北京2018年11月26日電 /美通社/ -- 11月21日，由中國金融出版社主辦的“中國金融品牌年會暨中國金融年度品牌案例大賽頒獎典禮”在北京舉辦。中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會區(qū)塊鏈工作組組長、中國銀行原行長李禮輝，中國基金業(yè)協(xié)會母基金專委會主席、全國社會保障基金會原副理事長王忠民，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、原院長孫祁祥分別就品牌的不同維度在頒獎典禮現(xiàn)場發(fā)表主題演講。
“2018中國金融年度品牌案例大賽”于2018年5月10日正式啟動。旨在發(fā)現(xiàn)并推廣中國金融業(yè)中具有典型特點(diǎn)和借鑒意義的品牌文化建設(shè)案例，提升各機(jī)構(gòu)對品牌文化建設(shè)的理解和認(rèn)識，推動我國金融文化的發(fā)展。經(jīng)過近6個月的案例征集，宜信報送的《“科技化媒體溝通平臺：宜信云”運(yùn)營案例》經(jīng)過評委會多輪評議，憑借其“利用移動互聯(lián)及其他數(shù)字技術(shù)成功開展了具有沖擊力和原創(chuàng)性的品牌推廣活動”這一優(yōu)勢，在全國100多家金融機(jī)構(gòu)的200多個報名案例中脫穎而出，榮獲“中國金融新媒體推廣年度案例獎”。與宜信一同獲得此項(xiàng)大獎的機(jī)構(gòu)，包括中國銀行、中國光大集團(tuán)、中國工商銀行、廣發(fā)銀行、上海國際信托有限公司等業(yè)界知名機(jī)構(gòu)。
宜信公司企業(yè)傳訊部總監(jiān)張妍代表宜信公司領(lǐng)獎，并在現(xiàn)場發(fā)表了主題為“講好，故事；講，好故事”的分享：“在新的經(jīng)濟(jì)形勢和行業(yè)發(fā)展趨勢下，我們認(rèn)為只有堅守企業(yè)的核心價值觀，用科技手段武裝自己，才能講好企業(yè)的品牌故事，打造好國際化企業(yè)品牌?！?
在宜信十二年講述品牌故事中歷程中，“宜信云”就是這樣一個用“科技手段武裝品牌傳播工作”的酷品。十二年來宜信的傳播打通了從國內(nèi)到國外、從一線到三、四線城市的媒體網(wǎng)絡(luò)。在此基礎(chǔ)上，又根據(jù)公司普惠和財富兩大業(yè)務(wù)需求，將傳播信息細(xì)分至房地產(chǎn)、公益、農(nóng)機(jī)、小微企業(yè)等垂直媒體，通過不同垂直媒體屬性傳遞給不同業(yè)務(wù)條線相應(yīng)受眾最為關(guān)注的內(nèi)容，以精良的內(nèi)容獲取讀者對品牌的認(rèn)知和美譽(yù)。如何能在信息紛雜的當(dāng)下，一方面為關(guān)注不同行業(yè)的記者提供定制化內(nèi)容，節(jié)約檢索企業(yè)信息、搜集行業(yè)動態(tài)的時間，另一方面也能使用技術(shù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒介工作人員的部分工作，大幅度提升工作效率？
早在2014年，為順應(yīng)信息傳播發(fā)展形式，宜信建立媒體傳播矩陣，打造了企業(yè)內(nèi)部的“中央廚房”模式，以“宜信云”為核心，打通平面、新媒體、APP、視頻、音頻、互動平臺等多個傳播渠道，助力內(nèi)外信息的互通與融合。憑借企業(yè)自身的科技能力，“宜信云”這一企業(yè)級智能化媒體服務(wù)平臺，目前已全面實(shí)現(xiàn)會議無紙化簽到，一鍵收取活動資料，新聞標(biāo)簽化分類，歷史活動、新聞稿件回顧等多種強(qiáng)大功能。
不斷升級迭代過程中，“宜信云”始終堅持精準(zhǔn)鏈接記者，分層、分條線推送定制化內(nèi)容；始終堅持打造企業(yè)高品質(zhì)內(nèi)容，用文字、視頻等多樣化形式與記者產(chǎn)生互動，實(shí)現(xiàn)微信、郵件并行一對一推送；始終堅持傳遞行業(yè)核心價值觀，做最有趣的金融教育啟蒙平臺，品牌視頻欄目中專設(shè)的“投資者教育”視頻標(biāo)簽，可一鍵查詢所有投資者教育動漫視頻。
目前“宜信云”下設(shè)三個板塊：
“新聞中心”板塊 -- 宜信財富、宜信普惠新聞聯(lián)動露出，及時掌握最新宜信新聞；新聞采用標(biāo)簽化分類，做記者“最愛讀”的個性化推送；
“活動中心 ”板塊 -- 清晰了解活動介紹、時間、地點(diǎn)、日程等信息，新聞稿、照片、速記等資料及時更新一鍵領(lǐng)取，并輕松查看宜信所有歷史媒體活動；
“品牌視頻”視頻板塊 -- 可以回首聆聽宜信客戶的故事、有趣的投資者教育短視頻，了解CEO唐寧和全球各行業(yè)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)碰撞，走基層看數(shù)字化小微企業(yè)的成長故事等。
“堅持企業(yè)基因、堅守品牌調(diào)性、用高科技手段武裝品牌傳播工作，是未來講好品牌故事的三要素。作為中國金融科技企業(yè)走向世界的代表之一，宜信也提出了服務(wù)全球華人的階段性目標(biāo)。我們未來一定會繼續(xù)發(fā)現(xiàn)美、傳播美、放大美，用受眾都能理解的方式講好品牌故事。宜信期望這朵云可以成為新時代企業(yè)品牌與媒體從業(yè)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)科技與傳播更有效的結(jié)合。”張妍分享到。
