北京2018年5月14日電 /美通社/ -- 近日,Cheil杰爾廣告為豪華汽車品牌英菲尼迪品牌傳播戰(zhàn)役而制作的屬于中國人的“數(shù)字之書”已經(jīng)完成最終的制作和印刷,即將分發(fā)到一些曾經(jīng)參與互動留言的消費者手中。
去年年底,北京三里屯英菲尼迪品牌體驗中心的大廳中央,上萬條用戶留言被玻璃屋里的打印機24小時不間斷地打印著,這些留言訴說著每一個人對于數(shù)字的不同理解以及渴望突破被數(shù)字定義的人生。
這就是Cheil杰爾廣告為豪華汽車品牌英菲尼迪創(chuàng)作的2017年度品牌傳播戰(zhàn)役“BEYOND THE NUMBERS數(shù)字之上”。臨近年尾,消費者普遍有“總結過去,展望未來”的習慣,而2017年最后一個月的這個時間點正好是所有人都會留意到的數(shù)字。由此,Cheil杰爾廣告針對英菲尼迪品牌擴大品牌知名度的傳播目的,以及深入中國消費者對“數(shù)字定義生活”的洞察研究進行了創(chuàng)意發(fā)想,以品牌挑戰(zhàn)者精神提出并發(fā)起《人生,不應該被數(shù)字定義》的主題留言征集活動,從意識覺醒到全民行動,不僅用打印機記錄下來,并通過實況直播讓消費者通過參與這個活動,有一種“在2017年的終點給世界一個交代”的儀式感。
這次活動很快引爆了社交網(wǎng)絡,吸引了眾多媒體的關注,活動共獲得了6000萬次的曝光,并吸引了兩家電視臺對活動進行了報道。在一周之內(nèi),H5頁面總瀏覽量突破133萬,瀏覽用戶數(shù)達53萬,審核通過的留言超過一萬條。英菲尼迪表示這是其品牌數(shù)字營銷的一次重大突破。
作為英菲尼迪品牌年度數(shù)字整合營銷代理商,這個案例僅僅是Cheil所做的一小部分。杰爾集團大中華區(qū)(Cheil Greater China)自步入中國市場以來,一直積極地引領整個行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展,在實現(xiàn)了IMC整合營銷的基礎上,集團旗下完整集合了從廣告創(chuàng)意、數(shù)字營銷、電商、零售,到品牌活動、媒介購買、咨詢等眾多業(yè)務板塊,全方位地覆蓋了廣告主所需。而杰出的創(chuàng)意力量更是杰爾集團的一把利刃,去年,杰爾集團大中華區(qū)成立全方位的創(chuàng)意工坊The Amazing Factory,致力于為廣告主提供All-in-One的創(chuàng)意服務。英菲尼迪品牌的“數(shù)字之上”案例便誕生于此。
杰爾集團大中華區(qū)旗下?lián)碛袑W⒂谄嚻放茽I銷服務的Cheil Auto,在汽車領域的創(chuàng)意服務能力得到了市場的充分認可,目前公司不僅成功服務于英菲尼迪、一汽大眾這樣的國際知名汽車品牌,在汽車相關領域同樣成績出色,近年來先后成為韓泰輪胎、SK潤滑油、中國石油潤滑油的品牌營銷服務代理商。榮獲眾多知名品牌的認可便是市場對杰爾集團大中華區(qū)的較好評價。
杰爾集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官周佩蓮表示,Cheil并不是一家普通的廣告創(chuàng)意公司,杰爾集團大中華區(qū)(Cheil Greater China)是在中國排名第五位的傳媒集團(排名數(shù)據(jù)源自2018年R3 China Agency Family Tree),旗下?lián)碛腥易庸荆瑓s可以系統(tǒng)地包含九大業(yè)務板塊,與動輒擁有幾十家子公司的大型傳媒集團相比,真正實現(xiàn)了業(yè)務高度整合。公司在每個業(yè)務板塊均聘用精英人才,力求為客戶提供較專業(yè)的服務,以英菲尼迪這一客戶為例,通過近兩年的合作,Cheil在數(shù)字平臺上為英菲尼迪提供了包括品牌本地化傳播戰(zhàn)役、品牌聯(lián)合推廣活動、新產(chǎn)品上市營銷推廣、產(chǎn)品促銷推廣、官微/官網(wǎng)運營、垂直媒體運營等一系列整合性的策略、創(chuàng)意、活動及媒體執(zhí)行解決方案。比起服務客戶的數(shù)量,Cheil更重視與客戶合作的廣度與深度,我們在今后也將繼續(xù)秉承這一理念,為品牌主提供全方位的整合營銷服務。