-- 90后消費者對孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度低
上海2018年11月6日電 /美通社/ -- CBME中國孕嬰童展(簡稱 CBME中國)近日發(fā)布《2018 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》(以下簡稱“報告”)。
該“報告”調(diào)查了北京、上海、廣州、長沙、成都、杭州、濟南、西安8個城市的3,322位0-3歲寶寶家庭(包含孕婦)。調(diào)查結(jié)果顯示:
90后消費者對孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度低
調(diào)查顯示,不同年齡段消費者可接受不同品類孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度存在差異??傮w而言,相較于其他年齡段,90后消費者對奶粉、紙尿褲、推車、童裝等孕嬰童產(chǎn)品可接受的價格范圍都高于其它年齡段消費者。
7-12個及1-2歲寶寶家庭育兒支出占比較大
在3,322位全國8大城市受訪者中,家庭月均育兒支出為1,467元,占家庭月均收入的13%,其中7-12個月的寶寶家庭月均育兒支出為1,596元,位列第一。
54%消費者最常去的購物渠道為母嬰店/母嬰百貨,網(wǎng)絡(luò)渠道較去年增速明顯
調(diào)查顯示,54%的消費者最常去母嬰店/母嬰百貨購買孕嬰童產(chǎn)品,而相較去年,網(wǎng)上購物平臺增速明顯。與此同時,母嬰店/母嬰百貨、綜合電商平臺、百貨商場以及超市/大賣場依舊是購買孕嬰童產(chǎn)品的主要渠道。
“價格因素”重新成為消費者是否選擇母嬰店/母嬰百貨的主要理由
“價格比較貴”重新成為消費者不選擇母嬰店/母嬰百貨購物的首要原因。母嬰店/母嬰百貨的優(yōu)勢在于孕嬰童“產(chǎn)品質(zhì)量有保證”,“產(chǎn)品品類齊全”,“產(chǎn)品分類清晰容易找”。
消費者對于口碑因素的考量越來越重,購物習(xí)慣易受到口碑因素影響
從消費者購物行為來看,59%的消費者會將口碑因素作為購買孕嬰童產(chǎn)品的重要考量,購物習(xí)慣也會受到口碑因素的影響,口碑從去年第三位上升至首位。
消費者對非傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求增加
隨著寶寶家庭生活方式的轉(zhuǎn)變,85后,90后成為新生代父母的主力。調(diào)查顯示,消費者尤其希望母嬰店能增加健康營養(yǎng)、樂活美媽類產(chǎn)品以及進口零食等非傳統(tǒng)母嬰商品。
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