上海2018年9月7日電 /美通社/ -- 今年，歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”公益培訓(xùn)項(xiàng)目將繼續(xù)在線上發(fā)起全面眾籌，以增強(qiáng)公眾對(duì)弱勢(shì)女性群體，特別是城鄉(xiāng)留守媽媽們的關(guān)注和幫扶。自“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目2014年進(jìn)入中國(guó)起，就在不斷進(jìn)行全方位創(chuàng)新升級(jí)，以探索符合中國(guó)國(guó)情的“創(chuàng)益”新模式。在公益“觸指可及”的時(shí)代，歐萊雅借助新媒體的平臺(tái)社交屬性創(chuàng)新不斷、打造不同傳播玩法，創(chuàng)造性的拓展公益參與的時(shí)空距離；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，歐萊雅也對(duì)項(xiàng)目相關(guān)的一系列培訓(xùn)課程進(jìn)行了數(shù)字化創(chuàng)新，以直接提高項(xiàng)目效率、增強(qiáng)項(xiàng)目的可持續(xù)造血功能。
為了推動(dòng)更廣泛的人群關(guān)注并扶持弱勢(shì)女性，在此次眾籌活動(dòng)傳播中，歐萊雅從城鄉(xiāng)弱勢(shì)留守女性追夢(mèng)的角度入手，將母子羈絆作為核心創(chuàng)意點(diǎn)，并以兒童視角自述“噓！我媽媽在上課”。通過傳播方式的創(chuàng)新，將“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目打造成為一場(chǎng)用戶與受益學(xué)員直接進(jìn)行情感溝通的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更輕盈、更高效的公益慈善模式。今年的眾籌目標(biāo)為30萬元，計(jì)劃為1800名弱勢(shì)女性提供350課時(shí)的線上線下美妝技能培訓(xùn)，幫助她們實(shí)現(xiàn)就業(yè)甚至是創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想，從而改變?nèi)松?/p>
除此以外，此次眾籌的傳播也得到了集團(tuán)旗下巴黎歐萊雅以及美寶蓮紐約兩大品牌的大力支持，巴黎歐萊雅品牌代言人關(guān)曉彤、美寶蓮紐約品牌大使宋祖兒分別為2018 “美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目的眾籌活動(dòng)拍攝了明星公益海報(bào)，以期凝聚社會(huì)各界之力，創(chuàng)“積極向善”的社會(huì)氛圍。
而在歐萊雅中國(guó)企業(yè)內(nèi)部，也正在掀起又一次的愛的熱潮。曾在往年多次舉辦了富有創(chuàng)意的內(nèi)部活動(dòng)，例如首次“公益跳蚤市集”，征集員工閑置物品，提倡了可持續(xù)的生活方式的同時(shí)，也將市集所集款項(xiàng)全數(shù)捐贈(zèng)給“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目，以幫助更多需要幫助的弱勢(shì)女性。今年，以主題攝影作品為主要內(nèi)容，項(xiàng)目又一次創(chuàng)新地在企業(yè)內(nèi)部開展了首次的公益攝影展，吸引員工一起為受益學(xué)員家庭助力，分享作為歐萊雅一份子的榮譽(yù)感和自豪感。
隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，“美麗事業(yè)、美好人生”項(xiàng)目不僅將“互聯(lián)網(wǎng)+”嵌入公益?zhèn)鞑ブ?，更致力于以互?lián)網(wǎng)思維推進(jìn)項(xiàng)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，在微信公眾號(hào)“美麗事業(yè)、美好人生”中，上線了150小時(shí)的數(shù)字化課程，包含視頻、課件、文檔等多媒體學(xué)習(xí)素材。學(xué)員能夠直接在線學(xué)習(xí)彩妝護(hù)膚相關(guān)的基本理論、知識(shí)技能、以及營(yíng)銷方式，并同步完成學(xué)習(xí)、測(cè)試、評(píng)估的過程。通過互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化的融合，歐萊雅讓更多弱勢(shì)女性能夠獲益于“美麗事業(yè)、美好人生”，增強(qiáng)項(xiàng)目造血功能。項(xiàng)目還建立了微信社群，使得學(xué)員能夠互動(dòng)分享學(xué)習(xí)心得、生活近況等，創(chuàng)造大家庭的氛圍。
“美麗事業(yè)、美好人生” 承諾到2020年，將至少扶助8000名弱勢(shì)學(xué)員。截止到目前，項(xiàng)目已經(jīng)在全國(guó)建立了20多個(gè)合作培訓(xùn)點(diǎn)，已累計(jì)幫助了超過3000名弱勢(shì)女性接受免費(fèi)專業(yè)的美容彩妝技能培訓(xùn)。未來，歐萊雅還將進(jìn)一步升級(jí)擴(kuò)大輻射效益，將“精準(zhǔn)”關(guān)注貧困問題較突出的少數(shù)民族地區(qū)，計(jì)劃在相關(guān)區(qū)域開設(shè)試點(diǎn)培訓(xùn)中心，以實(shí)際行動(dòng)支持貧困少數(shù)民族地區(qū)婦女的教育扶貧工作。
每個(gè)人都享有人生出彩的機(jī)會(huì)；一時(shí)的困窘不代表終生碌碌無為；需要的只是一次改變的機(jī)會(huì)。在“十三五”規(guī)劃伊始，國(guó)家大力倡導(dǎo)通過精準(zhǔn)扶貧方略實(shí)現(xiàn)全面脫貧決心的大背景下，歐萊雅結(jié)合集團(tuán)百年“美”的專長(zhǎng)，在中國(guó)發(fā)起“美麗事業(yè)、美好人生”項(xiàng)目，通過“授人以漁”的創(chuàng)新公益理念，開拓“扶智+扶志+扶貧”的教育精準(zhǔn)扶貧模式，幫助弱勢(shì)女性群體開啟出彩的“第二人生”，共享中國(guó)強(qiáng)國(guó)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。
