北京2017年8月31日電 /美通社/ -- 今年暑期對于中國電影市場意義非凡,《戰(zhàn)狼2》鯨吞票房創(chuàng)多項記錄,多數(shù)影片淪為綠葉,但有一部影片依靠差異化“有幸”成了個例:動畫電影《十萬個冷笑話2》上映不到兩周票房1.21億元,新晉“國產(chǎn)動畫電影億元俱樂部”。而這也是IP來源方奧飛娛樂今年第二部過億的動畫電影作品,同時為持續(xù)低迷國產(chǎn)動畫電影市場注入了一針強心劑。
作為國內(nèi)動漫二次元的龍頭企業(yè),奧飛在兒童IP領(lǐng)域優(yōu)勢明顯,但在成人向動畫方面則是在積極探索。但從手握數(shù)以萬計的IP規(guī)模來看,奧飛的開發(fā)節(jié)奏仍被業(yè)內(nèi)評論“有點慢”。對此,奧飛方面表示,打造內(nèi)容精品需要一定的培育周期,公司正在積極聯(lián)合上下游的龍頭企業(yè)共同開發(fā),以輕資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)合作等方式撬動更大的市場資金與資源。
分析:口碑比票房多賣幾千萬更有價值 開創(chuàng)國內(nèi)喜劇動畫電影類型片先河
“比起2015年前作《十萬個冷笑話》1.2億的票房,目前《十冷2》的票房超過前作,在當(dāng)下的環(huán)境中,應(yīng)該說在市場的預(yù)期之中?!币患覙I(yè)內(nèi)知名的發(fā)行公司負(fù)責(zé)人李然表示。
李然說,當(dāng)年《十冷1》有特定的背景,比如市場同類二次元IP類型影片比較稀缺、動畫番劇熱度正在巔峰、檔期也不錯,現(xiàn)在這些條件已經(jīng)不具備了。電影票房市場本來就詭譎莫測的,正如大家誰都沒料到戰(zhàn)狼票房會這么爆炸,其他一些動畫電影都是來去匆匆無人知曉。
今年7、8兩月共有9部國產(chǎn)動畫電影登陸院線,但多數(shù)電影反響一般。分析指出,國產(chǎn)動畫電影仍在打造IP培育市場影響力的階段,9部新片里《大護(hù)法》和《十萬個冷笑話2》豆瓣評分都超過7.5分,對于小眾口碑片而言,這或許比票房多賣幾千萬更有價值。
更為關(guān)鍵的是,《十冷》開創(chuàng)了國內(nèi)喜劇動畫電影類型片先河的作品,對國產(chǎn)動畫電影來說或許更有借鑒意義,能探索出一條更容易復(fù)制的路徑。
從生意的角度看,《十冷2》仍是一筆相當(dāng)劃算的生意 -- 1800萬的制作成本在動畫電影領(lǐng)域并不算高,超1.2億的票房,新媒體版權(quán)收入、授權(quán)收入等,小米、三只松鼠、歡樂斗地主等廣告植入,不僅承包了笑點,更承擔(dān)起影片很大一部分的制作成本。
重要的是,以往《十冷》的影響力大多在粉絲和二次元世界之中,而此次通過大銀幕院線的方式讓全國更多的人了解了奧飛旗下“十萬個冷笑話”這個IP,未來可以做更多的泛娛樂整合開發(fā)。
“開發(fā)節(jié)奏慢”引外界關(guān)注 影劇游多元探索積累經(jīng)驗
作為奧飛的頭部IP之一,“十冷”開發(fā)的一舉一動都受到外界的關(guān)注,而且本身自帶的流量創(chuàng)造收益較為輕松。但對于擁有全齡段數(shù)以萬計IP的奧飛來說,市場更為關(guān)注其他IP的開發(fā)情況。
奧飛方面以IP為核心提供流量入口,圍繞泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行導(dǎo)流提供變現(xiàn)出口,影游劇漫多元變現(xiàn)。K12 領(lǐng)域公司已經(jīng)形成以“超級飛俠”、“喜洋洋與灰太狼”等6大核心IP為切入點的精品IP矩陣,并成功實現(xiàn)從精品IP到全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)的生態(tài)運作。今年初的定位于合家歡大電影的《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》票房1.26億元;奧飛旗下《鎮(zhèn)魂街》改編的真人劇目前正在優(yōu)酷獨播中,目前點擊量已突破14億,另一部網(wǎng)劇《三生三世桃花緣》躋身同檔期網(wǎng)絡(luò)劇前十位。
事實上,除了制作周期長外,這些內(nèi)容作品更面臨精品產(chǎn)出率不確定的風(fēng)險。對此,奧飛方面則是通過布局文化產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域,形成了單個IP以多元內(nèi)容開發(fā),進(jìn)行多圈層粉絲積累的模式,通過市場化檢驗與甄選機制提升投資決策能力,提高精品產(chǎn)出率。例如“十冷”、“鎮(zhèn)魂街”等都進(jìn)行了漫畫、動畫、影視、游戲等多元開發(fā)。
二次元IP運營在國內(nèi)來說仍處于摸索階段,由于受眾較小,沒有明星參與或者本身不具有話題性,很少出現(xiàn)超級爆款,也很容易被觀眾忽略,所以企業(yè)的態(tài)度還是較為謹(jǐn)慎,一線企業(yè)也紛紛通過影視化方式讓這些IP面向更大范圍的受眾。
奧飛相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,通過在電影、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲等多元產(chǎn)業(yè)上的探索,公司進(jìn)一步積累了IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)多元變現(xiàn)的經(jīng)驗,資源整合、項目運作、作品產(chǎn)出逐漸進(jìn)入常規(guī)化運作,在未來的作品上更能貼合市場口味、把握開發(fā)節(jié)奏。
開放聯(lián)合上下游龍頭公司 奧飛加速IP開發(fā)變現(xiàn)節(jié)奏
打造IP、內(nèi)容精品,近年來奧飛持續(xù)在動漫泛娛樂領(lǐng)域布局,在取得一系列成績的同時,也不能忽略背后面臨的風(fēng)險:業(yè)績面臨一定的波動,更需要長期、持續(xù)的投入,這也令公司承受了一定的資金壓力。
奧飛公布的半年報顯示,主業(yè)玩具業(yè)務(wù)上半年營收仍保持穩(wěn)定增長,影視業(yè)務(wù)營收同比下降40%,主要原因在于去年同期爆款產(chǎn)品《美人魚》和《荒野獵人》導(dǎo)致的基數(shù)較大。值得注意的是,《十冷2》、《鎮(zhèn)魂街》等新項目的收益并未體現(xiàn)在上半年的業(yè)績中。
奧飛表示,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有獨特的行業(yè)特性,大家都在追求打造頭部的IP作品。同時,奧飛不是把一個IP簡單粗暴地變現(xiàn),而是全方位的綜合提升IP的價值以獲取長久穩(wěn)定的收益。接下來,公司將秉持更為開放的態(tài)度,與上下游企業(yè)合作開發(fā)旗下的IP資源。
可以看到的是,與以往單獨開發(fā)不同,最近的幾部作品,奧飛聯(lián)合了萬達(dá)、騰訊、優(yōu)酷等一批行業(yè)大咖聯(lián)合開發(fā),不僅降低了投入風(fēng)險,而且以更低的成本、更高的效率顯著提升了IP價值。
打造內(nèi)容精品不僅需要優(yōu)秀的制作團隊,還需要大量的創(chuàng)意、策劃、發(fā)行等行業(yè)資源。奧飛通過以輕資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)合作等方式,能夠撬動更大的市場資金與資源,加快IP開發(fā)節(jié)奏。