廈門(mén)2018年8月20日電 /美通社/ -- 上周，愛(ài)奇藝超級(jí)網(wǎng)綜《中國(guó)新說(shuō)唱》（后稱《新說(shuō)唱》）播出第五期，劇情式的節(jié)目?jī)?nèi)容和剪輯再次貢獻(xiàn)了一眾熱點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。拋開(kāi)這些花邊，就節(jié)目本身而言，一直強(qiáng)調(diào)“更中國(guó)”的《新說(shuō)唱》在“說(shuō)唱文化”的推廣上開(kāi)始步入了快車(chē)道，更有“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”品牌特步攜手《中國(guó)新說(shuō)唱》，帶著“特不服”的態(tài)度來(lái)共振中國(guó)本土潮流力量。就播出內(nèi)容而言，今年的《中國(guó)新說(shuō)唱》旨在通過(guò)中國(guó)元素與說(shuō)唱音樂(lè)的華麗碰撞，將中文說(shuō)唱打造為全球青年潮流文化的符號(hào)。而在穿搭層面，不同于上季清一色的國(guó)外潮牌，本季Rapper身上出現(xiàn)的本土品牌特步，令眾多網(wǎng)友不禁感嘆，“特步還是非一般的潮”。不管在說(shuō)唱圈、抑或是運(yùn)動(dòng)潮流圈，一系列因國(guó)潮而起的變化，似乎開(kāi)始讓人應(yīng)接不暇。
中國(guó)的就是世界的，但首先得是中國(guó)人的
當(dāng)整個(gè)中國(guó)都在說(shuō)國(guó)潮，那么什么才是“國(guó)潮”？很多人認(rèn)為，“中國(guó)風(fēng)就是國(guó)際化?！边@種對(duì)中國(guó)文化的高度自信和自豪感，具備強(qiáng)大的普世性，也是近年來(lái)涌起的國(guó)潮的內(nèi)涵之一。
在迎接國(guó)潮涌起的趨勢(shì)上，有不少國(guó)產(chǎn)品牌是捆綁民族自豪感的方式來(lái)傳達(dá)其品牌文化，但對(duì)于產(chǎn)品與人之間的連接是較為趨弱的。比如現(xiàn)在越來(lái)越多的T臺(tái)走秀，未做好便成噱頭，成了符號(hào)式的復(fù)制借勢(shì)。而如今，在這個(gè)喜歡細(xì)化創(chuàng)新、有趣和個(gè)性表達(dá)、以年輕人為主導(dǎo)的市場(chǎng)里，潮流變化速度極快，品牌僅靠噱頭與符號(hào)式的方式來(lái)溝通年輕人，終究是會(huì)迷失在市場(chǎng)洪流中。
中國(guó)自古便有“回歸于民”的國(guó)家信條，如何迎接國(guó)潮的消費(fèi)趨勢(shì)，更應(yīng)是回歸中國(guó)人本身，關(guān)注“人”本身的需求。一直走在潮流前線的特步，根據(jù)這幾年一系列的動(dòng)作來(lái)看，它似乎一開(kāi)始就意識(shí)到這一點(diǎn)，不斷地通過(guò)產(chǎn)品和活動(dòng)建立與中國(guó)年輕人的溝通，順應(yīng)著國(guó)民化的潮流，甚至是潮流的一部分。
“接地氣”的國(guó)民化潮流之路
就如《新說(shuō)唱》通過(guò)中國(guó)文化嫁接年輕人喜愛(ài)的說(shuō)唱一樣，國(guó)民化潮流的兩大法寶是“文化內(nèi)核”及“接地氣的表達(dá)方式”。
想要打破束縛、表達(dá)自己、做自己的“特不服”態(tài)度，便是中國(guó)當(dāng)今年輕人行為寫(xiě)照，對(duì)接的是更接地氣的國(guó)民態(tài)度和文化。當(dāng)今年輕人往往面臨著許多約定俗成的傳統(tǒng)與規(guī)則，自由個(gè)性與自我表達(dá)更是有著眾多的阻礙。此次，特步的“特不服”也是品牌對(duì)話年輕人的一種態(tài)度，類(lèi)似傳遞年輕人態(tài)度的品牌也有很多，比如Clot的“潮流就是做自己”。除了特步，越來(lái)越多的品牌，注重把自身變成年輕人表達(dá)的載體。
有了文化和認(rèn)同感之后，如何將潮品變成潮流？有的品牌靠的是流量，比如當(dāng)時(shí)《中國(guó)有嘻哈》一經(jīng)播出，在節(jié)目和明星的雙重流量的拉動(dòng)下，Supreme在國(guó)內(nèi)的認(rèn)知達(dá)到了頂點(diǎn)。
流量帶貨的效益雖然可觀，但往往投入過(guò)高，對(duì)于國(guó)產(chǎn)潮牌來(lái)說(shuō)性價(jià)比并不高。擺在面前更好的選擇，是如何讓產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上更能觸動(dòng)消費(fèi)者，在這點(diǎn)上，“有趣”和“個(gè)性”的位置可能要比“流量”更靠前。特步早年間的“風(fēng)火鞋”最近疑似被某些國(guó)際品牌推出的聯(lián)名款“撞鞋”，可見(jiàn)，特步在推動(dòng)國(guó)潮發(fā)展的歷程上算是“元老”。而在“新國(guó)潮”運(yùn)動(dòng)中，特步的引領(lǐng)意向也很明顯，比如其原創(chuàng)π鞋，借由“π”這一代表年輕人青春記憶的元素，通過(guò)變形金剛、Smiley等不同跨界資源構(gòu)筑并創(chuàng)造出更多新奇款式，再如與《中國(guó)新說(shuō)唱》聯(lián)名的RICH鞋，專屬的RICH銘牌，黑白結(jié)合金屬細(xì)節(jié)打造專屬鞋款。這些時(shí)尚、多元化元素的潮品，逐漸進(jìn)入潮人視野。
同時(shí)，在與年輕人“接地氣”的溝通上，創(chuàng)意的活動(dòng)必不可少。國(guó)產(chǎn)品牌如何將運(yùn)動(dòng)更潮流化及趣味化？特步或許也能提供一些參考。據(jù)資料顯示，“特步企鵝跑”活動(dòng)通過(guò)派對(duì)、色彩、跳舞、拍照、游戲等各種年輕人愛(ài)玩的形式融入跑步中，打造年輕人運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，獲得龐大的粉絲群。除此之外，特步還打造了中國(guó)街頭運(yùn)動(dòng)新IP“熱煉工場(chǎng)”。這是一個(gè)以“時(shí)尚+運(yùn)動(dòng)”的特步模式搭建的運(yùn)動(dòng)潮流街趴，鼓勵(lì)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人敢于挑戰(zhàn)，敢于不斷創(chuàng)新新的玩法，用玩的心態(tài)感受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
正如一些國(guó)產(chǎn)品牌所意識(shí)到的，國(guó)潮背后是文化的內(nèi)核及接地氣的表達(dá)方式，需要的不僅是腳踏實(shí)地地做好消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，還需要品牌與消費(fèi)者之間進(jìn)行進(jìn)一步的滲透與影響，形成一個(gè)良性的潮流趨勢(shì)。在特步們的努力下，屬于中國(guó)的本土潮流正在持續(xù)發(fā)酵，這一切，也值得期待。
