北京2018年5月14日電 /美通社/ -- 近日，Cheil杰爾廣告為豪華汽車品牌英菲尼迪品牌傳播戰(zhàn)役而制作的屬于中國人的“數(shù)字之書”已經(jīng)完成最終的制作和印刷，即將分發(fā)到一些曾經(jīng)參與互動留言的消費者手中。
去年年底，北京三里屯英菲尼迪品牌體驗中心的大廳中央，上萬條用戶留言被玻璃屋里的打印機24小時不間斷地打印著，這些留言訴說著每一個人對于數(shù)字的不同理解以及渴望突破被數(shù)字定義的人生。
這就是Cheil杰爾廣告為豪華汽車品牌英菲尼迪創(chuàng)作的2017年度品牌傳播戰(zhàn)役“BEYOND THE NUMBERS數(shù)字之上”。臨近年尾，消費者普遍有“總結(jié)過去，展望未來”的習(xí)慣，而2017年最后一個月的這個時間點正好是所有人都會留意到的數(shù)字。由此,Cheil杰爾廣告針對英菲尼迪品牌擴大品牌知名度的傳播目的，以及深入中國消費者對“數(shù)字定義生活”的洞察研究進行了創(chuàng)意發(fā)想，以品牌挑戰(zhàn)者精神提出并發(fā)起《人生，不應(yīng)該被數(shù)字定義》的主題留言征集活動，從意識覺醒到全民行動，不僅用打印機記錄下來，并通過實況直播讓消費者通過參與這個活動，有一種“在2017年的終點給世界一個交代”的儀式感。
這次活動很快引爆了社交網(wǎng)絡(luò)，吸引了眾多媒體的關(guān)注，活動共獲得了6000萬次的曝光，并吸引了兩家電視臺對活動進行了報道。在一周之內(nèi)，H5頁面總瀏覽量突破133萬，瀏覽用戶數(shù)達53萬，審核通過的留言超過一萬條。英菲尼迪表示這是其品牌數(shù)字營銷的一次重大突破。
作為英菲尼迪品牌年度數(shù)字整合營銷代理商，這個案例僅僅是Cheil所做的一小部分。杰爾集團大中華區(qū)（Cheil Greater China）自步入中國市場以來，一直積極地引領(lǐng)整個行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，在實現(xiàn)了IMC整合營銷的基礎(chǔ)上，集團旗下完整集合了從廣告創(chuàng)意、數(shù)字營銷、電商、零售，到品牌活動、媒介購買、咨詢等眾多業(yè)務(wù)板塊，全方位地覆蓋了廣告主所需。而杰出的創(chuàng)意力量更是杰爾集團的一把利刃，去年，杰爾集團大中華區(qū)成立全方位的創(chuàng)意工坊The Amazing Factory，致力于為廣告主提供All-in-One的創(chuàng)意服務(wù)。英菲尼迪品牌的“數(shù)字之上”案例便誕生于此。
杰爾集團大中華區(qū)旗下?lián)碛袑Ｗ⒂谄嚻放茽I銷服務(wù)的Cheil Auto，在汽車領(lǐng)域的創(chuàng)意服務(wù)能力得到了市場的充分認可，目前公司不僅成功服務(wù)于英菲尼迪、一汽大眾這樣的國際知名汽車品牌，在汽車相關(guān)領(lǐng)域同樣成績出色，近年來先后成為韓泰輪胎、SK潤滑油、中國石油潤滑油的品牌營銷服務(wù)代理商。榮獲眾多知名品牌的認可便是市場對杰爾集團大中華區(qū)的較好評價。
杰爾集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官周佩蓮表示，Cheil并不是一家普通的廣告創(chuàng)意公司，杰爾集團大中華區(qū)（Cheil Greater China）是在中國排名第五位的傳媒集團（排名數(shù)據(jù)源自2018年R3 China Agency Family Tree），旗下?lián)碛腥易庸?，卻可以系統(tǒng)地包含九大業(yè)務(wù)板塊，與動輒擁有幾十家子公司的大型傳媒集團相比，真正實現(xiàn)了業(yè)務(wù)高度整合。公司在每個業(yè)務(wù)板塊均聘用精英人才，力求為客戶提供較專業(yè)的服務(wù)，以英菲尼迪這一客戶為例，通過近兩年的合作，Cheil在數(shù)字平臺上為英菲尼迪提供了包括品牌本地化傳播戰(zhàn)役、品牌聯(lián)合推廣活動、新產(chǎn)品上市營銷推廣、產(chǎn)品促銷推廣、官微/官網(wǎng)運營、垂直媒體運營等一系列整合性的策略、創(chuàng)意、活動及媒體執(zhí)行解決方案。比起服務(wù)客戶的數(shù)量，Cheil更重視與客戶合作的廣度與深度，我們在今后也將繼續(xù)秉承這一理念，為品牌主提供全方位的整合營銷服務(wù)。
