杭州2018年12月21日電 /美通社/ -- 打開手機(jī)，掃描，便可召喚出一臺(tái)蔚來(lái)EP9超級(jí)跑車。
這是蔚來(lái)汽車在2016年發(fā)布的超跑車型，流暢的車身線條、獨(dú)特的設(shè)計(jì)無(wú)不彰顯其超級(jí)跑車的身份。而這個(gè)用AR效果呈現(xiàn)出來(lái)的效果，不論是陰影、金屬質(zhì)感、光澤還是精細(xì)度都非常驚艷，仿佛是一臺(tái)迷你版的EP9。
隨后可以選擇車身顏色 -- 從淺藍(lán)到深藍(lán)到黑色，共6色可以選擇。
準(zhǔn)備倒計(jì)時(shí)完成，便可開著價(jià)值千萬(wàn)的超級(jí)跑車，和其他玩家一起加入到一場(chǎng)別開生面的競(jìng)速賽事當(dāng)中。
而從外部看，只見(jiàn)一群人拿著Pad對(duì)著桌面，認(rèn)真地操縱著自己的汽車，時(shí)而慌張，時(shí)而興奮……
這是11月24日開始蔚來(lái)汽車在杭州NIO House中舉辦的一場(chǎng)限定版AR 賽車游戲，同時(shí)2018年底的蔚來(lái)NIO DAY體驗(yàn)區(qū)則向用戶全面開放了此次神奇AR賽車體驗(yàn)。AR在營(yíng)銷上的應(yīng)用并不少見(jiàn)，不過(guò)，多人AR的落地卻還是第一次，而這次體驗(yàn)的背后，也是這種新形式在商業(yè)化上的一次重要的嘗試。網(wǎng)易洞見(jiàn)平臺(tái)全程設(shè)計(jì)和參與了本次AR體驗(yàn)。
多人AR首次商業(yè)化落地，網(wǎng)易洞見(jiàn)繼續(xù)領(lǐng)跑
隨著轟鳴的引擎聲，多輛車駛?cè)胭惖溃磺袦?zhǔn)備就緒。
接下來(lái)要面對(duì)的是一條看似過(guò)山車的高難度賽道，蜿蜒盤旋。藍(lán)黑色的配色與蔚來(lái)汽車的整體調(diào)性完美融合。
倒計(jì)時(shí)結(jié)束后，多輛車開始在賽道上飛馳。賽道上設(shè)置了加速帶，經(jīng)過(guò)加速帶時(shí)車輛會(huì)啟動(dòng)加速，使用后需要一定時(shí)間冷卻才能激活。同時(shí)，比賽過(guò)程中隨著車輛行進(jìn)，能量槽會(huì)不斷填充，集滿后可以使用液氮加速，隨著使用時(shí)間余量遞減，一定時(shí)間內(nèi)不使用則加速增長(zhǎng)。
這是蔚來(lái)汽車首次將AR技術(shù)融入到線下體驗(yàn)當(dāng)中，從用戶的反饋方面，蔚來(lái)車主的平均體驗(yàn)次數(shù)在3次以上，大家對(duì)這種新形式的游戲體驗(yàn)興趣相當(dāng)高。
而陀螺君也注意到，該體驗(yàn)支持多人同時(shí)在AR場(chǎng)景中競(jìng)速，從最開始建立的房間人數(shù)來(lái)看，每個(gè)房間可以支持6個(gè)人。
從網(wǎng)易洞見(jiàn)相關(guān)負(fù)責(zé)人口中得知，這是多人AR在國(guó)內(nèi)首次落地，也是網(wǎng)易洞見(jiàn)自研算法首次在多人AR的探索。Shared AR技術(shù)是一種全新的、共享式的AR體驗(yàn)，允許多位用戶在同一AR場(chǎng)景下進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)統(tǒng)一坐標(biāo)系和多人同步交互的功能，Shared AR很好的模擬了真實(shí)體驗(yàn)，使得用戶能夠像在真實(shí)世界里一樣，跟身邊的朋友分享自己在AR世界的所見(jiàn)所得。
今年5月，ARCORE打響了多人AR體驗(yàn)的第一炮，今年6月的WWDC，蘋果發(fā)布ARKit 2.0，支持多人AR互動(dòng)。此后，陸陸出現(xiàn)了一些支持多人的AR游戲，不過(guò)在商業(yè)化上的落地，蔚來(lái)汽車與網(wǎng)易洞見(jiàn)的合作還是國(guó)內(nèi)第一次。
據(jù)網(wǎng)易洞見(jiàn)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，洞見(jiàn)自研的Shared AR算法可以支持同時(shí)在iOS和安卓體驗(yàn)，彌補(bǔ)了ARCore和ARKit的多人AR不能跨操作系統(tǒng)體驗(yàn)的困境。而本次蔚來(lái)汽車多人AR作為國(guó)內(nèi)個(gè)多人AR案例，網(wǎng)易洞見(jiàn)從策劃到制作實(shí)施，高質(zhì)量的完成前沿探索。
網(wǎng)易洞見(jiàn)：2018年?duì)I收高速增長(zhǎng)
關(guān)于網(wǎng)易在AR上的布局，陀螺君之前曾經(jīng)采訪過(guò)網(wǎng)易AR團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，了解到其實(shí)際上已經(jīng)在AR上打磨了3年以上，積累了深厚的技術(shù)。到如今，洞見(jiàn)也報(bào)上了一份成績(jī)單。
“今年洞見(jiàn)的營(yíng)收增長(zhǎng)非?？捎^，整個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越認(rèn)知到AR的價(jià)值。”相關(guān)負(fù)責(zé)人提到。
網(wǎng)易洞見(jiàn)的合作伙伴覆蓋了戴森、哈根達(dá)斯、凱德Mall、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、方太等諸多傳統(tǒng)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。我們也從網(wǎng)易洞見(jiàn)了解到今年一些商業(yè)案例的數(shù)據(jù)情況。
比如在戴森無(wú)葉風(fēng)扇產(chǎn)品的案例中，使用AR技術(shù)科普了無(wú)葉風(fēng)扇是如何吹出強(qiáng)風(fēng)的原理。該AR人均體驗(yàn)3.02次，而這款風(fēng)扇也在上線京東當(dāng)日售罄。
而另一個(gè)哈根達(dá)斯的案例是針對(duì)哈根達(dá)斯菜單更新所做的AR體驗(yàn)。據(jù)稱該體驗(yàn)覆蓋了全國(guó)哈根達(dá)斯門店，AR體驗(yàn)人均體驗(yàn)次數(shù)達(dá)到3.28次。
強(qiáng)交互、提高活躍度，多人AR帶來(lái)的進(jìn)化
AR之于營(yíng)銷已經(jīng)有了很大的突破，在陀螺君看來(lái)，AR對(duì)于營(yíng)銷的作用，特別是加入多人體驗(yàn)后的效果可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
1. 新鮮感
傳統(tǒng)的營(yíng)銷形式早已沒(méi)有新鮮感，而AR體驗(yàn)以空間互動(dòng)小游戲的形式切入，其呈現(xiàn)形式以及給用戶帶來(lái)的參與感都是之前的營(yíng)銷中所不具備的。
2. 理解產(chǎn)品
AR同時(shí)也有助于用戶更直觀地理解產(chǎn)品，如戴森的案例中，對(duì)于這款產(chǎn)品的工作原理、其效果都有了更具象化的展示，而且即便不購(gòu)買產(chǎn)品，用戶也可以看到擺放在家中的效果。
3. 形式多樣，想象空間更大
通過(guò)AR可以銜接圖文、視頻，也可以融入人臉識(shí)別等各種技術(shù)，每一次融合都能帶來(lái)更大的想象空間。而隨著AR底層技術(shù)的更新，利用現(xiàn)有的手機(jī)設(shè)備就能對(duì)空間進(jìn)行簡(jiǎn)單的識(shí)別，使虛擬物體和真實(shí)的空間有更好的融合效果。
4. 提高用戶活躍度
加入多人體驗(yàn)后，首先是對(duì)戰(zhàn)屬性強(qiáng)，非常適合線下?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)。二是在強(qiáng)互動(dòng)的屬性下，增強(qiáng)消費(fèi)者之間的聯(lián)系，幫助品牌以更新穎更具有科技感的方式進(jìn)行用戶社群的建立與維護(hù)。
賦能AR，網(wǎng)易洞見(jiàn)搶占先機(jī)
今年ARCORE、ARKit陸續(xù)推出多人AR功能，這種體驗(yàn)將成為接下來(lái)的主流。
在高端硬件技術(shù)不成熟、成本遲遲難以降下來(lái)的時(shí)候，很多大廠都選擇了從移動(dòng)端來(lái)突破，基于現(xiàn)有的手機(jī)來(lái)讓AR概念和體驗(yàn)普及，蘋果、谷歌、Facebook、阿里、百度、網(wǎng)易等都是如此。
今年移動(dòng)端AR的主要場(chǎng)景在陀螺君看來(lái)主要在于營(yíng)銷、游戲、電商和社交等領(lǐng)域，而且各個(gè)領(lǐng)域都取得了不錯(cuò)的成效。
營(yíng)銷自然不用多說(shuō)，至今為止AR游戲也出現(xiàn)了幾個(gè)爆款，如《Pokemon GO》全球流水已經(jīng)超過(guò)120億元；而今年上線的幾款如《侏羅紀(jì)世界Alive》也在短短5個(gè)月之內(nèi)營(yíng)收突破3000萬(wàn)美元，其開發(fā)方Niantic也還將推出《Ingress Prime》以及使用哈利波特IP的AR游戲。
此外電商領(lǐng)域，亞馬遜、淘寶、京東等大電商平臺(tái)都加入了AR展示功能，京東此前還提到，AR使用戶頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)提高15.2%，用戶有效訂單轉(zhuǎn)化率提升了19.2%。
社交平臺(tái)以及一些美顏相機(jī)上，一些基于人臉識(shí)別的玩法的AR濾鏡，都有了大量的使用人群，而且這些濾鏡也為社交平臺(tái)帶來(lái)了更高的廣告營(yíng)收。如Snap在去年Q4季度的財(cái)報(bào)中指出，公司的廣告收入為2.81億美元，較去年同比增長(zhǎng)74%。盡管Snap并沒(méi)有指出具體有多少收入來(lái)自AR濾鏡，但是表示在美國(guó)13-34歲的人群中，有超過(guò)一半的人就在Snapchat上使用AR濾鏡。
提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，讓內(nèi)容開發(fā)變得更簡(jiǎn)單，加速商業(yè)化落地，這些都是目前亟待解決的核心問(wèn)題，而網(wǎng)易洞見(jiàn)則正是其中的推動(dòng)者之一。
