng)感炫舞臺(tái)，在炫目的燈光中，釋放個(gè)人魅力，度過(guò)一個(gè)難忘的明星之夜。
