北京2017年9月22日電 /美通社/ -- 2017中國優(yōu)傳播大獎頒獎典禮于9月21日在上海東錦江希爾頓逸林酒店完美落幕。時趣報送的榮耀手機(jī)“歡樂頌榮耀人生”項目作為優(yōu)秀入圍作品之一參與現(xiàn)場全場大獎，并最終摘得全場大獎銀獎，該項目同時還獲得大賽原生視頻獎及整合傳播獎；時趣提報的幫寶適“耍褲不停歇，盡情熊孩子”、搜狗搜索“不滿足于知道，試試搜狗”兩個項目皆獲得整合傳播獎。
中國優(yōu)傳播大獎由中國第一大報業(yè)集團(tuán) -- 上海報業(yè)集團(tuán)旗下界面?zhèn)髅街鬓k。優(yōu)傳播大獎意在弘揚優(yōu)秀的傳播內(nèi)容，展現(xiàn)傳播精英的風(fēng)采。案例評選從內(nèi)容質(zhì)量、策略與執(zhí)行以及傳播效果三個維度展開，重點關(guān)注內(nèi)容的情感、表達(dá)、創(chuàng)意、傳播策略和影響力。
全場大獎銀獎/原生視頻獎/整合傳播獎
項目：“歡樂頌榮耀人生”
榮耀手機(jī)聯(lián)合《歡樂頌2》影視 IP，針對劇迷、明星粉絲，以劇情內(nèi)容＋核心創(chuàng)意為內(nèi)容中心，聯(lián)動 Digital＋PR＋電商＋線下＋媒介的傳播矩陣制定娛樂營銷戰(zhàn)略，多形式、多渠道、多平臺輸出“歡樂頌明星同款手機(jī)”概念，深化品牌形象和產(chǎn)品賣點。
時趣通過對社會熱點的深入洞察，實時結(jié)合IP劇情走勢，策劃#職場女性吐槽大會#事件，直指職場女性的性別歧視問題，話題閱讀量突破1.3億，卷入互動近10萬次，登上熱門微博小時榜10次，視頻播放超過800萬次，成功傳達(dá)獨特的傳播記憶點，塑造正面的品牌形象；同時，官方和外圍 KOL 聯(lián)動，通過短視頻、輕互動等多種傳播形式搭載明星專屬、劇照包裝等創(chuàng)意內(nèi)容，加強(qiáng)網(wǎng)民互動的場景化體驗，打造密集且出彩的創(chuàng)意爆點，持續(xù)輻射網(wǎng)民劇迷，制作的三部病毒視頻總播放量達(dá)1400萬次，高效激活受眾互動熱議的興趣；最后利用明星同款爆品，同步拉通電商、客服、線下門店緊密合作，協(xié)同玩轉(zhuǎn)明星粉絲營銷，拉動流量轉(zhuǎn)化，拔高榮耀手機(jī)電商銷量。
企業(yè)傳播獎-整合傳播類
項目：耍褲不停歇，盡情熊孩子
“熊孩子”衍生的育兒問題一直備受關(guān)注和爭議，一方面媽媽們希望管好“熊孩子”，另一方面又會擔(dān)心管教不當(dāng)會影響寶寶的健康成長?！靶芎⒆印睙o疑是媽媽心中較大的痛點之一。當(dāng)公眾對熊孩子的容忍度下降，負(fù)面聲音此起彼伏，幫寶適卻有不一樣的看法：“熊”是6-24個月寶寶們的天性，熊行為是他們探索世界的表現(xiàn)，鼓勵媽媽消除偏見，辯證看待熊孩子；而拉拉褲的最主要的產(chǎn)品優(yōu)勢就是能夠較大程度地滿足6-24個月的寶寶好動的需求。
在這樣的輿論背景下，時趣協(xié)助幫寶適圍繞“耍褲不停歇，盡情熊孩子”的 big idea，通過一系列社會化營銷戰(zhàn)役，徹底顛覆受眾對“熊孩子”的刻板印象，快速吸引受眾注意并充分展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。經(jīng)過近半年的傳播，整個 Campaign 在社會化平臺上引起了積極反響，總覆蓋人次達(dá)6.86億，總互動量達(dá)877萬。幫寶適超薄干爽拉拉褲市場份額增長9個點，實現(xiàn)3倍銷量的增長，從市場第五位的拉拉褲成為第一位的中端拉拉褲品牌。
企業(yè)傳播獎-整合傳播類
項目：不滿足于知道，試試搜狗
時趣策劃并執(zhí)行的“不滿足于知道，試試搜狗”項目，使搜狗搜索的差異化產(chǎn)品搜索框（微信、知乎、表情、英文、明醫(yī)、圖片搜索）走到臺前。搜狗結(jié)合線上線下不同觸點，在不同場景拋出吻合需求的花樣搜索問題，調(diào)動消費者不同記憶，精準(zhǔn)制造搜索沖動，傳達(dá)“不滿足于知道試試搜狗”的核心信息：搜狗搜索比起競爭對手，能夠給到更專業(yè)、深入、多元的答案。最終#不滿足于知道# #試試搜狗#話題閱讀量超過1300萬，達(dá)到綜藝榜 第8名的好成績。
正如優(yōu)傳播的評選理念，成功的營銷需要經(jīng)過情感、表達(dá)、創(chuàng)意、傳播策略和影響力多方面考量，綜合以上多方面，時趣憑借突出的服務(wù)能力和項目效果得到了權(quán)威媒體的認(rèn)可，今后的時趣也將保持姿勢繼續(xù)前行。
