上海2018年2月27日電 /美通社/ -- 近日，德國知名清潔設(shè)備Karcher集團(tuán)宣布，已正式將品牌中文名“德國凱馳”更名為“德國卡赫”，并啟動(dòng)新一輪的品牌換新，公司官網(wǎng)、社交媒體、線上旗艦店等名稱及官方賬號(hào)也將逐步更新。
Karcher集團(tuán)向來注重品牌聲譽(yù)及權(quán)益，此次更名是為避免中文名被他人惡意搶注而造成市場(chǎng)隱患及歧義困擾。集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理唐曉東先生也表示，“公司正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，作為品牌升級(jí)中的重要一環(huán)，全新的中文名意味著我們將著眼于更清晰的認(rèn)知和更長遠(yuǎn)的未來，今后，Karcher德國卡赫將以全新的品牌形象迎接廣大中國消費(fèi)者。”
Karcher集團(tuán)十分重視中國清潔家電市場(chǎng)，并已著眼部署2020戰(zhàn)略規(guī)劃。為了更好地整合研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、市場(chǎng)及售后，Karcher集團(tuán)已于去年底在常熟高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)內(nèi)投資成立中國區(qū)總部及研發(fā)中心，總投資約為2億美元，注冊(cè)資本達(dá)6000萬美元。
新舊更替之際，Karcher德國卡赫也將面臨如何加速扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有用戶的印象，并快速打響營銷第一戰(zhàn)的挑戰(zhàn)，雖然打造新品牌形象意味著更多投入，但品牌方相信此舉既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。更名后，Karcher德國卡赫將繼續(xù)為中國家庭帶來專業(yè)、高效且富有趣味的清潔產(chǎn)品和體驗(yàn)，同時(shí)開拓以80-90后為主力軍的年輕人生活方式需求，繼續(xù)邁進(jìn)新的產(chǎn)品類別和市場(chǎng)。
