北京2017年12月22日電 /美通社/ -- 2017年12月21日，由 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)主辦的“2018 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)”啟動(dòng)會(huì)在北京舉辦，眾多來(lái)自企業(yè)品牌界、傳媒界、旅游界等的多位行業(yè)人士出席了本次活動(dòng)。會(huì)上十余位 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)合作品牌的行業(yè)領(lǐng)袖共同啟動(dòng)了“2018 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)”，并就最新的品牌趨勢(shì)和營(yíng)銷訴求發(fā)表了主題演講，引發(fā)熱烈討論。
IAI 國(guó)際廣告執(zhí)行主席劉廣飛先生在現(xiàn)場(chǎng)致開(kāi)場(chǎng)詞，并發(fā)表了主題為《品牌營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)》的開(kāi)場(chǎng)演講。
“我今天給大家講一下我們的 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)，之前我都說(shuō)有多少人不知道 IAI 的請(qǐng)舉手，大家都不舉手，在這兒能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)該都知道 IAI 這個(gè)名字，但是好多人都記成 AIA，AIA 是世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，當(dāng)然我們不是，我們能做成中國(guó)的知名的品牌，知名的獎(jiǎng)項(xiàng)，我們就很高興了，當(dāng)然未來(lái)我們有可能做成世界國(guó)際性的一個(gè)品牌，這是我的一個(gè)想法，一個(gè)奮斗的目標(biāo)，當(dāng)然也希望在座的朋友們大家一塊努力。把這個(gè)IAI，已經(jīng)有18年歷史的學(xué)院派的一個(gè)大獎(jiǎng)。把它做好，也是我的一個(gè)責(zé)任！”
劉廣飛先生向在場(chǎng)觀眾介紹了 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)創(chuàng)立的歷史，IAI 自創(chuàng)立以來(lái)堅(jiān)持以夢(mèng)為馬，爭(zhēng)做中國(guó)品牌營(yíng)銷的風(fēng)向標(biāo)，并邀請(qǐng)大家參加2018年5月的 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)。2018 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)將于2018年5月15-17日在北京舉行。其主辦 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué) IAI 國(guó)際廣告研究所發(fā)起，已經(jīng)走過(guò)17年。多年的品牌積累使得 IAI 廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒已經(jīng)積聚了豐厚的歷史底蘊(yùn)，評(píng)審體制完善、公正，具有行業(yè)權(quán)威，日益成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)而又成熟的品牌。
專業(yè)培訓(xùn)助力行業(yè)精英
IAI FESTIVAL 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)活動(dòng)為期三天，主要包括：行業(yè)論壇、頒獎(jiǎng)盛典、年度品牌創(chuàng)意與營(yíng)銷培訓(xùn)、展覽交流等內(nèi)容，是兩岸四地的品牌與廣告營(yíng)銷行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)。每年“IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)”期間，IAI 執(zhí)委會(huì)都會(huì)為 IAI 會(huì)員單位或創(chuàng)享節(jié)參與成員奉上一場(chǎng)頭腦盛宴--邀請(qǐng)到業(yè)界領(lǐng)域的火熱人物和知名大咖，帶來(lái)國(guó)內(nèi)外頂尖的高端培訓(xùn)課程，培訓(xùn)范圍包括營(yíng)銷培訓(xùn)、創(chuàng)意培訓(xùn)、品牌培訓(xùn)等主題以分享前沿的業(yè)界思維、最新鮮的經(jīng)典案例，最流行的市場(chǎng)營(yíng)銷方法。
公益捐贈(zèng)回饋社會(huì)
IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，注重社會(huì)責(zé)任的履行。“創(chuàng)享節(jié)”期間，IAI 執(zhí)委會(huì)將每年最新的由正規(guī)出版社出版的《IAI 年鑒》捐贈(zèng)給國(guó)內(nèi)外設(shè)有傳播、營(yíng)銷、廣告專業(yè)的高校、數(shù)百家知名企業(yè)、國(guó)內(nèi)外各大圖書(shū)館、國(guó)內(nèi)外各大媒體，從而幫助高校了解市場(chǎng)與實(shí)戰(zhàn)，搭建企業(yè)界、傳媒界、廣告營(yíng)銷界的交流平臺(tái)。
2018 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)
在2018 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)啟動(dòng)發(fā)布環(huán)節(jié)，即將參與明年5月 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)的部分合作伙伴率先發(fā)表了傳媒與營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，熱點(diǎn)和即將在 IAI 發(fā)布的專場(chǎng)信息。據(jù)悉，央視、百度、新浪網(wǎng)、微博、小米、網(wǎng)易、一點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)、騰訊、搜狗、芒果TV、華誼嘉信迪斯、媽媽網(wǎng)、漢能等多家傳媒與企業(yè)領(lǐng)軍品牌已經(jīng)加入明年IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)，引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，發(fā)布最新信息。因此，明年的 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)值得期待。
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心監(jiān)審部主任尹學(xué)東，百度搜索公司市場(chǎng)部總經(jīng)理陳志峰，新浪網(wǎng)銷售總經(jīng)理王學(xué)猛，小米公司 MIUI 廣告銷售部營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄭子拓，芒果TV廣告營(yíng)銷中心副總經(jīng)理易宇丹，一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁，網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理高超，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人黃小川，媽媽網(wǎng)副總裁宋喵，微博副總裁王雅娟等行業(yè)大咖作為代表發(fā)表了精彩的演講。
百度搜索公司市場(chǎng)部總經(jīng)理陳志峰就AI 智能營(yíng)銷發(fā)表演講“未來(lái)是一個(gè)人工智能的時(shí)代，今天中國(guó)網(wǎng)民的增速已經(jīng)低于中國(guó) GDP 的增速,所以實(shí)際在人口紅利上面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)走到了新階段。百度在語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、用戶畫(huà)像和自然語(yǔ)言處理幾方面做好了充足的準(zhǔn)備。百度也許希望在旅游方面開(kāi)放自身人工智能的技術(shù)支持?！?/p>
“微博在堅(jiān)持移動(dòng)化、多媒體、內(nèi)容深度運(yùn)營(yíng)三個(gè)方向有深入的研究，到現(xiàn)在有26個(gè)垂直類目，達(dá)到百億量級(jí)，基于我們前面做的工作，微博用戶總的得和活躍都在明顯的回升。無(wú)論我們跟 IAI 合作，傳媒大學(xué)的學(xué)院派，還是與營(yíng)銷領(lǐng)域做研究，都會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)微博這個(gè)媒體平臺(tái)，它不是一個(gè)過(guò)去傳統(tǒng)意義的媒體，就是有專家人士站在很高端的位置輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！蔽⒉└笨偛猛跹啪暝诂F(xiàn)場(chǎng)演講時(shí)說(shuō)，“微博主營(yíng)的商業(yè)化，在廣告方面我們和全世界的社會(huì)化媒體走了不一樣的路徑，把微博做成了一個(gè)廣場(chǎng)型的媒體，有強(qiáng)勁的聚眾作用，有利于品牌營(yíng)銷?！?/p>
新浪網(wǎng)銷售總經(jīng)理王學(xué)猛“兩周前新浪新聞客戶端上線了‘明日頭條’新產(chǎn)品，利用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)和智能寫作機(jī)器人將明天將要發(fā)生的事情寫出來(lái)。目前新浪積累了三萬(wàn)多家頭部的自媒體，在智能媒體時(shí)代，新浪將會(huì)開(kāi)放部分?jǐn)?shù)據(jù)。希望媒體能夠?yàn)闋I(yíng)銷更好的服務(wù)，我們的媒體能真正為營(yíng)銷賦能，預(yù)祝IAI18年慶典成功！”
“小米是一家非常年輕的公司，我們已經(jīng)走過(guò)了2016年的低谷期，2017年有了回升。目前小米和百度已經(jīng)達(dá)成了一系列在 IOT 和人工智能上的合作。新零售方面，小米之家在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)了兩百六十家左右。小米驕人成績(jī)的背后實(shí)際上是小米營(yíng)銷的支撐。小米的整個(gè)品牌廣告銷售有很多合作伙伴，包括 IAI 為我們提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。在這里跟大家分享一下，明年小米會(huì)在物聯(lián)網(wǎng)上有一些新的探究。”小米公司 MIUI 廣告銷售部營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄭子拓發(fā)表演講。
芒果TV廣告銷售中心副總經(jīng)理易宇丹講到“IAI 旅游獎(jiǎng)的廣告語(yǔ)是當(dāng)廣告遇上旅游，創(chuàng)意不止，分享快樂(lè)，我想在這個(gè)廣告后面加一句，當(dāng)芒果TV走上旅途，年輕隨我來(lái)，芳華一路，也許會(huì)甩你一路驚喜。芒果TV通過(guò)《花兒與少年3》、《我們來(lái)了》等真人秀和綜藝節(jié)目帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，生動(dòng)地展示了人和自然的和諧。在媒體大融合的背景下，芒果TV即將重組上市，繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容策略，堅(jiān)持開(kāi)放與合作，走向共贏，提供差異化運(yùn)營(yíng)。最后預(yù)祝IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)能夠圓滿成功！”
“CCTV 國(guó)家品牌計(jì)劃由國(guó)家公益部分和商務(wù)部分組成，以國(guó)家優(yōu)質(zhì)的資源平臺(tái)發(fā)現(xiàn)和培育能夠代表中國(guó)實(shí)力的國(guó)家品牌。今天IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)的內(nèi)容是創(chuàng)意，目標(biāo)也是品牌，因此我們的目標(biāo)是一致的，希望我們?cè)谄放频钠鞄孟路棚w自己的夢(mèng)想。” 央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心監(jiān)審部主任尹學(xué)東講到。
“IAI 的到來(lái)催生了生態(tài)的變革，像華誼嘉信還有迪思傳媒處在一個(gè)邊緣化的環(huán)境。無(wú)亂環(huán)境如何改變，我們要做的是有效的溝通，較好的溝通方式是了解我們的用戶在哪里，這就依賴于大數(shù)據(jù)。我們用全球先進(jìn)的技術(shù)幫助中國(guó)的消費(fèi)者找到較好的內(nèi)容，找到最想要的東西?！弊鳛閿?shù)字營(yíng)銷公司的代表，華誼嘉信聯(lián)席總裁、 迪思傳媒董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人黃小川如是講到。
網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理高超發(fā)表演講“網(wǎng)易成立了20年，擁有豐富的業(yè)務(wù)線。網(wǎng)易新聞客戶端給大家提供豐富的咨詢支持，2018年網(wǎng)易將要做三個(gè)升級(jí)：品牌升級(jí)、品類升級(jí)和體驗(yàn)升級(jí)。希望利用更優(yōu)質(zhì)的 IP 資源發(fā)揮網(wǎng)易的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。”
“5月10日是國(guó)家品牌日，品牌這兩個(gè)字這幾年在很多領(lǐng)域被提及。鳳凰文化類廣告合作的收入上今年會(huì)有一個(gè)大概十倍的增長(zhǎng)，將近五千多萬(wàn)，在唯流量時(shí)代，文化產(chǎn)品的變現(xiàn)率是非常低的。在流量沒(méi)有太大變化的前提下，鳳凰網(wǎng)能夠有這樣一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)，是非常值得驕傲的。”鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒在現(xiàn)場(chǎng)如是講到。
一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁講到，“一點(diǎn)資訊強(qiáng)調(diào)的是用戶主動(dòng)表達(dá)的興趣，提供給大家有價(jià)值和有用的內(nèi)容。我們希望成為一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，去年開(kāi)始重點(diǎn)研究一些基于精準(zhǔn)效果的品牌營(yíng)銷廣告，和 Airbnb 合作了一個(gè)項(xiàng)目，把個(gè)性的分發(fā)廣告做了深入的融合。在旅游領(lǐng)域也可以做健康旅游的內(nèi)容推薦，通過(guò)算法直接提煉，把以前的路徑縮短。”
媽媽網(wǎng)副總裁宋喵在現(xiàn)場(chǎng)演講時(shí)提到，“媽媽網(wǎng)是一個(gè)母嬰垂直平臺(tái)，也有‘蝸牛媽媽游’這樣的旅游垂直平臺(tái)。2017年我們關(guān)注的更多的是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和媒體生態(tài)的變化，目前已經(jīng)建立了100多個(gè)微信公眾號(hào)矩陣。我們?cè)谛铝闶蹐?chǎng)景下也做了改變，聯(lián)手京東做了‘京媽計(jì)劃’，實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng)。媽媽網(wǎng)建立了自己的DSP系統(tǒng)，對(duì)外接入中小親子媒體，幫助他們快速變現(xiàn)?！?/p>
本次活動(dòng)由北廣傳媒城市電視、視窗互聯(lián)進(jìn)行戶外宣傳支持，同時(shí)也得到《新旅行》的全媒體支持。未到場(chǎng)的觀眾可以通過(guò)網(wǎng)易直播、直播邦觀看本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回放，也可通過(guò)官方攝影機(jī)構(gòu)視覺(jué)中國(guó)、VPHOTO、譜時(shí)瀏覽現(xiàn)場(chǎng)精彩圖片。
