上海2018年12月25日電 /美通社/ -- 2018年12月24日，一葉子天貓歡聚日暨一葉子鮮補水+晚安面貼膜全球歡聚發(fā)布會于上海外灘W酒店拉開全球首發(fā)帷幕，上美集團中國區(qū)CEO鮑燕悅、一葉子電商總經(jīng)理毛茂竹及阿里巴巴集團天貓美妝類目總經(jīng)理激云、聚劃算品牌總監(jiān)鈞文為高層戰(zhàn)略合作致辭，品牌形象代言人胡一天親臨現(xiàn)場與嘉賓共同見證歡聚時刻，一葉子鮮補水+晚安面貼膜全球發(fā)布。此次發(fā)布會打響了圣誕節(jié)及元旦“雙節(jié)”期間“中國面膜市場線上爭奪戰(zhàn)”的第一槍，與此同時，一葉子新品的亮相強勢鎖定2019年面膜爆款，定調(diào)護膚市場潮流趨勢。
歡聚一葉仙境：趣味營銷快速滲透市場
在發(fā)布會上，一葉子打造了“一天歡聚一葉鮮境”的主題概念，其中“歡聚”寓意胡一天與粉絲的一場歡聚、一葉子與阿里巴巴集團聚劃算事業(yè)部的一場歡聚、全球喜歡一葉子的粉絲的一場歡聚。由于一葉子歡聚日期間恰逢胡一天的生日，主辦方及粉絲還精心為他準備了驚喜環(huán)節(jié)。在這場品牌盛宴中，消費者不僅可以同偶像近距離接觸，也可以感受在一葉子的加持下“肌膚更+鮮”的極致護膚體驗。此外，一葉子還與聚劃算打造全城同歡，胡一天出席一葉鮮境720度全景互動城，期間粉絲可體驗并抽獎；另外，活動還有百位KOL為一葉子歡聚日打call種草，曾和馬云同臺的淘寶一哥李佳琪也到現(xiàn)場助陣造勢。在活動前夕，一葉子投拍的微電影《鮮女膜法書》上線24小時點擊量即過百萬，同期，胡一天一葉鮮境關(guān)鍵詞登上微博熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議，為12.24日當晚一葉鮮鏡下雪免單活動推向高潮打下輿論基礎(chǔ)。
一葉子一直深諳電商渠道的營銷、服務(wù)系統(tǒng)是未來行業(yè)核心資源，線上驅(qū)動相比線下渠道能實現(xiàn)優(yōu)秀的規(guī)模效應(yīng)以及更多的互動，所以在新品上線之際，互動通道即刻開啟。當日21:00，一葉子天貓旗艦店線上首發(fā)鮮女膜法書新品禮盒套裝，只要全國294個地級市和4個直轄市任一城市平安夜下雪，消費者即可享限量免單權(quán)益，活動對新品快速滲透市場起到了積極的助推作用。
據(jù)一葉子電商總經(jīng)理毛茂竹介紹，目前一葉子面膜年銷售超過7億片，平均每秒銷售1片，堪稱中國“膜”王，國貨之光。本次活動將同阿里集團“倚天劍”的聚劃算及多位重要伙伴共同見證一葉子鮮補水+面膜及一葉子首個聚劃算天貓歡聚日定制禮盒：《一葉子鮮女膜法書》的全球首發(fā)會。早在2018年5月13日，一葉子就與聚劃算成功合作了一葉子舞法無天天貓歡聚日活動，未來一葉子將通過一系列新鮮有趣的營銷方式，與越來越多的千禧一代產(chǎn)生共鳴。
據(jù)聚劃算品牌總監(jiān)鈞文介紹，聚劃算一直研究消費者，如何運用規(guī)模爆發(fā)，互聯(lián)電商新新形勢。聚劃算發(fā)現(xiàn)目前消費者不僅滿足于優(yōu)質(zhì)的商品/吸引人的商家價格，更希望了解品牌背后的故事，享受購買樂趣。此次憑借聚劃算的超強爆發(fā)力，一葉子超強的品牌影響力以及胡一天超高的人氣，引爆現(xiàn)場，讓消費者歡聚在一葉鮮境中。
頂配版晚安面貼膜：晚安一片，肌膚更+鮮
“一葉子4周年之際，我們的‘鮮補水+’系列面膜從今天起為大家開啟全新的護膚方式，護膚有必須遵循的步驟（水、眼霜、精華、乳液、面霜），繁瑣但是不得不遵循，一葉子鮮補水+系列面膜將打破曾經(jīng)的一切護膚方式，化繁為簡。因為一片鮮補水+面膜可以直接代替后續(xù)的瓶瓶罐罐，all in one。一天肌膚的肌渴，一片面膜輕松完成。” 一葉子電商總經(jīng)理毛茂竹在現(xiàn)場說道。
新上市的一葉子鮮補水+晚安面貼膜采用市場較受歡迎的貼片式形態(tài)，捆綁使用頻次較高的夜間使用場景，解決肌膚需求最多的補水保濕訴求，打造出補水面膜的較佳體驗，被很多消費者稱為“頂配版面貼膜”。之所以一經(jīng)面世就收獲極高美譽度，是因為一葉子依托于先進冷提科技和雙菌發(fā)酵技術(shù)等強大科技手段，將33g果凍質(zhì)地精華注入一張有14000個導(dǎo)入孔的超導(dǎo)隱形膜布，該膜布是歐盟認證膜布，符合嬰幼兒肌膚使用標準，厚度僅0.1mm，緊貼肌膚，精華吸收可達95%，消費者數(shù)據(jù)反饋提高角質(zhì)層含水細胞超競品5倍。面膜中富含植物酵素精華Pro、冷凍橄欖芽幼芽精粹等有效活性成分，為肌膚注入源源不斷的新鮮植物能量。在強化補水的同時，一葉子鮮補水+晚安面貼膜系列“量膚定制”推出鮮補水+水瀅保濕晚安面貼膜、鮮補水+水潤透亮晚安面貼膜、鮮補水+水漾修護晚安面貼膜，分別添加OLeaf-H2OPro水庫保濕精華、OLeaf-Brightening瀅潤亮膚精華、Leaf-Care24傘盾修護精華，針對干燥、暗沉及敏感3種不同肌膚狀態(tài)，在補水基礎(chǔ)上，進一步增加保濕、煥膚、修復(fù)三種護膚功效，給予肌膚多重呵護。同時面膜還特別添加DreamScentz 專利助眠香精，有效助眠，睡出新鮮活力好氣色。
值得一提的是，透過新品上市，還可以洞悉一葉子在產(chǎn)品定位上的構(gòu)想。隨著消費者對面膜訴求越來越細分化，對面膜的舒適度和功效要求也日益提高，好的面膜不光要考慮面膜的功效、成分、口碑，更趨向于解決特定的肌膚問題。基于阿里FAST鏈路深耕功效，一葉子的產(chǎn)品鏈路清晰，新品專為干燥缺水肌、敏感缺水肌、暗沉缺水肌定制，比起許多品牌制造的多個面膜場景和多重功效集中在一個系列的產(chǎn)品設(shè)置概念指向精準。未來，一葉子還會針對用戶需求給出不同面膜解決方案，在面膜的功效性上做出更出色和成熟的區(qū)別，并在原有面膜系列基礎(chǔ)上延伸推出護膚系列。本次歡聚日對于一葉子和聚劃算都是全新的嘗試，既是雙方合作的新嘗試，也是2019年新戰(zhàn)局的起點。
隨著中國消費者面膜消費習(xí)慣的養(yǎng)成，中國已發(fā)展成為全球面膜較大市場，2017年中國面膜市場已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，約占全球面膜市場總量的47%，日本、韓國分列第二、三位，占比分別為19%、6%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態(tài)勢，預(yù)計2022年中國面膜零售市場規(guī)模將超過300億元。作為面膜界后起之秀的一葉子品牌迅速崛起，憑借極高的市場占有率和口碑斬獲面膜&護膚最具成長力品牌（KANTAR）、天貓風(fēng)尚大賞較佳品牌/十大暢銷品牌/卓越影響力品牌/人氣面膜產(chǎn)品獎、2017年百度指數(shù)面膜第一名等大獎，在激烈的競爭中成為本土面膜品牌的中堅力量，并開創(chuàng)了中國新鮮植物加科技的面膜品牌時代。
面對消費升級和須臾變化的市場挑戰(zhàn)，一葉子天貓旗艦店在大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上解構(gòu)“消費痛點”，在即將到來的2019年，通過產(chǎn)品升級+IP+心智產(chǎn)品強化“鮮”概念、功效區(qū)隔+IP+內(nèi)容種草實現(xiàn)賣點差異化、內(nèi)容種草+IP+品類拓展打造人氣經(jīng)典款這三套“組合拳”擺脫賣點重復(fù)、功效不突出、同質(zhì)化嚴重等問題的掣肘。
