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上海2017年7月12日電 /美通社/ -- 世界領(lǐng)先的營銷創(chuàng)新展覽及論壇 ad:tech Shanghai 全球數(shù)字營銷峰會由高美艾博展覽集團主辦,將于10月26-27日在上海波特曼麗思卡爾頓酒店盛大起航。本次主題前瞻性地制定為“始于顛覆,立于變革”。經(jīng)過一系列的重新定位,ad:tech 通過多場主旨演講及專題演講、展商陳列、互動交流等環(huán)節(jié)邀請業(yè)界巨頭,戰(zhàn)略思維助力中國頂尖的廣告主圍繞下一輪顛覆性的數(shù)字技術(shù)建立革命性的應(yīng)對。
利用AI技術(shù)在視頻里進行產(chǎn)品植入
埃森哲互動在戛納國際創(chuàng)意節(jié)發(fā)布的一款引人入勝的廣告形式,利用AI技術(shù)自動在視頻里進行產(chǎn)品植入。例如,視頻廣告中有一架飛機在飛行。而觀看這個廣告的人一個在美國一個在法國。那么,前者能在飛機上看到達美航空的標(biāo)志,而后者看到的則是法航的標(biāo)志。
其實它是基于機器學(xué)習(xí)原理,對人類視覺進行學(xué)習(xí)并模擬。這樣就可以模擬跟蹤視覺,自動在任何視頻當(dāng)中創(chuàng)建熱力圖,然后決定什么是受眾關(guān)注的焦點,再把產(chǎn)品實時放置在相應(yīng)的區(qū)域中。它可以動態(tài)地根據(jù)進行個性化來改變內(nèi)容,不僅僅是基于性別和地理位置。原因是,目前很多 AI 算法都是開源的,真正的區(qū)別在于組織者使用什么樣的數(shù)據(jù)來訓(xùn)練機器。
埃森哲互動并不是獨行者,Toyota 已經(jīng)開始使用 IBM 的 Watson 系統(tǒng)來提供認(rèn)知廣告,這些廣告將根據(jù)用戶的互動習(xí)慣,結(jié)合機器學(xué)習(xí)、自然語言理解和集成對話工具而更加明智及個性化。AI 技術(shù)利用大數(shù)據(jù)和機器學(xué)習(xí),將引起視頻廣告領(lǐng)域甚至其他營銷渠道的新變革。
Google用VR投廣告
Google 推出了 Advr 項目,在演示中,廣告形式是一個正方形的盒子“Cube-like Ad format”,在盒子的每一面都會播放視頻廣告,廣告的投放環(huán)境則是在VR場景中。
開發(fā)團隊通過一個 Unity 插件,實現(xiàn)了在 VR 環(huán)境中展示廣告。VR 用戶可以選擇點擊立方體,或者注視它幾秒鐘,然后就會彈出一個視頻播放器播放廣告,想關(guān)閉它也很簡單,點擊右下角的關(guān)閉即可。該產(chǎn)品實現(xiàn)了跨平臺功能,可以在 Google 的 Daydream 平臺、carboard 以及三星的 gear VR 上使用。
可以預(yù)計VR、AR等技術(shù)將在不久的將來顛覆現(xiàn)有的廣告技術(shù),帶來新一輪的數(shù)字營銷熱潮。
接下來,ad:tech 將在世界范圍內(nèi)舉辦下列會議:
ad:tech 日本東京 2017年10月17-18日
ad:tech 中國上海 2017年10月26-27日
ad:tech 美國紐約 2017年11月1日-2日
ad:tech 新西蘭奧克蘭 2017年11月16日
ad:tech 英國倫敦 2017年11月29-30日
ad:tech印度新德里 2018年3月8日-9日
通過近十場全球范圍的數(shù)字營銷展覽及會議活動,ad:tech 期待可以聯(lián)合營銷技術(shù)方及媒體為全球的廣告主傳播廣告與數(shù)字營銷的全球新趨勢。借助 ad:tech 平臺與會者將較大限度獲取全球數(shù)字營銷動態(tài),與行業(yè)人士面對面擴大社交圈。
國內(nèi)外精英廣告主、營銷技術(shù)方匯聚ad:tech Shanghai
世界領(lǐng)先的營銷創(chuàng)新展覽及會議活動 ad:tech Shanghai 今年的主題為“始于顛覆,立于變革”,隨著VR、AR 的崛起,新技術(shù)將成為營銷的重要依托,為企業(yè)和品牌帶來更多利益。多位業(yè)界意見領(lǐng)袖將登臺 ad:tech Shanghai 演講分享其對于數(shù)字營銷和廣告技術(shù)“可執(zhí)行的洞見”。
本屆 ad:tech Shanghai 將延續(xù)品牌風(fēng)格,帶來具有行業(yè)深刻影響力的主旨演講、生動有趣的技術(shù)工作坊,200位國內(nèi)外行業(yè)專業(yè)人士將匯聚上海波特曼麗思卡爾頓酒店,一同見證廣告與數(shù)字營銷技術(shù)的新變革!
目前首批對外公布的演講嘉賓有全球創(chuàng)新設(shè)計公司 IDEO 合伙人 Owen Rogers ,亞馬遜第一號暢銷書作家、IBM 認(rèn)知學(xué)院副教授、電子商務(wù)先鋒派及 Ebay 意見領(lǐng)袖 John Lawson ,盛世長城首席電子商務(wù)官 Cyril Drouin 等。他們將圍繞:在競爭激烈的數(shù)字環(huán)境中,如何吸引消費者的注意?如何打通線下和線上,將商家和消費者緊緊連接?審視革命性手法,創(chuàng)建活躍社群和對話及探求新興技術(shù)、理念及創(chuàng)新的市場營銷策略等四個話題,結(jié)合數(shù)百家世界500強客戶的服務(wù)案例帶來激發(fā)與會者靈感的有趣解讀,還有頭腦風(fēng)暴式的圓桌論壇、針鋒相對的精彩對話不容錯過。
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ad:tech 全球數(shù)字營銷峰會在線注冊通道現(xiàn)已全面開通,現(xiàn)在登陸大會官網(wǎng) http://shanghai.ad-tech.com/conference/registration 購買早鳥票,立享7折優(yōu)惠。