 |
上海2018年12月17日電 /美通社/ -- 對艾萊依而言，2018年底不但是雙十一、雙十二、圣誕節(jié)等接連而至的購物季，也是品牌成立21周年之際。
今年5月的發(fā)布會上，公司總經(jīng)理蔡國清曾宣布2018年品牌運營戰(zhàn)略，表示艾萊依將通過行之有效的方式，自上而下進(jìn)行戰(zhàn)略落地提升終端運營能力，使品牌得到新一輪的跨越式發(fā)展升級?；仡?018年，艾萊依在商品創(chuàng)新、營銷力度、品牌年輕化等方面持續(xù)投入，并且還走出國門，講述中國設(shè)計對羽絨服“時尚”內(nèi)涵的理解。
中國時尚羽絨服在世界舞臺新覺“醒”
時鐘撥回今年3月，2018秋冬巴黎時裝周期間，艾萊依帶著“中國設(shè)計”對羽絨服的詮釋和新一季潮流預(yù)測，將秀場搬到巴黎，并以行業(yè)領(lǐng)跑者姿態(tài)對中國時尚羽絨服行業(yè)進(jìn)行首次行業(yè)總結(jié)，發(fā)布《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》。
《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》指出，大眾需求層級提升推動產(chǎn)品升級。消費需求升級促進(jìn)社會需求增長，不單是時尚羽絨服，每個行業(yè)與細(xì)分單品也是如此。打造貫穿全年的極致單品是艾萊依面對消費心理升級的主動出擊。
在T臺上，艾萊依與大英博物館跨界合作系列，是時尚羽絨服品牌與大英博物館的首次相遇，用藝術(shù)格調(diào)呈現(xiàn)時尚新趨勢。與以科技感見長的獨立設(shè)計師Rico Lee聯(lián)名，讓用戶看到一個品牌在設(shè)計上的開放、融入、創(chuàng)新的姿態(tài)。
秀場現(xiàn)場，法國國寶級女星、第80屆奧斯卡金像獎較佳女主角瑪麗昂·歌迪亞身著艾萊依2018年春夏新品，展現(xiàn)中國設(shè)計之美。
在今年首次進(jìn)行的中國羽絨行業(yè)“大國工匠”品牌評選中，艾萊依成功當(dāng)選。這是對艾萊依在羽絨服領(lǐng)域多年耕耘的肯定。
跨界合作讓品牌形象更鮮明
追隨核心用戶群體目光焦點與消費習(xí)慣，艾萊依在2018年繼續(xù)豐富與消費者溝通的方式。
過去幾年中，艾萊依與芭比、小黃人、變形金剛這些備受年輕人喜愛的 IP 跨界結(jié)合。2018年，艾萊依牽手又一國際知名 IP “Hello Kitty”，將Hello Kitty可愛、活潑、熱情的形象與艾萊依消費群體年輕、充滿活力的形象完美融合。Hello Kitty聯(lián)名系列、大英博物館聯(lián)名系列、施華洛世奇聯(lián)名系列構(gòu)成2018年新品時尚羽絨服的亮點。連年來一系列的跨界合作，讓艾萊依個性、時尚、年輕的品牌形象越來越鮮明。
除聯(lián)名系列外，艾萊依還在服裝功能及面料等方面求新。2018年秋冬新品中，艾萊依從功能性入手增加羽絨服的時尚感，讓羽絨服“科技御寒”。采用碳納米管薄膜加熱作為加熱材料的一鍵控溫羽絨服，四檔溫度隨需調(diào)節(jié)，并且安全不漏電。
營銷力度加大推動品牌影響力提升
行業(yè)專家曾分析，若營銷僅僅停留在策略層面，久而久之，失去的不僅僅是消費者和市場占有率，還有品牌形象。
對于艾萊依而言，營銷是企業(yè)運營系統(tǒng)中的一環(huán)。近幾年，從跨界合作、娛樂營銷，到全渠道零售終端打造等，艾萊依強勢提升了品牌整體影響力。
8月，艾萊依2018秋冬形象大片出現(xiàn)在上海虹橋站候車大廳，實現(xiàn)高強度曝光，讓更多潛在消費者增強品牌認(rèn)知和記憶深度。一個月后，“艾萊依號”列車正式發(fā)車，成為時尚羽絨服的“移動名片”。冠名專列是艾萊依在營銷方面的新嘗試。
2018年，艾萊依的秋冬廣告大片以“為夢前行，陪你逐光”為主題，講述年輕人對夢想的追逐和執(zhí)著。廣告片的主題與品牌形象大使的選擇相輔相成 -- 人氣演員毛曉彤簽約成為“艾萊依2018品牌形象大使”，她的勇敢和樂觀，她對演員夢的堅持，高度契合艾萊依“勇敢奮斗、追逐夢想”的品牌精神。
無娛樂，不營銷。艾萊依今年與瑪麗昂·歌迪亞、佟麗婭等明星合作，并成為熱播節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》第三季的獨家服裝戰(zhàn)略伙伴。與此同時，2018年的每場發(fā)布會，艾萊依都會邀請時尚達(dá)人和網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)場直播，讓網(wǎng)絡(luò)另一端的年輕人實時看到一個年輕、有趣的艾萊依。
如今的艾萊依，身上早已不只有一個標(biāo)簽。在即將來到的2019年，艾萊依將繼續(xù)并行實施兩大戰(zhàn)略，一方面，強化時尚羽絨服領(lǐng)軍品牌的行業(yè)地位，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和終端升級；另一方面，推進(jìn)品牌四季化進(jìn)程，為此，艾萊依已在今年與國際知名品牌設(shè)計師Daniel Wong進(jìn)行花型聯(lián)名合作，將成為明年春夏新品的亮點，為2019年準(zhǔn)備一個亮眼的開始。
