北京2018年3月21日電 /美通社/ -- 3月16日，由營銷界資深專業(yè)媒體《新營銷》雜志聯(lián)合全球市場(chǎng)戰(zhàn)略專家科特勒咨詢集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的“科特勒·新營銷大獎(jiǎng)2017營銷榜樣”發(fā)布。在眾多頂級(jí)學(xué)術(shù)專家、市場(chǎng)營銷專家、媒體人等的層層評(píng)選下，果倍爽憑借“全球童享 年在一起趣過年”2018CNY營銷案例斬獲“科特勒·新營銷標(biāo)桿案例”大獎(jiǎng)。在評(píng)委看來，果倍爽作為一款“少兒專屬”的產(chǎn)品，在社會(huì)化營銷領(lǐng)域富于探索精神，展示出精準(zhǔn)的營銷把控能力以及在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的創(chuàng)造性傳播思維。
今年春節(jié)期間，果倍爽精準(zhǔn)洞察到時(shí)下春節(jié)傳統(tǒng)年味逐漸消失這一情感“痛點(diǎn)”，采用差異化的情感對(duì)接方式，把過年原本該有的喜慶熱鬧和現(xiàn)實(shí)反差通過一系列趣味化的營銷方式凸顯出來，用一波節(jié)奏鮮明的趣味互動(dòng)擊中大眾心底的真實(shí)訴求，高效占領(lǐng)消費(fèi)者心智，在線上線下都引發(fā)廣泛共鳴。雖然沒有大手筆的廣告投入和促銷手段，但是實(shí)現(xiàn)了“小而美”精準(zhǔn)傳播效果。本次CNY營銷事件最終促成果倍爽整體品牌曝光超過10億人次，總互動(dòng)量超過90萬次。
作為全球少兒果汁飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌，果倍爽在為中國少年兒童帶來天然高品質(zhì)的果汁產(chǎn)品的同時(shí)，也高度關(guān)注著這一群體的健康生活方式以及精神訴求。此次春節(jié)營銷，果倍爽正是巧妙的從孩子的視角出發(fā)，不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品“少兒專屬”的概念，更凸顯出品牌獨(dú)有的人格特征和溫度感。這也是果倍爽能夠在春節(jié)這個(gè)信息爆炸的營銷節(jié)點(diǎn)，從眾多祭出“情感牌”的傳播話題中脫穎而出的原因之一。對(duì)此，果倍爽相關(guān)負(fù)責(zé)人在獲獎(jiǎng)后表示，差異性和話題性始終還是要以消費(fèi)者的訴求為原點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)造，真正能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生觸動(dòng)、互動(dòng)和共鳴的營銷，才是有價(jià)值、有意義的營銷。
1969年誕生于德國的果倍爽自2015年進(jìn)入中國以來，在短短三年時(shí)間內(nèi)深受眾多消費(fèi)者的信賴。而此次斬獲科特勒新營銷大獎(jiǎng)的殊榮，不僅是業(yè)內(nèi)對(duì)果倍爽在品牌打造和市場(chǎng)表現(xiàn)上的重要認(rèn)可，也意味著果倍爽的品牌主張更具社會(huì)意義。百仕欣飲料（北京）有限公司總經(jīng)理劉中才表示，技術(shù)浪潮不斷催生品牌營銷環(huán)境的升級(jí)改變，未來果倍爽還將針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群開展更多趣味性、價(jià)值型的整合營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更加親密、有趣、坦誠的溝通關(guān)系，推動(dòng)其“少兒專屬果汁飲料”的品牌定位以及“果然有樂趣”的品牌精髓更加深入人心。
科特勒·新營銷大獎(jiǎng)由營銷界資深專業(yè)媒體《新營銷》雜志聯(lián)合全球市場(chǎng)戰(zhàn)略專家科特勒咨詢集團(tuán)共同舉辦，如今已有14年歷史。14年來，不斷見證中國營銷界的成長(zhǎng)和發(fā)展。該獎(jiǎng)項(xiàng)基于創(chuàng)意性、洞察力、執(zhí)行力、效果力等多重維度的營銷影響力進(jìn)行評(píng)選，經(jīng)頂級(jí)學(xué)術(shù)專家、市場(chǎng)營銷專家、媒體人聯(lián)合權(quán)威發(fā)布，旨在挖掘不斷變化的新型經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景下，傳播模式、營銷理念的變革與成功實(shí)踐，從中誕生的獲獎(jiǎng)案例、企業(yè)或平臺(tái)均被業(yè)界人士視為中國營銷標(biāo)桿力量和前瞻榜樣。
