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網(wǎng)易洞見聯(lián)手蔚來,國(guó)內(nèi)首個(gè)多人AR商業(yè)化落地

不只是一次嘗試,其代表的是多人AR體驗(yàn)商業(yè)化落地的可能性
2018-12-21 15:43 7033
11月24日開始蔚來汽車在杭州NIO House中舉辦的一場(chǎng)限定版AR 賽車游戲,同時(shí)2018年底的蔚來NIO DAY體驗(yàn)區(qū)則向用戶全面開放了此次神奇AR賽車體驗(yàn)。 網(wǎng)易洞見平臺(tái)全程設(shè)計(jì)和參與了本次AR體驗(yàn)。

杭州2018年12月21日電 /美通社/ -- 打開手機(jī),掃描,便可召喚出一臺(tái)蔚來EP9超級(jí)跑車。

這是蔚來汽車在2016年發(fā)布的超跑車型,流暢的車身線條、獨(dú)特的設(shè)計(jì)無不彰顯其超級(jí)跑車的身份。而這個(gè)用AR效果呈現(xiàn)出來的效果,不論是陰影、金屬質(zhì)感、光澤還是精細(xì)度都非常驚艷,仿佛是一臺(tái)迷你版的EP9。

隨后可以選擇車身顏色 -- 從淺藍(lán)到深藍(lán)到黑色,共6色可以選擇。

網(wǎng)易洞見聯(lián)手蔚來,國(guó)內(nèi)首個(gè)多人AR商業(yè)化落地
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準(zhǔn)備倒計(jì)時(shí)完成,便可開著價(jià)值千萬的超級(jí)跑車,和其他玩家一起加入到一場(chǎng)別開生面的競(jìng)速賽事當(dāng)中。

而從外部看,只見一群人拿著Pad對(duì)著桌面,認(rèn)真地操縱著自己的汽車,時(shí)而慌張,時(shí)而興奮……

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這是11月24日開始蔚來汽車在杭州NIO House中舉辦的一場(chǎng)限定版AR 賽車游戲,同時(shí)2018年底的蔚來NIO DAY體驗(yàn)區(qū)則向用戶全面開放了此次神奇AR賽車體驗(yàn)。AR在營(yíng)銷上的應(yīng)用并不少見,不過,多人AR的落地卻還是第一次,而這次體驗(yàn)的背后,也是這種新形式在商業(yè)化上的一次重要的嘗試。網(wǎng)易洞見平臺(tái)全程設(shè)計(jì)和參與了本次AR體驗(yàn)。

多人AR首次商業(yè)化落地,網(wǎng)易洞見繼續(xù)領(lǐng)跑

隨著轟鳴的引擎聲,多輛車駛?cè)胭惖?,一切?zhǔn)備就緒。

接下來要面對(duì)的是一條看似過山車的高難度賽道,蜿蜒盤旋。藍(lán)黑色的配色與蔚來汽車的整體調(diào)性完美融合。

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倒計(jì)時(shí)結(jié)束后,多輛車開始在賽道上飛馳。賽道上設(shè)置了加速帶,經(jīng)過加速帶時(shí)車輛會(huì)啟動(dòng)加速,使用后需要一定時(shí)間冷卻才能激活。同時(shí),比賽過程中隨著車輛行進(jìn),能量槽會(huì)不斷填充,集滿后可以使用液氮加速,隨著使用時(shí)間余量遞減,一定時(shí)間內(nèi)不使用則加速增長(zhǎng)。

這是蔚來汽車首次將AR技術(shù)融入到線下體驗(yàn)當(dāng)中,從用戶的反饋方面,蔚來車主的平均體驗(yàn)次數(shù)在3次以上,大家對(duì)這種新形式的游戲體驗(yàn)興趣相當(dāng)高。

而陀螺君也注意到,該體驗(yàn)支持多人同時(shí)在AR場(chǎng)景中競(jìng)速,從最開始建立的房間人數(shù)來看,每個(gè)房間可以支持6個(gè)人。

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從網(wǎng)易洞見相關(guān)負(fù)責(zé)人口中得知,這是多人AR在國(guó)內(nèi)首次落地,也是網(wǎng)易洞見自研算法首次在多人AR的探索。Shared AR技術(shù)是一種全新的、共享式的AR體驗(yàn),允許多位用戶在同一AR場(chǎng)景下進(jìn)行互動(dòng)。通過統(tǒng)一坐標(biāo)系和多人同步交互的功能,Shared AR很好的模擬了真實(shí)體驗(yàn),使得用戶能夠像在真實(shí)世界里一樣,跟身邊的朋友分享自己在AR世界的所見所得。

今年5月,ARCORE打響了多人AR體驗(yàn)的第一炮,今年6月的WWDC,蘋果發(fā)布ARKit 2.0,支持多人AR互動(dòng)。此后,陸陸出現(xiàn)了一些支持多人的AR游戲,不過在商業(yè)化上的落地,蔚來汽車與網(wǎng)易洞見的合作還是國(guó)內(nèi)第一次。

據(jù)網(wǎng)易洞見相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,洞見自研的Shared AR算法可以支持同時(shí)在iOS和安卓體驗(yàn),彌補(bǔ)了ARCore和ARKit的多人AR不能跨操作系統(tǒng)體驗(yàn)的困境。而本次蔚來汽車多人AR作為國(guó)內(nèi)個(gè)多人AR案例,網(wǎng)易洞見從策劃到制作實(shí)施,高質(zhì)量的完成前沿探索。 

網(wǎng)易洞見:2018年?duì)I收高速增長(zhǎng)

關(guān)于網(wǎng)易在AR上的布局,陀螺君之前曾經(jīng)采訪過網(wǎng)易AR團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人,了解到其實(shí)際上已經(jīng)在AR上打磨了3年以上,積累了深厚的技術(shù)。到如今,洞見也報(bào)上了一份成績(jī)單。

“今年洞見的營(yíng)收增長(zhǎng)非??捎^,整個(gè)市場(chǎng)越來越認(rèn)知到AR的價(jià)值?!毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人提到。

網(wǎng)易洞見的合作伙伴覆蓋了戴森、哈根達(dá)斯、凱德Mall、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、方太等諸多傳統(tǒng)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。我們也從網(wǎng)易洞見了解到今年一些商業(yè)案例的數(shù)據(jù)情況。

比如在戴森無葉風(fēng)扇產(chǎn)品的案例中,使用AR技術(shù)科普了無葉風(fēng)扇是如何吹出強(qiáng)風(fēng)的原理。該AR人均體驗(yàn)3.02次,而這款風(fēng)扇也在上線京東當(dāng)日售罄。

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而另一個(gè)哈根達(dá)斯的案例是針對(duì)哈根達(dá)斯菜單更新所做的AR體驗(yàn)。據(jù)稱該體驗(yàn)覆蓋了全國(guó)哈根達(dá)斯門店,AR體驗(yàn)人均體驗(yàn)次數(shù)達(dá)到3.28次。

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強(qiáng)交互、提高活躍度,多人AR帶來的進(jìn)化

AR之于營(yíng)銷已經(jīng)有了很大的突破,在陀螺君看來,AR對(duì)于營(yíng)銷的作用,特別是加入多人體驗(yàn)后的效果可以總結(jié)為以下幾點(diǎn):

1. 新鮮感

傳統(tǒng)的營(yíng)銷形式早已沒有新鮮感,而AR體驗(yàn)以空間互動(dòng)小游戲的形式切入,其呈現(xiàn)形式以及給用戶帶來的參與感都是之前的營(yíng)銷中所不具備的。

2. 理解產(chǎn)品

AR同時(shí)也有助于用戶更直觀地理解產(chǎn)品,如戴森的案例中,對(duì)于這款產(chǎn)品的工作原理、其效果都有了更具象化的展示,而且即便不購(gòu)買產(chǎn)品,用戶也可以看到擺放在家中的效果。

3. 形式多樣,想象空間更大

通過AR可以銜接圖文、視頻,也可以融入人臉識(shí)別等各種技術(shù),每一次融合都能帶來更大的想象空間。而隨著AR底層技術(shù)的更新,利用現(xiàn)有的手機(jī)設(shè)備就能對(duì)空間進(jìn)行簡(jiǎn)單的識(shí)別,使虛擬物體和真實(shí)的空間有更好的融合效果。

4. 提高用戶活躍度

加入多人體驗(yàn)后,首先是對(duì)戰(zhàn)屬性強(qiáng),非常適合線下營(yíng)銷體驗(yàn)。二是在強(qiáng)互動(dòng)的屬性下,增強(qiáng)消費(fèi)者之間的聯(lián)系,幫助品牌以更新穎更具有科技感的方式進(jìn)行用戶社群的建立與維護(hù)。

賦能AR,網(wǎng)易洞見搶占先機(jī)

今年ARCORE、ARKit陸續(xù)推出多人AR功能,這種體驗(yàn)將成為接下來的主流。

在高端硬件技術(shù)不成熟、成本遲遲難以降下來的時(shí)候,很多大廠都選擇了從移動(dòng)端來突破,基于現(xiàn)有的手機(jī)來讓AR概念和體驗(yàn)普及,蘋果、谷歌、Facebook、阿里、百度、網(wǎng)易等都是如此。

今年移動(dòng)端AR的主要場(chǎng)景在陀螺君看來主要在于營(yíng)銷、游戲、電商和社交等領(lǐng)域,而且各個(gè)領(lǐng)域都取得了不錯(cuò)的成效。

營(yíng)銷自然不用多說,至今為止AR游戲也出現(xiàn)了幾個(gè)爆款,如《Pokemon GO》全球流水已經(jīng)超過120億元;而今年上線的幾款如《侏羅紀(jì)世界Alive》也在短短5個(gè)月之內(nèi)營(yíng)收突破3000萬美元,其開發(fā)方Niantic也還將推出《Ingress Prime》以及使用哈利波特IP的AR游戲。

此外電商領(lǐng)域,亞馬遜、淘寶、京東等大電商平臺(tái)都加入了AR展示功能,京東此前還提到,AR使用戶頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)提高15.2%,用戶有效訂單轉(zhuǎn)化率提升了19.2%。

社交平臺(tái)以及一些美顏相機(jī)上,一些基于人臉識(shí)別的玩法的AR濾鏡,都有了大量的使用人群,而且這些濾鏡也為社交平臺(tái)帶來了更高的廣告營(yíng)收。如Snap在去年Q4季度的財(cái)報(bào)中指出,公司的廣告收入為2.81億美元,較去年同比增長(zhǎng)74%。盡管Snap并沒有指出具體有多少收入來自AR濾鏡,但是表示在美國(guó)13-34歲的人群中,有超過一半的人就在Snapchat上使用AR濾鏡。

提高內(nèi)容生產(chǎn)效率,讓內(nèi)容開發(fā)變得更簡(jiǎn)單,加速商業(yè)化落地,這些都是目前亟待解決的核心問題,而網(wǎng)易洞見則正是其中的推動(dòng)者之一。

消息來源:網(wǎng)易
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