倫敦2018年11月6日電 /美通社/ -- 作為快奢時(shí)尚品牌的URBAN REVIVO(下文簡(jiǎn)稱UR),自創(chuàng)立以來(lái)始終以全球化視野及獨(dú)到的時(shí)尚嗅覺(jué),秉承“感官享悅,玩味時(shí)尚”的品牌理念,賦予品牌無(wú)盡的創(chuàng)造力與生命力。縱然受到新零售行業(yè)的沖擊,面臨實(shí)體零售變遷的動(dòng)蕩,UR仍果敢前行,藉由開(kāi)設(shè)海外旗艦店等舉措促進(jìn)其國(guó)際化戰(zhàn)略布局,打破時(shí)尚邊界,使國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者隨時(shí)隨地玩轉(zhuǎn)時(shí)尚風(fēng)潮。
繼2016年入駐新加坡后,UR強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。近日,UR倫敦旗艦店在有歐洲購(gòu)物中心美譽(yù)的 Westfield London 榮耀揭幕,預(yù)示著亞洲制造再次賦能國(guó)際時(shí)尚,共同演繹突破傳統(tǒng)的時(shí)尚表達(dá)。
在飽含藝術(shù)構(gòu)想的UR倫敦旗艦店里,來(lái)自時(shí)尚圈的各界人士可以探索屬于自己的時(shí)尚新主張。UR品牌創(chuàng)始人李明光先生表示:“過(guò)去12年間,UR已經(jīng)在中國(guó)和海外地區(qū)開(kāi)設(shè)逾200家門店。未來(lái),UR如何破局零售市場(chǎng)變遷亦是重要課題 -- 產(chǎn)品力、店鋪形象、體驗(yàn)與服務(wù)缺一不可,更需要國(guó)際化的加持。而倫敦是開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的第一步,擁有占據(jù)品牌全球化進(jìn)程的首要戰(zhàn)略地位。我們相信,這座城市的時(shí)尚氣息將與UR迸發(fā)出全新的靈感與活力,融合出屬于時(shí)尚的新氣息?!?/p>
敢為先鋒 “購(gòu)物空間IP” 帶來(lái)多重感官體驗(yàn)
作為亞洲制造賦能國(guó)際時(shí)尚的代表,UR一直致力于為全球消費(fèi)者帶來(lái)極速時(shí)尚體驗(yàn)和奢華大店服務(wù)感受,大氣之勢(shì)必不可少。
對(duì)于這家倫敦旗艦店,UR可謂花足了心思。渠道之精準(zhǔn) -- UR旗艦店落戶歐洲較大的購(gòu)物中心Westfield London,坐擁潮流集散地之核心;聲勢(shì)之巨大 -- 單店達(dá)2000多平方的銷售面積,之于快奢服裝品牌而言更是無(wú)出其右。
而整體空間設(shè)計(jì)的升級(jí),完成從傳統(tǒng)店鋪交易到感官購(gòu)物體驗(yàn)的躍遷。門店設(shè)計(jì)概念將中國(guó)茶器的傳統(tǒng)材料紫砂演化為紫砂板,作為墻面、地面等大面積空間主材,在包容性極強(qiáng)的倫敦演繹著中西方元素的和諧相融,展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有趣對(duì)撞。同時(shí),店鋪散落的金屬喇叭藝術(shù)裝置與可移動(dòng)金屬結(jié)構(gòu)更衣鏡遙相呼應(yīng),闡述著品牌鮮活多元的形象。
時(shí)尚無(wú)界 玩轉(zhuǎn)倫敦引爆社交話題
為慶祝UR倫敦旗艦店盛大開(kāi)幕,UR開(kāi)展了一系列線下?tīng)I(yíng)銷。通過(guò)波普風(fēng)格和藝術(shù)家的演繹,把倫敦的藝術(shù)和時(shí)尚風(fēng)潮帶到國(guó)內(nèi)。
充滿英倫元素的波普風(fēng)格“HELLO LONDON倫敦試衣間”11月1日率先“空降”UR國(guó)內(nèi)9家門店,讓時(shí)尚達(dá)人們不出國(guó)門亦可與倫敦肆意碰撞復(fù)古風(fēng)潮。
延續(xù)“HELLO LONDON”主題,UR攜手藝術(shù)家 Christopher Tak 為消費(fèi)者帶來(lái)聯(lián)名限量藝術(shù)手袋,手袋的創(chuàng)意源于Tak的作品《New Stars》。與以往暗星的宇宙不同,Tak以炫彩的星空展現(xiàn)宇宙的多元,仿佛在宣告UR的“時(shí)尚無(wú)界”-- 不囿于時(shí)空,不拘于規(guī)則。
無(wú)論是設(shè)計(jì)理念還是策略步調(diào),UR始終以先鋒之姿邁進(jìn),在打破規(guī)則的同時(shí)也在創(chuàng)造著規(guī)則。
果敢前行 零售下半場(chǎng)的破局者
目前,實(shí)體零售行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn) -- 經(jīng)營(yíng)成本的不斷攀升、消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)變化、新零售的強(qiáng)烈沖擊等,讓行業(yè)開(kāi)始偏向求穩(wěn)策略:關(guān)閉線下店鋪、發(fā)展線上渠道……而此時(shí),UR卻選擇大舉開(kāi)設(shè)海外旗艦店,儼然成為零售行業(yè)下半場(chǎng)的騎士,無(wú)畏無(wú)懼,直面抉擇。
零售市場(chǎng)猶如逆水行舟,想要避免不進(jìn)則退,“舟”得牢固。
一直以來(lái),UR堅(jiān)持以“零時(shí)差”的前沿設(shè)計(jì),極致匠心的品質(zhì)追求,平易近人的消費(fèi)策略,供應(yīng)鏈的極速神話而深受潮流人士擁躉。當(dāng)下,正是締造全球化UR時(shí)尚帝國(guó)的關(guān)鍵時(shí)刻,UR可以通過(guò)產(chǎn)品力、整體形象與購(gòu)物體驗(yàn)的國(guó)際化加持,穩(wěn)步進(jìn)軍新加坡、英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本等海外市場(chǎng)。
其次,有章法地“進(jìn)”。
繼落地亞太金融中心新加坡之后,選址倫敦 Westfield London 購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)UR歐洲首家旗艦店,更是看中了倫敦市場(chǎng)的深厚底蘊(yùn)與優(yōu)勢(shì) -- 蓬勃向榮的市場(chǎng)環(huán)境,孕育了多少時(shí)尚帝國(guó)與時(shí)代先鋒;自成一派的成熟消費(fèi)群,令這座城市的每一處街角都洋溢潮流前衛(wèi)的氣息。與此同時(shí),在這時(shí)尚零售業(yè)成熟的倫敦市場(chǎng),Westfield London 同樣以打造“難忘購(gòu)物經(jīng)歷”的定位獨(dú)樹(shù)一幟,此次UR與其的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將為消費(fèi)者開(kāi)啟一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)的時(shí)尚之旅。
張揚(yáng)不羈又內(nèi)斂?jī)?yōu)雅是倫敦這個(gè)時(shí)尚發(fā)源地獨(dú)有的城市屬性,與UR“玩味時(shí)尚(PLAY FASHION)”的品牌主張亦不謀而合。未來(lái),這座包容性極強(qiáng)的時(shí)尚之都將與UR碰撞出更多的靈感與可能。
時(shí)尚是與自己、與世界的對(duì)話,在UR打造的奢華有趣的時(shí)尚創(chuàng)意空間之中,可以發(fā)現(xiàn)屬于自己的率性表達(dá)。接下來(lái),UR倫敦旗艦店將延續(xù)品牌的產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu),更在玩味時(shí)尚間,去探索更多平凡生活的樂(lè)趣。