香港2018年11月7日電 /美通社/ -- 由CAMPAIGN主辦的中國(guó)創(chuàng)新峰會(huì)于11月1日（周四）在廣州順利舉行。本次峰會(huì)共有100多位來(lái)自領(lǐng)先品牌的營(yíng)銷專家，頂級(jí)代理商及技術(shù)公司的決策人員出席。今屆中國(guó)創(chuàng)新峰會(huì)以“智造中國(guó)夢(mèng) -- 新征程，新格局”為主題，聚焦數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)及前沿技術(shù)。一眾來(lái)自國(guó)內(nèi)外一線品牌，廣告代理商及科技公司的營(yíng)銷專家全方位剖析了品牌營(yíng)銷在中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新之路上所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
會(huì)上，比亞迪新媒體總監(jiān)孫乙天女士首先分享了比亞迪作為首批中國(guó)本土品牌“出海營(yíng)銷”的經(jīng)驗(yàn)。在緊接著的“品牌意識(shí)的覺(jué)醒，從‘中國(guó)制造’到‘中國(guó)品牌’”圓桌討論中，競(jìng)立媒體廣州總經(jīng)理羅嘉華先生認(rèn)為：“中國(guó)制造和中國(guó)品牌是不同概念。目前，中國(guó)品牌出海面對(duì)很多偏見(jiàn)以及挑戰(zhàn)，而有助于改變偏見(jiàn)的唯有產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及產(chǎn)品的創(chuàng)新。”奧美廣州董事總經(jīng)理梁鳳妹女士指出企業(yè)在走向全球的過(guò)程中，企業(yè)文化價(jià)值觀的重要性。尼爾森零售商研究部高級(jí)總監(jiān)唐東先生和深圳進(jìn)化動(dòng)力CMO傅晟先生分享了做好消費(fèi)者口碑營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。
之后，精碩科技首席營(yíng)運(yùn)官陳傳洽先生， CNBC中國(guó)北亞業(yè)務(wù)總監(jiān)苗杰先生，國(guó)雙科技商業(yè)事業(yè)群總咨詢師遲玉婷女士，利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理周松弢先生，以及來(lái)自the Trade Desk的Senior Director, Inventory Partnerships蔡秉熹先生圍繞“如何通過(guò)精準(zhǔn)投放，找準(zhǔn)有價(jià)值的客戶”分享了各自的觀點(diǎn)。
會(huì)議的下半段聚焦在內(nèi)容營(yíng)銷上。網(wǎng)易傳媒策劃李夢(mèng)歡女士在演講中提到“內(nèi)容的力量不容小覷”。作為國(guó)內(nèi)首屈一指的內(nèi)容生產(chǎn)者，網(wǎng)易主要從三個(gè)維度定義內(nèi)容的力量：表達(dá)力，吸引力，以及想象力。
隨后，BBC環(huán)球新聞?dòng)邢薰敬笾腥A及北亞區(qū)副總裁徐倩女士以及華為全球市場(chǎng)創(chuàng)意總監(jiān)王家俊先生分享了一則精彩的營(yíng)銷案例，展示了品牌如何通過(guò)與媒體平臺(tái)的創(chuàng)新合作，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
在最后一場(chǎng)圓桌討論中，百雀羚傳媒策劃總監(jiān)胡欽海先生表示，媒體逐漸多元化，內(nèi)容逐漸碎片化，傳統(tǒng)傳播不再適用。從2015年起，百雀羚嘗試互聯(lián)網(wǎng)傳播，經(jīng)過(guò)不斷地嘗試以及創(chuàng)新，形成價(jià)值聚焦，為品牌帶來(lái)不一樣的傳播效果。愛(ài)奇藝商務(wù)拓展總監(jiān)梁誠(chéng)宗先生也指出品牌應(yīng)找到用戶最根基的需求，對(duì)癥下藥。除了要做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，場(chǎng)景化、共享IP價(jià)值化營(yíng)銷已經(jīng)成為重中之重。對(duì)于未來(lái)的營(yíng)銷策略，梁誠(chéng)宗先生表示愛(ài)奇藝將持續(xù)引領(lǐng)年輕人走向正能量的方向，延續(xù)國(guó)風(fēng)系列節(jié)目，與用戶實(shí)現(xiàn)更多互動(dòng)，為付費(fèi)用戶提供參與線下錄制等內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)會(huì)。
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