北京2018年12月11日電 /美通社/ -- 12月10日,由中國旅游研究院、中國旅游協(xié)會聯(lián)合主辦的“2018旅游集團(tuán)發(fā)展論壇”在北京召開。期間,文化和旅游部黨組書記、部長雒樹剛主持召開了旅游集團(tuán)企業(yè)家座談會,強(qiáng)調(diào)旅游企業(yè)作為市場主體對我國旅游發(fā)展的重要意義,驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長洪清華受邀參會并發(fā)言。
雒樹剛在會上說,中國旅游20強(qiáng),文化30強(qiáng),這50強(qiáng)在新文旅時代極其重要,要有責(zé)任感,要起到龍頭作用。既要增強(qiáng)自豪感,更要有自律感。他強(qiáng)調(diào),當(dāng)前旅游行業(yè)至關(guān)重要的工作是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,以適應(yīng)大眾旅游時代人民群眾對旅游產(chǎn)品的需求從低端產(chǎn)品向中高端轉(zhuǎn)變,企業(yè)應(yīng)圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革調(diào)整戰(zhàn)略、探索模式創(chuàng)新。
雒樹剛部長還表示,旅游是促進(jìn)社會和諧的重要領(lǐng)域,是文化建設(shè)的重要載體,是文化交流的重要紐帶,旅游是生態(tài)文明建設(shè)的積極倡導(dǎo)者和堅(jiān)定實(shí)踐者。文旅融合,無論是對旅游企業(yè)還是對文化企業(yè),都是更大的支撐,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,市場環(huán)境前景將越來越好。
洪清華在會上發(fā)言提出,文旅融合不是簡單的機(jī)構(gòu)合并和文字的疊加,而是體現(xiàn)在供給側(cè)和需求側(cè)、資源端和市場端正在發(fā)生根本性改變。
針對新時代文旅融合,洪清華談到兩點(diǎn)建議:
一、資源端,要以新資源觀來指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。目前全國各地還是老的旅游資源觀在指導(dǎo)新產(chǎn)品的開發(fā),造成新的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品過剩。資源不再是僅僅地理范疇和歷史范疇的資源。知識型、文化創(chuàng)意性的資源,顯得更重要。資源重在轉(zhuǎn)化,IP起重要作用,很多IP領(lǐng)先企業(yè)嘗到了甜頭;
二、市場端,要用新市場觀念指導(dǎo)旅游組織方式和市場監(jiān)管。目前還按照觀光游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的商業(yè)模式和市場觀念組織旅游方式,已經(jīng)跟不上時代,也解決不了目前存在的游客抱怨問題。有旅游大省把購物、零負(fù)團(tuán)費(fèi)“破”了,購物管制一刀切,但是沒有“立”,游客數(shù)量急劇下跌。行業(yè)急需新的信任體系打造,急需形成產(chǎn)業(yè)共同體。新文旅內(nèi)涵已經(jīng)不單純是目的地打造的概念,要從出發(fā)地到目的地打造,從市場到資源,全程目的地概念,形成共生系統(tǒng)。驢媽媽剛推出了“先游后付”創(chuàng)新旅游體驗(yàn),得到市場上較好的反響。
本屆旅游集團(tuán)發(fā)展論壇以“社會責(zé)任:文旅融合時代的擔(dān)當(dāng)與作為”為主題,參會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓還包括中國旅游協(xié)會會長段強(qiáng),中國旅游集團(tuán)有限公司董事、總經(jīng)理杜江,華僑城集團(tuán)有限公司董事、總經(jīng)理姚軍,開元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林,中國動漫集團(tuán)黨委書記、董事長庹祖海等。
會上,中國旅游研究院院長戴斌發(fā)布了《2018中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)名單》,景域集團(tuán)蟬聯(lián)榜單。