上海2009年7月16日電 /美通社亞洲/ -- 夏季炎炎，啤酒的飲用需求明顯增加。同樣以啤酒為主的品牌廣告主在夏季進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和廣告投放也趁“熱”而上，媒體投放選擇方面也是多面開花。近期，iResearch 艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng) iAdTracker 的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)：從廣告投放費(fèi)用上看，啤酒類廣告在選擇投放方式上，表現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的格外青睞。
據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，飲料類和啤酒類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用自09年3月開始連續(xù)四個(gè)月保持上升趨勢。飲料類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用從2月的907萬元逐步上升至6月的3072萬元。啤酒類網(wǎng)絡(luò)廣告投放的季節(jié)性更為明顯，2月和3月的投放費(fèi)用均低于30萬元，此后的4、5、6連續(xù)三個(gè)月以均以超過100%的增長率上升，截止至6月投放費(fèi)用總計(jì)高達(dá)616萬元。而以網(wǎng)絡(luò)電視為代表的新媒體視頻行業(yè)中，啤酒品牌的廣告投放也高達(dá)到6%，較往年同期、同行業(yè)相比明顯增長。
從以往啤酒品牌廣告主清一色的選擇電視媒體作為其主要傳播渠道的局面來看，我們不得不承認(rèn)：電視作為主流媒體在中國改革開放的三十年間扮演著無可替代的角色。然而近幾年中國互聯(lián)網(wǎng)的普及、用戶數(shù)量的猛增，網(wǎng)絡(luò)電視作為新媒體的代表，已經(jīng)充分地被廣大用戶以及廣告主所認(rèn)可，儼然成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用的重要組成，更為欣喜地是各類廣告主的對(duì)于媒體投放的選擇也因此發(fā)生著巨大的改變。以 PPLive 為例，作為全球知名的網(wǎng)絡(luò)電視廠商，在經(jīng)過對(duì)快女、奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、央視春晚、等一系列重大事件的直播，已經(jīng)成長為一個(gè)用戶覆蓋量全球超過1.25億，并且用戶數(shù)字還在不斷攀升的網(wǎng)絡(luò)電視強(qiáng)勢媒體。啤酒品牌在其平臺(tái)上投放的各類網(wǎng)絡(luò)廣告，也因?yàn)?PPLive 的受眾覆蓋面、廣告到達(dá)率高、生動(dòng)流暢的廣告展現(xiàn)形式、方便統(tǒng)計(jì)和隨時(shí)評(píng)估的廣告效果贏得了諸如麒麟、珠江啤酒等國內(nèi)外知名啤酒品牌廣告主的高度認(rèn)可。在結(jié)合季節(jié)和周期，啤酒品牌的全新投放形式將為網(wǎng)絡(luò)電視帶來盈利的同時(shí)，也將營造更多的行業(yè)生機(jī)。
