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ofo小黃車點亮美國西南偏南

2018-03-23 16:37 8076
ofo小黃車進入美國西南部。共享單車正在改變美國人的生活。

美國奧斯汀2018年3月23日電 /美通社/ -- 從決定走出校園那刻起,小黃車的目光就已投向大洋彼岸。

“讓世界沒有陌生的角落”,是ofo創(chuàng)始人兼CEO戴威為小黃車描繪的愿景。這正在成為現實。越來越多的地區(qū)和人群正在被共享單車、被ofo改變著。ofo共享單車正改變著越來越多的地區(qū)和人群。

在美國德州,小黃車駛入了科技盛會西南偏南大會(SXSW)。在極客公園IF分會現場,ofo副總裁、北美地區(qū)負責人 Chris Taylor 分享了 ofo 的美國故事。作為北美地區(qū)的負責人,Taylor 是一家中國出海公司的員工;和眾多美國用戶一樣,共享單車也在改變他的生活。

Taylor在演講中講述了ofo在國際化道路上遇到的困難,也提到了巨大挑戰(zhàn)背后潛藏的巨大機遇。他分享了抓住這些機遇的經歷,更看到了在商業(yè)之外,ofo的一抹亮黃為出行方式、自然環(huán)境帶來的有益改變。

Think Globally:從中國校園一步邁出國門的小黃車

2016年10月,在ofo決定走出校園、進入城市的同時,戴威做了另一個決定 -- 開辟海外市場,將小黃車推向國外。他安排聯(lián)合創(chuàng)始人于信組建海外事業(yè)部。這個決定在當時看起來好像不合時宜。國內的市場正處于發(fā)展的關鍵期,分出精力去攻克那些尚不知“共享單車”為何物的海外市場,似乎并不劃算。

彼時ofo準備走向海外,也正在進行C輪的融資。美國對沖基金Coatue加入這一輪投資,更是為全球發(fā)展贏得了海外支持。當ofo自行車出現在舊金山、倫敦時,國內用戶對ofo這個品牌也有了新的理解。

作為一種交通出行工具,單車存在于世界的各個角落。據獵豹《共享單車全球發(fā)展報告》預測,未來兩年內,全球共享單車用戶規(guī)模將繼續(xù)保持增長,在2019年預計達到3.06億。其中,海外共享單車用戶規(guī)模在未來兩年內,將有5-10倍的增長空間,全球自行車每年的需求量在1.1億輛左右,騎行人數約占總人口的15%,總騎行人數將超11億。這些騎行人群,也都將是共享單車最直接的增量用戶。

ofo的出海路走的更加謹慎和穩(wěn)妥。這一點和戴威對海外業(yè)務的重視不無關系。在于信之后,ofo 又派出曾將Uber月單量做到全球第一的COO張嚴琪負責出海業(yè)務。之后,在全球各地聘請熟悉當地市場的當地人員,擔任管理層和運營人員,Chris Taylor 正是其中一員。

隨著步步為營的前進,最新數據顯示,ofo已經在海外70余座城市開展運營,投放超過12萬輛共享單車,為海外用戶累計提供超過2500萬次騎行服務。

Act Locally:如何滿足全球2億注冊用戶的個性化需求

ofo在拓展海外市場時,采取穩(wěn)而快的策略。但海外市場的政府政策各有差異、對共享單車持有態(tài)度不同,都意味著巨大挑戰(zhàn)。

美國是國內共享單車公司勢在必得的市場之一,各州出臺了不盡相同的交通出行法律法規(guī),并且執(zhí)行較為嚴格。這讓很多共享單車在出海之初就碰得一頭包。

有了前車之鑒,ofo把本地化作為出海的重要工作。每到一座城市,ofo工作人員做的第一件事,并不是投放自行車。ofo首先研究當地的相關政策規(guī)定,并積極和當地的政府溝通,讓外國市場更好地了解ofo。

“美國的利益相關方非常多,不是你和政府里一個人聊完了就可以了,可能你在這一個城市要聊30個人”,ofo美國地區(qū)副總裁林文欣在接受采訪時表示。

在獲得政策許可后,ofo還會進行市場調研,尋找鋪設共享單車最合適的區(qū)域。

因為即使是同一個國家,不同州乃至不同城市,對待共享單車的制度和態(tài)度都有所不同。ofo在剛進入美國一些城市時,就曾多次和當地的自行車愛好者協(xié)會進行溝通,增進當地民眾對共享單車的理解,并獲取支持。

在西南大會極客公園IF大會的現場,ofo北美地區(qū)負責人Chris Taylor 分享了ofo在德州達拉斯的發(fā)展故事。

達拉斯本來是一座典型的汽車城。城市規(guī)模雖大,各大居民點卻十分分散,人們駕車出行的方式單一,也不環(huán)保。在說服當地政府接納ofo后,一種獨特的騎行文化開始在市內流行。相應的,城內的交通擁堵問題也得到了緩解。

目前達拉斯的ofo鋪設量成周倍增,已成為美國共享單車發(fā)展速度較快的城市之一。

為了更好服務海外市場,ofo還會對產品進行充分的本地化改造。根據當地用戶的身高、體型和騎行習慣,ofo會選擇不同的車架,并加裝了專用的部件,以更好地滿足當地用戶的需求。

海外運營的小黃車也一般都在當地生產制造,由本地人負責運營。這為當地提供了大量的就業(yè)崗位。

在促進本地經濟之外,ofo幫助改善了環(huán)境?!?017年第四季度中國主要城市騎行報告》中指出,其用戶在2017年度的累計騎行總距離高達117.47億公里,這相當于節(jié)省汽油59萬噸,減少二氧化碳排放259萬噸,相當于種植了25.9億棵樹、減少繞赤道29萬圈的碳排放量。

在2017年的APEC上,戴威表示,未來ofo希望為全球20億人提供無差別服務,通過共享和技術使人們的生活更幸福、更健康。從北大校園到美國的西南偏南大會,隨著小黃車出現在美國更多城市的街頭,ofo的出海故事還將繼續(xù)。

消息來源:ofo
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