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2018 “倍道而進”數(shù)字時尚論壇,以數(shù)字視角賦予時尚新靈感

華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司
2018-05-03 09:43 5124
4月26日下午,由華揚聯(lián)眾、華揚時尚主辦,百度營銷研究院協(xié)辦的“2018 HYFASHION數(shù)字時尚盛典”在上海靜安瑞吉酒店開幕,國際天才設計師 Marc Jacobs 親臨現(xiàn)場,揭曉全新“2018時尚數(shù)字大獎”并與到場嘉賓分享自己的時尚觀念。

上海2018年5月3日電 /美通社/ -- 4月26日下午,由華揚聯(lián)眾、華揚時尚主辦,百度營銷研究院協(xié)辦的“2018 HYFASHION數(shù)字時尚盛典”在上海靜安瑞吉酒店盛大開幕,國際天才設計師 Marc Jacobs 親臨現(xiàn)場,揭曉全新“2018時尚數(shù)字大獎”,并與到場嘉賓分享自己的時尚觀念;騰訊、網易、微博三大官方合作媒體及首席合作戰(zhàn)略伙伴京東時尚,助力活動全面升級。

華揚聯(lián)眾創(chuàng)始人兼董事長蘇同先生、百度營銷研究院常務副院長侯麗斌女士、新浪微博副總裁王雅娟女士出席活動,并帶來了精彩的主題演講。上海廿一當代藝術博覽會創(chuàng)始人、Cc藝術基金會執(zhí)行董事周大為作為圓桌對話主持人,與中國臺灣節(jié)目主持人蔡康永、中國內地男模特&作家樊野、男性時尚媒體品牌“杜紹斐”合伙人&CEO朱子奇、知名時尚博主YuYu、百度搜索公司市場部總經理陳志峰就IP經濟及其商業(yè)價值展開了討論。

華揚聯(lián)眾創(chuàng)始人兼董事長蘇同先生在以《時尚的侵略》為題的演講中表示,現(xiàn)今時尚早已不受邊界的限制,滲透進人們生活的每個角落。年輕人正在成為當下消費的主力軍,他們心中多元化的時尚觀念與觸媒方式,深刻地影響了他們的生活方式和價值觀表達,也使得時尚與流量的關系變得密不可分。在時尚主導流量、進而帶動消費的時代,華揚聯(lián)眾希望能夠協(xié)助品牌發(fā)掘其文化中的時尚屬性,促進跨界合作,同時與優(yōu)質內容IP深度融合以期為客戶帶來更多品牌曝光,并利用自身在數(shù)據挖掘及營銷策略方面的優(yōu)勢為品牌客戶打造品牌IP屬性,樹立品牌風尚,以持續(xù)激發(fā)其商業(yè)增長。

"2018 HYFASHION數(shù)字時尚盛典”
"2018 HYFASHION數(shù)字時尚盛典”

百度營銷研究院常務副院長侯麗斌以搜索數(shù)據為出發(fā)點,盤點了過去一年中時尚行業(yè)的流行趨勢。百度大數(shù)據發(fā)現(xiàn),2017年全年時尚檢索量超過11億次,同比增長22%。在不同品類的搜索數(shù)據中,國際美妝以5億的檢索量領跑時尚品類大盤,腕表、箱包、服飾等行業(yè)緊隨其后。百度搜索數(shù)據表明,當下年輕人對潮牌的關注尤為突出 -- 在新一代年輕消費群體的概念里,潮牌對于他們來說代表著人設感與自由自在的心態(tài),他們從某種程度上在為自己的信念買單。與此同時百度也注意到,當下年輕消費群體比以往更加注重自身的內外兼修,他們對產品的功能性與外貌有著同樣苛刻的追求。在演講中侯麗斌女士引用康德的話來詮釋當下時尚趨勢 --“人對美的追求源自于自我意識的覺醒,這是勢不可擋的”。數(shù)字營銷傳播時代已經全面到來,百度深入洞察消費者的心態(tài)與需求,希望的是能夠以此協(xié)助時尚品牌在今后的營銷中,協(xié)助品牌看清流量走向,看清消費者的情感需求,從而更有效率地提升自身聲量。

新浪微博副總裁王雅娟女士則以《微博解碼數(shù)字時尚》為題,基于微博這個具有天然社會化媒體屬性的平臺,分享了時尚品牌在微博的新玩法?!皶r尚”作為一個在微博端討論量極大的話題,現(xiàn)在已經衍生出了多種呈現(xiàn)形式與互動方式。首先,微博聚集著海量時尚內容的產生者 -- 明星、名人、KOL都是優(yōu)質時尚內容產生的源泉,同時微博開放的討論模式也使這里匯聚了眾多潮流的追隨者,在微博這個平臺之上,內容能夠完成從產生、分發(fā),到互動、消費的全部環(huán)節(jié),營造多種互動場景,從而高效地協(xié)助品牌實現(xiàn)聲量的提高。同時,微博也推出了“微代言”、“尤物志”等眾多適用于不同品牌的全新營銷陣地,更與阿里巴巴聯(lián)合打造了完整的社會化營銷閉環(huán),從而幫助品牌在微博這個數(shù)字營銷的主陣地贏得更高關注度。

在圓桌對話環(huán)節(jié),上海廿一當代藝術博覽會創(chuàng)始人、Cc藝術基金會執(zhí)行董事周大為作為對話主持人,與中國臺灣節(jié)目主持人蔡康永,中國內地男模特&作家樊野,男性時尚媒體品牌“杜紹斐”合伙人&CEO朱子奇,知名時尚博主YuYu,百度搜索公司市場部總經理陳志峰以《IP經濟及其商業(yè)價值》為題展開討論,以不同視角對當下IP經濟發(fā)表了自身看法。談及如何理解IP,YuYu更傾向于認為IP是一種意識形態(tài),人們追隨IP并非追隨一個人或是一個事件,而是在追隨這個IP所表達的價值觀;蔡康永先生則從自身的經歷詮釋了他對IP的看法 -- 偶像之所以成為偶像,是人們投射在他們身上的人生設想在發(fā)揮作用,IP也是一樣,因此它的發(fā)展之路可能并不關乎它的自我定位,而更在于受眾對它的理解。談及IP價值的變現(xiàn),朱子奇認為品牌應該更加關注自身的人格化屬性,將品牌價值傳遞給讀者以求產生共鳴,對共鳴者進行更深度的內容與實物的輸出;樊野認為IP是在細分領域里個人價值的體現(xiàn),他強調細分領域里自己獨特的標簽才是每個IP最需要的識別點,也是IP變現(xiàn)的關鍵所在;百度搜索公司市場部總經理陳志峰則表示,不但IP需要考慮變現(xiàn)的問題,品牌也需要思考當下趨勢,并放低姿態(tài)去融入當下的數(shù)字傳播大環(huán)境中,與IP建立更加緊密的聯(lián)系,從而達成一種變現(xiàn)上的雙贏。

此外,華揚聯(lián)眾還攜手百度營銷研究院共同揭曉了“2018時尚數(shù)字大獎”的20項大獎,與往年相比本次大獎進行了全方面升級,在匯聚時尚界7大品類的品牌獎項之余,首次增加了品牌單項獎,并聚焦在2017年度表現(xiàn)甚佳的中國品牌。同時,今年的時尚數(shù)字大獎還首次加入事件類獎項,頒布最具數(shù)字影響力并且去年在網絡上引發(fā)熱捧和受到時尚圈關注的時尚界事件。在人物獎的設置上,除延續(xù)往年的“獨立設計師、時尚攝影師和超級模特”獎項外,首次關注以“跨界”為主題的時尚趨勢,并新增“跨界美學倡導者”、“生活美學踐行者”、“時尚藝術推手”等獎項。

2018時尚數(shù)字大獎榜單
2018時尚數(shù)字大獎榜單

本屆盛典品牌榜單依托百度品牌數(shù)字資產指數(shù)產生,該指數(shù)也被譽為品牌數(shù)字營銷的風向標,是首個數(shù)字營銷界品牌評估體系,基于三大核心能力構建,分別是:百度AI大數(shù)據、智能算法和高速計算。百度品牌數(shù)字資產指數(shù)包含六個指標 -- 數(shù)字內容量、網頁好感度、關注度、專注度、口碑總評數(shù)、以及口碑好感度,著重突出網民與品牌的互動、以及視頻內容對品牌數(shù)字資產的價值。該指數(shù)利用百度搜索引擎全網的用戶數(shù)據、辨析主觀及客觀數(shù)據、計算包括視頻內容量在內的龐大數(shù)據樣本,展現(xiàn)品牌在數(shù)字營銷領域的影響力和健康度。目前,百度品牌數(shù)字資產指數(shù)已經展現(xiàn)超過3千個頭部品牌,富有億萬級行業(yè)數(shù)據、豐富的指標與維度、以及全決策鏈路追蹤結果。

國際天才設計師 Marc Jacobs 隆重登場,為人物類獲獎嘉賓頒發(fā)獎項,并在隨后的主題演講中表示,在科技飛速發(fā)展的當下,社交媒體的影響力有目共睹 -- 縱觀過去十年中時尚行業(yè)的發(fā)展,傳播模式的多樣化不但使行業(yè)界限日漸模糊,也賦予了時尚人士多重身份,數(shù)字平臺在時尚行業(yè)的營銷活動中的影響力正在迅速提升,因此他對此次論壇也給予了充分的肯定 -- “數(shù)字時尚盛典論壇”給了時尚行業(yè)與數(shù)字營銷行業(yè)一個交流的平臺,為時尚行業(yè)的數(shù)字平臺營銷提供全新的思路與解決方案。

同時 Marc Jacobs 還對數(shù)字時尚盛典的舉辦初衷與慈善行為表示贊同 -- 無論是對時尚工作者的表彰和激勵,還是對新晉時尚人才的培養(yǎng)與資助,都將為時尚行業(yè)未來的發(fā)展注入源源不斷的動力,他也希望能夠借此機會分享自己在工作期間所累積的經驗知識,以此激勵和幫助每一個受到時尚靈感啟發(fā)的人。

國際天才設計師Marc Jacobs
國際天才設計師Marc Jacobs

至此,本次“倍道而進”數(shù)字時尚論壇圓滿結束,華揚聯(lián)眾也將繼續(xù)與百度營銷研究院攜手,在數(shù)字時尚領域不斷深入探索。

消息來源:華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司
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