北京2018年10月16日電 /美通社/ -- 2018年10月16日至18日，第十二屆 CLE 中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)（China Licensing Expo）在上海浦東隆重舉行，夢(mèng)東方電影攜原創(chuàng)系列動(dòng)畫 IP 《鹿精靈》及其首批明星產(chǎn)品驚喜亮相，與來(lái)自韓國(guó)、日本等地的多個(gè)境外展團(tuán)及國(guó)內(nèi)展團(tuán)的各行業(yè)專業(yè)人士共同探索 IP 合作創(chuàng)新的可能性。
由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的 CLE 中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)，是亞洲規(guī)模較大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，已成功舉辦11屆，被公認(rèn)為是在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的較佳商貿(mào)平臺(tái)，影響力享譽(yù)全球。本次展覽會(huì)有超過(guò)1200項(xiàng)來(lái)自國(guó)內(nèi)外火爆 IP 匯聚在上海，共話 IP 與零售未來(lái)。
優(yōu)質(zhì) IP 激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力
《鹿精靈》是夢(mèng)東方電影首部520集系列動(dòng)畫作品，第一季于2017年1月上線，第二季《鹿精靈之尋找兵馬俑》將于2018年10月22日晚19：00在卡酷少兒首播，并在全網(wǎng)核心新媒體平臺(tái)同步上線。此次《鹿精靈》動(dòng)畫首次參加中國(guó)授權(quán)展就以“小樹屋”為根據(jù)地，在現(xiàn)場(chǎng)展示出了幾十種不同種類的新產(chǎn)品。不論是精巧細(xì)致的毛絨玩具，還是匠心別具的玩偶小包，豐富多彩的《鹿精靈》衍生品都顯示出《鹿精靈》IP 的巨大潛力。
《鹿精靈》在創(chuàng)作之初就以“講述中國(guó)故事”為創(chuàng)作原則，提煉了“絲綢之路”上的經(jīng)典傳說(shuō)、名勝古跡等，講述了主人公九色鹿王的后代小鹿迪爾，在精靈家人和朋友的幫助下戰(zhàn)勝邪惡勢(shì)力拯救父母、保衛(wèi)家園的故事。自2017年播出以來(lái)，《鹿精靈》就以其深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的審美風(fēng)格受到了熱烈喜愛，全網(wǎng)點(diǎn)擊播放量超4億，更在2018年走向世界，成為中國(guó)首部五大洲同步落地播出的系列動(dòng)畫片。向全球展示東方文化之美，知名度和美譽(yù)度不斷高漲。
《鹿精靈》系列共10季520集，希望能夠陪伴一代小朋友快樂(lè)成長(zhǎng)，讓觀眾在不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，還能養(yǎng)成深刻的情懷。10月22日回歸的《鹿精靈》第二季《鹿精靈之尋找兵馬俑》在延續(xù)第一季文化特色的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地加入兵馬俑這一世界第八大奇跡文化符號(hào)，人物更加生動(dòng)飽滿，場(chǎng)景也更具東方特色。為的是不僅能讓小朋友們有所學(xué)習(xí)，也能讓家長(zhǎng)們有所記憶。夢(mèng)東方電影在展會(huì)上透露，《鹿精靈》第三季也已在籌備中，而且第三季的人物設(shè)計(jì)將迎來(lái)讓人眼前一亮的大變化，將會(huì)比一二季更加符合中國(guó)動(dòng)畫審美趨勢(shì)，讓人充滿期待。
隨著時(shí)間的推移，《鹿精靈》必定還會(huì)繼續(xù)壯大，成為面向廣闊大眾，跨越多個(gè)行業(yè)全方位滲透的優(yōu)質(zhì) IP。
全 IP 戰(zhàn)略打造《鹿精靈》世界
夢(mèng)東方以超前的戰(zhàn)略眼光提出“全 IP”發(fā)展理念，從體驗(yàn)到消費(fèi)，從互聯(lián)網(wǎng)文化傳播到線下活動(dòng)，從生活方式到商業(yè)理念，無(wú)處不 IP，處處皆機(jī)會(huì)。《鹿精靈》自誕生起就以自有 IP 為核心，不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界，目前已經(jīng)取得了令人矚目的成就。
在 IP 品牌上，《鹿精靈》邀請(qǐng)了國(guó)際團(tuán)隊(duì)，簽約美國(guó)知名動(dòng)畫設(shè)計(jì)師進(jìn)行《鹿精靈》動(dòng)畫人設(shè)創(chuàng)作，與上海藍(lán)港設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行《鹿精靈》圖庫(kù)素材基礎(chǔ)開發(fā)；與日本著名設(shè)計(jì)師中田和幸先生及其團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，為《鹿精靈》進(jìn)行圖庫(kù)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)拓展。在產(chǎn)業(yè)上，《鹿精靈》現(xiàn)已授權(quán)“衡陽(yáng)夢(mèng)東方旅游度假區(qū)”、“嘉善夢(mèng)東方鹿精靈探險(xiǎn)樂(lè)園”，預(yù)計(jì)2019年1月開園。為了更好推進(jìn)主題樂(lè)園開發(fā)和提升，夢(mèng)東方還擬與宮崎駿團(tuán)隊(duì)合作，共同推進(jìn)主題樂(lè)園的藝術(shù)性呈現(xiàn)。
在線下，《鹿精靈》兒童 mini 劇《快樂(lè)的冒險(xiǎn)》9月17日完成了首演，校園巡演版 mini 劇《勇闖五洲》于10月15日在北京寶華里小學(xué)啟程，還將在全國(guó)推進(jìn)近百場(chǎng)，涵蓋省會(huì)及一二線城市30余座。與此同時(shí)，《鹿精靈》也在積極推進(jìn)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，以“自主研發(fā)+授權(quán)開發(fā)”相結(jié)合，輔助優(yōu)勢(shì)渠道與平臺(tái)逐步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率?！堵咕`》現(xiàn)已開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品150余款，涵蓋玩具、文具、服飾、用品、食品等多個(gè)品類系列衍生品，配合相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行品牌授權(quán)。并將在“夢(mèng)東方”主題公園內(nèi)開設(shè)主題商店，專售相關(guān)產(chǎn)品。未來(lái)《鹿精靈》還將不斷跨界，與家居、首飾、潮牌增進(jìn)合作，將《鹿精靈》IP 融入不同的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者需求，從而釋放《鹿精靈》的巨大潛力。
隨著消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)習(xí)慣變革，文娛 IP 的價(jià)值還將不斷放大，衍生消費(fèi)將覆蓋到未來(lái)生活的方方面面。《鹿精靈》也將堅(jiān)持全 IP 發(fā)展理念，秉承著開放的心態(tài)，尋找更多能夠共同成長(zhǎng)的合作伙伴，通過(guò)多維度 IP 融合探索新零售時(shí)代，用全 IP 產(chǎn)業(yè)鏈帶給消費(fèi)者全方位的享受和樂(lè)趣。
