上海2018年5月17日電 /美通社/ -- 5月17日，網(wǎng)易人工智能宣布成立“網(wǎng)易洞見(jiàn)AR營(yíng)銷(xiāo)工作室”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“洞見(jiàn)工作室”），并引入15年資深廣告人林琳成為該工作室“首席洞見(jiàn)官”。在全行業(yè)認(rèn)可AR大趨勢(shì)的背景下，洞見(jiàn)工作室將通過(guò)AR營(yíng)銷(xiāo)的方式，與品牌方、廣告公司等共同探索行業(yè)邊界。
從線(xiàn)下、Web端到移動(dòng)端，品牌方對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的需求越來(lái)越旺盛，但有限的媒介形式卻讓創(chuàng)意表現(xiàn)尤為困難。從圖片、視頻到H5，消費(fèi)者對(duì)這些形式越來(lái)越審美疲勞。不少業(yè)內(nèi)人士都在思考，新技術(shù)是否會(huì)是廣告營(yíng)銷(xiāo)界的一劑良藥？AR便是近期備受青睞的一種表現(xiàn)形式。
這背后離不開(kāi)如今手機(jī)運(yùn)算能力的提升和AR技術(shù)的成熟?；诙嗄曜匝蠥R算法和開(kāi)發(fā)平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)易人工智能試圖通過(guò)成立洞見(jiàn)工作室，讓技術(shù)和創(chuàng)意更好地結(jié)合。該工作室的“首席洞見(jiàn)官”崗位，正是在推動(dòng)AR從技術(shù)名詞成為營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)詞。洞見(jiàn)即“洞察”，是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的根本所在。
探索營(yíng)銷(xiāo)新態(tài)
得益于網(wǎng)易公司刷屏營(yíng)銷(xiāo)的基因，在成立洞見(jiàn)工作室之前，網(wǎng)易人工智能已有不少成功的AR營(yíng)銷(xiāo)案例。譬如，與網(wǎng)易云音樂(lè)、農(nóng)夫山泉聯(lián)合打造的“AR樂(lè)瓶”營(yíng)銷(xiāo)案例就曾獲得2018虎嗅Wow！新媒體營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)中“年度較佳技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng)”稱(chēng)號(hào)。與摩拜合作的“AR貓單車(chē)”，與網(wǎng)易考拉海購(gòu)合作的“AR抓娃娃機(jī)”亦廣受好評(píng)。
如今，網(wǎng)易人工智能對(duì)于“AR如何賦能營(yíng)銷(xiāo)”這一命題的思路已漸趨成熟。
在摩拜“AR貓單車(chē)”和農(nóng)夫山泉“AR樂(lè)瓶”案例中，AR使得“萬(wàn)物皆媒介，媒介即入口”，把單車(chē)和瓶身打造成了體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的入口，使得線(xiàn)上線(xiàn)下體驗(yàn)打通，整合了線(xiàn)下流量，促進(jìn)產(chǎn)品的使用或銷(xiāo)售。
在與網(wǎng)易云音樂(lè)合作的“禪音行動(dòng)”案例中，AR心燈讓用戶(hù)可自由輸入心愿，使產(chǎn)品本身成為精彩UGC內(nèi)容的載體，增強(qiáng)了參與和傳播，并提供了沉浸式體驗(yàn)空間。網(wǎng)易考拉“AR抓娃娃機(jī)”的強(qiáng)互動(dòng)型設(shè)計(jì)則讓用戶(hù)更有參與度，能促進(jìn)轉(zhuǎn)化和消費(fèi)決策。
接下來(lái)，新成立的洞見(jiàn)工作室將延續(xù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)并不斷提升，為合作方提供更高質(zhì)量的AR營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，通過(guò)網(wǎng)易洞見(jiàn)平臺(tái)開(kāi)發(fā)出輕量級(jí)SDK輸出。接入洞見(jiàn)SDK的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，比如網(wǎng)易云音樂(lè)，便可在不開(kāi)發(fā)AR功能的情況下輕松實(shí)現(xiàn)AR營(yíng)銷(xiāo)。
打造AR平臺(tái)生態(tài)
這次網(wǎng)易人工智能成立洞見(jiàn)工作室，不僅是為了打造行業(yè)標(biāo)桿案例，同時(shí)也是進(jìn)一步打造AR平臺(tái)生態(tài)的必要步驟。
網(wǎng)易人工智能旗下的AR平臺(tái)“網(wǎng)易洞見(jiàn)”，通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端（AR瀏覽器）、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用引擎（AR SDK）和游戲引擎（AR原生應(yīng)用）等產(chǎn)品形態(tài)有效連接開(kāi)發(fā)者和場(chǎng)景，為用戶(hù)帶來(lái)高質(zhì)量的AR體驗(yàn)。網(wǎng)易洞見(jiàn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，洞見(jiàn)工作室是網(wǎng)易洞見(jiàn)在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景探索中的重要一步，網(wǎng)易AR團(tuán)隊(duì)也將不斷探索適合AR的體驗(yàn)和玩法、價(jià)值場(chǎng)景、技術(shù)渲染等，以?xún)?yōu)化自研的AR開(kāi)發(fā)工具，逐漸將平臺(tái)打造成熟。
洞見(jiàn)工作室產(chǎn)出的AR營(yíng)銷(xiāo)案例，還將為入駐網(wǎng)易洞見(jiàn)平臺(tái)的外部開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和廣告公司起到示范引導(dǎo)作用。未來(lái)，通過(guò)網(wǎng)易洞見(jiàn)平臺(tái)，品牌方將可直接對(duì)接開(kāi)發(fā)者和廣告公司，廣告公司提供AR創(chuàng)意方案，開(kāi)發(fā)者使用網(wǎng)易自研的開(kāi)發(fā)工具鏈開(kāi)發(fā)出AR內(nèi)容，并通過(guò)平臺(tái)發(fā)布到主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
除了將廣告營(yíng)銷(xiāo)作為主要方向之一，網(wǎng)易人工智能也將在教育、電商、零售、制造等領(lǐng)域探索AR的應(yīng)用價(jià)值，這也是其探索“下一代交互”的重要方式之一。未來(lái)，網(wǎng)易人工智能會(huì)繼續(xù)深入發(fā)掘技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)、內(nèi)容結(jié)合的前景，并和行業(yè)伙伴一起探索新的AI商業(yè)生態(tài)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。
