上海2017年7月12日電 /美通社/ -- 世界領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新展覽及論壇 ad:tech Shanghai 全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)由高美艾博展覽集團(tuán)主辦，將于10月26-27日在上海波特曼麗思卡爾頓酒店盛大起航。本次主題前瞻性地制定為“始于顛覆，立于變革”。經(jīng)過(guò)一系列的重新定位，ad:tech 通過(guò)多場(chǎng)主旨演講及專題演講、展商陳列、互動(dòng)交流等環(huán)節(jié)邀請(qǐng)業(yè)界巨頭，戰(zhàn)略思維助力中國(guó)頂尖的廣告主圍繞下一輪顛覆性的數(shù)字技術(shù)建立革命性的應(yīng)對(duì)。
利用AI技術(shù)在視頻里進(jìn)行產(chǎn)品植入
埃森哲互動(dòng)在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)發(fā)布的一款引人入勝的廣告形式，利用AI技術(shù)自動(dòng)在視頻里進(jìn)行產(chǎn)品植入。例如，視頻廣告中有一架飛機(jī)在飛行。而觀看這個(gè)廣告的人一個(gè)在美國(guó)一個(gè)在法國(guó)。那么，前者能在飛機(jī)上看到達(dá)美航空的標(biāo)志，而后者看到的則是法航的標(biāo)志。
其實(shí)它是基于機(jī)器學(xué)習(xí)原理，對(duì)人類(lèi)視覺(jué)進(jìn)行學(xué)習(xí)并模擬。這樣就可以模擬跟蹤視覺(jué)，自動(dòng)在任何視頻當(dāng)中創(chuàng)建熱力圖，然后決定什么是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，再把產(chǎn)品實(shí)時(shí)放置在相應(yīng)的區(qū)域中。它可以動(dòng)態(tài)地根據(jù)進(jìn)行個(gè)性化來(lái)改變內(nèi)容，不僅僅是基于性別和地理位置。原因是，目前很多 AI 算法都是開(kāi)源的，真正的區(qū)別在于組織者使用什么樣的數(shù)據(jù)來(lái)訓(xùn)練機(jī)器。
埃森哲互動(dòng)并不是獨(dú)行者，Toyota 已經(jīng)開(kāi)始使用 IBM 的 Watson 系統(tǒng)來(lái)提供認(rèn)知廣告，這些廣告將根據(jù)用戶的互動(dòng)習(xí)慣，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言理解和集成對(duì)話工具而更加明智及個(gè)性化。AI 技術(shù)利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)，將引起視頻廣告領(lǐng)域甚至其他營(yíng)銷(xiāo)渠道的新變革。
Google用VR投廣告
Google 推出了 Advr 項(xiàng)目，在演示中，廣告形式是一個(gè)正方形的盒子“Cube-like Ad format”，在盒子的每一面都會(huì)播放視頻廣告，廣告的投放環(huán)境則是在VR場(chǎng)景中。
開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)一個(gè) Unity 插件，實(shí)現(xiàn)了在 VR 環(huán)境中展示廣告。VR 用戶可以選擇點(diǎn)擊立方體，或者注視它幾秒鐘，然后就會(huì)彈出一個(gè)視頻播放器播放廣告，想關(guān)閉它也很簡(jiǎn)單，點(diǎn)擊右下角的關(guān)閉即可。該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)功能，可以在 Google 的 Daydream 平臺(tái)、carboard 以及三星的 gear VR 上使用。
可以預(yù)計(jì)VR、AR等技術(shù)將在不久的將來(lái)顛覆現(xiàn)有的廣告技術(shù)，帶來(lái)新一輪的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)熱潮。
接下來(lái)，ad:tech 將在世界范圍內(nèi)舉辦下列會(huì)議：
ad:tech 日本東京 2017年10月17-18日
ad:tech 中國(guó)上海 2017年10月26-27日
ad:tech 美國(guó)紐約 2017年11月1日-2日
ad:tech 新西蘭奧克蘭 2017年11月16日
ad:tech 英國(guó)倫敦 2017年11月29-30日
ad:tech印度新德里 2018年3月8日-9日
通過(guò)近十場(chǎng)全球范圍的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)展覽及會(huì)議活動(dòng)，ad:tech 期待可以聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)方及媒體為全球的廣告主傳播廣告與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的全球新趨勢(shì)。借助 ad:tech 平臺(tái)與會(huì)者將較大限度獲取全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)，與行業(yè)人士面對(duì)面擴(kuò)大社交圈。
國(guó)內(nèi)外精英廣告主、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)方匯聚ad:tech Shanghai
世界領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新展覽及會(huì)議活動(dòng) ad:tech Shanghai 今年的主題為“始于顛覆，立于變革”，隨著VR、AR 的崛起，新技術(shù)將成為營(yíng)銷(xiāo)的重要依托，為企業(yè)和品牌帶來(lái)更多利益。多位業(yè)界意見(jiàn)領(lǐng)袖將登臺(tái) ad:tech Shanghai 演講分享其對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和廣告技術(shù)“可執(zhí)行的洞見(jiàn)”。
本屆 ad:tech Shanghai 將延續(xù)品牌風(fēng)格，帶來(lái)具有行業(yè)深刻影響力的主旨演講、生動(dòng)有趣的技術(shù)工作坊，200位國(guó)內(nèi)外行業(yè)專業(yè)人士將匯聚上海波特曼麗思卡爾頓酒店，一同見(jiàn)證廣告與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的新變革！
目前首批對(duì)外公布的演講嘉賓有全球創(chuàng)新設(shè)計(jì)公司 IDEO 合伙人 Owen Rogers ，亞馬遜第一號(hào)暢銷(xiāo)書(shū)作家、IBM 認(rèn)知學(xué)院副教授、電子商務(wù)先鋒派及 Ebay 意見(jiàn)領(lǐng)袖 John Lawson ，盛世長(zhǎng)城首席電子商務(wù)官 Cyril Drouin 等。他們將圍繞：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字環(huán)境中，如何吸引消費(fèi)者的注意？如何打通線下和線上，將商家和消費(fèi)者緊緊連接？審視革命性手法，創(chuàng)建活躍社群和對(duì)話及探求新興技術(shù)、理念及創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等四個(gè)話題，結(jié)合數(shù)百家世界500強(qiáng)客戶的服務(wù)案例帶來(lái)激發(fā)與會(huì)者靈感的有趣解讀，還有頭腦風(fēng)暴式的圓桌論壇、針?shù)h相對(duì)的精彩對(duì)話不容錯(cuò)過(guò)。
早鳥(niǎo)售票已開(kāi)放，聽(tīng)眾享七折購(gòu)票權(quán)益
ad:tech 全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在線注冊(cè)通道現(xiàn)已全面開(kāi)通，現(xiàn)在登陸大會(huì)官網(wǎng) http://shanghai.ad-tech.com/conference/registration 購(gòu)買(mǎi)早鳥(niǎo)票，立享7折優(yōu)惠。
