上海2018年10月19日電 /美通社/ -- 2018年10月18日，國內(nèi)廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事 -- 第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)典禮在上海成功舉辦，鳳凰網(wǎng)與氬氪集團(tuán)合作打造的《中華蠔味道》（Panda Oyster）拿下媒體組全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這也是鳳凰網(wǎng)繼承諾膠帶項(xiàng)目后連續(xù)兩年獲得此項(xiàng)殊榮。
與往年相比，今年的金投賞評(píng)選格外嚴(yán)苛，在626家公司提交的3439件作品中，金獎(jiǎng)率僅為1.8%，創(chuàng)下了歷史較低點(diǎn)。而全場(chǎng)大獎(jiǎng)，更是評(píng)審團(tuán)在眾多金獎(jiǎng)作品中，進(jìn)行充分討論投票評(píng)出的較高獎(jiǎng)項(xiàng)，也代表了金投賞的較高榮譽(yù)，可謂是“皇冠上的明珠”。
根據(jù)官方評(píng)述，獲得金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)的項(xiàng)目一定具備下述幾個(gè)條件，包括：商業(yè)上非常成功的；代表中國特色的；積極向上、正能量的；代表行業(yè)趨勢(shì)和標(biāo)桿能夠讓業(yè)界借鑒的。
《中華蠔味道：當(dāng)中華料理遇見丹麥生蠔》從“太平洋生蠔入侵丹麥”這一社會(huì)熱點(diǎn)事件出發(fā)，從熱點(diǎn)中衍生內(nèi)容，以美食為媒，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略丹麥風(fēng)情，進(jìn)行了一場(chǎng)中丹環(huán)保+美食的創(chuàng)新公益文化之旅?；顒?dòng)不僅實(shí)現(xiàn)了呼吁環(huán)保、關(guān)注生物入侵的環(huán)境問題的公益目的，同時(shí)又以大眾喜聞樂見的美食交流活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了中丹兩國的文化傳播交流，引發(fā)國外媒體的關(guān)注報(bào)道。作為獨(dú)家報(bào)道媒體，鳳凰網(wǎng)組成十余人報(bào)道團(tuán)隊(duì)赴丹麥，鳳凰網(wǎng)旅游王牌欄目《全球GO》推出《中華蠔味道：當(dāng)中華料理遇見丹麥生蠔》系列報(bào)道，以實(shí)時(shí)直播、圖文記錄以及紀(jì)錄片等多種形式，與全球觀眾分享行程中的多維體驗(yàn)，引發(fā)中國網(wǎng)友對(duì)丹麥這一目的地的強(qiáng)烈關(guān)注。
金投賞認(rèn)為，鳳凰網(wǎng)的“中華蠔味道”案例預(yù)算并不多，卻做到了“用小預(yù)算辦大事”。
2017年是中丹旅游年，丹麥旅游局一直想提高丹麥在中國的關(guān)注度，吸引更多中國人赴丹麥旅游 -- 而鳳凰網(wǎng)巧妙地以蠔為媒，撬動(dòng)了這么大的市場(chǎng)，通過迅速發(fā)現(xiàn)并巧妙借助丹麥沿海生蠔泛濫這一熱點(diǎn)事件，鳳凰網(wǎng)順勢(shì)開啟一系列飲食文化交流活動(dòng)：直播探秘丹麥生蠔工廠、在丹麥開設(shè)“Panda Oyster 中華蠔味道”快閃店、協(xié)助丹麥大使館共同發(fā)起“上傳你的中華蠔菜譜”活動(dòng)等，從而吸引了更多中國人關(guān)注丹麥。這個(gè)案例不僅具備商業(yè)價(jià)值，而且還創(chuàng)造了社會(huì)價(jià)值 -- 不僅幫助丹麥旅游局打開了中國旅游市場(chǎng)，還實(shí)現(xiàn)了呼吁環(huán)保、關(guān)注生物入侵這一環(huán)境問題的公益目的。
實(shí)際上，在此次斬獲金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)的殊榮以前，《中華蠔味道：當(dāng)中華料理遇見丹麥生蠔》曾先后榮獲ONE SHOW 銅獎(jiǎng)，China 4A 銅獎(jiǎng)，LIA Finalist、艾菲獎(jiǎng)?wù)?、機(jī)構(gòu)和征召類的銀獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。
博觀而約取，厚積而薄發(fā)。精英視角、品質(zhì)內(nèi)容與國際化視野是鳳凰網(wǎng)與生俱來的基因優(yōu)勢(shì)，這讓鳳凰網(wǎng)在傳承中華文化之余，成為了大文化與品牌聚集、互動(dòng)、融合和創(chuàng)新的有力橋梁。鳳凰網(wǎng)具備了引領(lǐng)話題潮流、創(chuàng)造話題熱點(diǎn)、打造爆品內(nèi)容的媒體基因，始終踐行“中華情懷全球視野包容開放進(jìn)步力量”的媒體理念。在自媒體蓬勃發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體迎來變革的時(shí)代，鳳凰網(wǎng)以卓越的品牌力及內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為華人世界最具公信力、責(zé)任感、影響力的媒體平臺(tái)。
除了在熱點(diǎn)營銷方面打響品牌影響力外，近年來，鳳凰網(wǎng)旅游在講好目的地故事方面不斷取得新的突破，為境內(nèi)外目的地與鳳凰網(wǎng)用戶實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，提供個(gè)性化的整合營銷解決方案。
除了與丹麥領(lǐng)事館共同發(fā)起助力丹麥旅游的《中華蠔味道》以外，鳳凰網(wǎng)旅游為其他海內(nèi)外目的地及旅游企業(yè)打造的優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容，在業(yè)內(nèi)亦獲得多項(xiàng)傳播及營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。在2017年第二屆博鰲國際旅游傳播論壇上，鳳凰網(wǎng)旅游頻道與浙江省臺(tái)州旅游局合作的《尋蹤臺(tái)州》紀(jì)錄片獲得年度旅游宣傳片大獎(jiǎng)。這也彰顯了鳳凰網(wǎng)在原生營銷、IP塑造等方面的綜合實(shí)力以及行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
合作伙伴接受采訪時(shí)表示：鳳凰網(wǎng)用10年的探索創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)營銷奇跡，對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的下一個(gè)10年，期待在下一個(gè)10年，通過與品牌、用戶以及合作伙伴的共同努力，為這個(gè)時(shí)代留下更多的美好回憶。
目前，鳳凰網(wǎng)旅游頻道作為行業(yè)內(nèi)重要傳播平臺(tái)之一，整合行業(yè)頂級(jí)專家、全球旅行達(dá)人，通過“大美中國”、“全球GO”、“鳳旅大咖道”、“鳳旅觀察”等王牌內(nèi)容產(chǎn)品，不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、塑造具有傳播力和影響力的IP產(chǎn)品，運(yùn)用新技術(shù)、新形勢(shì)、新內(nèi)容，持續(xù)為文旅大消費(fèi)市場(chǎng)賦能。
《賞味蠔味道：當(dāng)中華料理遇見丹麥生蠔》系列報(bào)道專題：
https://travel.ifeng.com/special/tasteofpandaoyster/
鳳凰網(wǎng)旅游《尋蹤臺(tái)州》獲年度旅游宣傳片大獎(jiǎng)：
