百度謝天：把“熊掌號”打造成優(yōu)質(zhì)企業(yè)影響力的新陣地

美通社

2017-12-15 21:32 12498

12月7日，美通社2017新傳播年度論壇在北京千禧大酒店舉行，本屆論壇的主題為“影響力再定義”，邀請了來自國內(nèi)國際知名媒體、企業(yè)與公關(guān)傳播機構(gòu)的36位行業(yè)人士，為現(xiàn)場逾1,000名專業(yè)聽眾帶來了對影響力傳播的最新解讀。

北京2017年12月15日電 /美通社/ -- 12月7日，美通社2017新傳播年度論壇在北京千禧大酒店舉行，本屆論壇的主題為“影響力再定義”，邀請了來自國內(nèi)國際知名媒體、企業(yè)與公關(guān)傳播機構(gòu)的36位行業(yè)人士，通過12場主題演講和5場圓桌辯論，從專業(yè)的視角，為現(xiàn)場逾1,000名專業(yè)聽眾帶來了對影響力傳播的最新解讀。

美通社2017新傳播年度論壇現(xiàn)場

百度搜索生態(tài)部總經(jīng)理謝天上午第三位出場演講，分享主題是萬物生長、互聯(lián)你我世界。謝天在演講中提到，搜索發(fā)展到今天有17年歷史，17年過程中搜索引擎逐漸從一個產(chǎn)品演變成用戶日常生活中不可或缺的工具，相對于其它互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，搜索引擎具備三大核心優(yōu)勢：

第一是海量的用戶，百度每天有數(shù)十億搜索量分發(fā)到所有合作方的網(wǎng)站。

第二是精準(zhǔn)觸達(dá)，每一個搜索場景下所有的流量都帶有一個精準(zhǔn)搜索的關(guān)鍵詞，在第三方研究里看，搜索相比其他的渠道轉(zhuǎn)化率基本上是10倍以上的轉(zhuǎn)化率。

第三是開放的生態(tài)，目前百度大概有一千億優(yōu)質(zhì)的資源，有數(shù)千萬的資源方、站點以及獨立自媒體人在百度上完成有效分發(fā)。

百度搜索生態(tài)業(yè)務(wù)總經(jīng)理謝天演講

謝天提到在人工智能時代，搜索引擎所面臨的新趨勢和挑戰(zhàn)可以用4個A來概況，第一是Anyone，內(nèi)容服務(wù)提供者更加多元化；第二是Anything，內(nèi)容服務(wù)形態(tài)更加豐富，第三是Anywhere，搜索的場景更加豐富；第四是AI時代的來臨，如何更好的滿足用戶需求，提供更符合要求的答案。

在這樣一個時代下搜索應(yīng)該怎么去助力于合作伙伴，幫助合作伙伴提升影響力？謝天基于11月份百度世界大會發(fā)布的熊掌號，給出了答案。

謝天指出，未來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以獲得最多搜索引擎的流量，“熊掌號”致力于幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者高效連接全網(wǎng)用戶，利用百度開放生態(tài)沉淀用戶，塑造品牌，幫助企業(yè)在移動搜索場景下留存用戶，并且可以通過平臺對用戶進(jìn)行運營。

百度搜索生態(tài)業(yè)務(wù)總經(jīng)理謝天演講

關(guān)于很多用戶關(guān)心的“熊掌號”和“百家號”的關(guān)系問題，謝天給出了解釋，“熊掌號”服務(wù)于移動搜索，是搜索上的一個載體，而“百家號”服務(wù)于信息流，百度搜索基于搜索和信息流構(gòu)成完整生態(tài)，企業(yè)的新產(chǎn)品文章可以通過百家號做分發(fā)，資源積累下來以后通過移動搜索帶來量，所有資源通過“熊掌號”進(jìn)入百度。

同時，謝天進(jìn)一步闡釋了“熊掌號”的兩個核心理念，第一個理念是連接，影響力來自于企業(yè)本身，百度希望在搜索上所有流量可以到企業(yè)主本身去，這個連接第一點就是幫助到企業(yè)連接內(nèi)容服務(wù)到用戶。

第二個連接是內(nèi)容和服務(wù)提供者和用戶之間的連接，可以在搜索上面有一個留存場景，幫助到企業(yè)去把用戶留存下來，去把品牌更好的傳遞到他可能的潛在用戶。

謝天通過列舉麥當(dāng)勞、JEEP等企業(yè)的“熊掌號”運營實例，深度解釋了熊掌號的五大賦能，分別是內(nèi)容保障、流量拓展、品牌曝光、技術(shù)支持、AI賦能。